Toma decisiones basadas en datos con los nuevos puntos de referencia de Amazon Ads

¿Qué se ha lanzado?

Amazon Ads presenta nuevos puntos de referencia, que son información de autoservicio que proporciona a los anunciantes un contexto integral del rendimiento en la intuitiva interfaz del gestor de campañas de la consola publicitaria, el centro de informes y a través de la API. Los puntos de referencia permiten a los anunciantes evaluar el rendimiento de la categoría de la marca en diferentes formatos de anuncios y objetivos de campaña. Los anunciantes pueden usar los puntos de referencia para optimizar las campañas actuales y planificar sus próximas inversiones estratégicas basándose en la información de la competencia.

¿Por qué es importante?

Los puntos de referencia proporcionan los estándares de rendimiento específicos por categoría de toda la cartera publicitaria de los anunciantes para que puedan tomar decisiones de inversión con confianza. Con estas nuevas capacidades ampliadas —que incluyen una sofisticada comparación con marcas similares y una metodología transparente—, los anunciantes pueden comprender al instante cómo es el rendimiento en su categoría. Esto les permite tomar decisiones basadas en datos sobre sus inversiones publicitarias. Los anunciantes pueden analizar el rendimiento en intervalos diarios, semanales o mensuales para ajustarse a sus necesidades comerciales, y filtrar por formatos de anuncios y objetivos de campaña para identificar oportunidades específicas de optimización. Gracias a la integración directa con la consola publicitaria y las API, los anunciantes pueden acceder fácilmente a esta información dentro de sus flujos de trabajo actuales, eliminando las barreras para la toma de decisiones basada en datos.

¿Dónde está disponible esta función?

• Norteamérica: Estados Unidos

¿Quién puede utilizarla?

• Propietarios de marcas y representantes registrados en Brand Registry de Amazon
• Anunciantes internos de EE. UU.
• Disponible en campañas de Amazon DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display y Sponsored TV

¿Dónde puedo acceder a esta función?

• En el gestor de campañas y el centro de informes de la consola publicitaria
• A través de la API de Amazon Ads

Específica de la API

Los informes de puntos de referencia estarán disponibles como nuevos tipos de informe en la actual API de Informes sin conexión a internet, con un nuevo informe para DSP (dspBenchmarks) y un nuevo informe independiente para los programas de anuncios patrocinados (crossProgramBenchmarks). Los nuevos tipos de informes estarán disponibles en la actual API de informes pública. Los usuarios pueden generar los nuevos informes pasando parámetros específicos de los puntos de referencia a la API de informes actual que ya conocen.