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Complete TV: compra simplificada de TV de alto rendimiento
24 de septiembre de 2025
¿Qué se ha lanzado?
Complete TV es una nueva experiencia de pedidos, diseñada para las necesidades de los compradores de TV que 1) tienen presupuestos iniciales comprometidos que deben invertir en un plazo determinado, y 2) quieren optimizar su inversión para obtener un alcance incremental de TV rentable. Los pedidos de Complete TV simplifican los datos de entrada requeridos para incluir solo aquellas que son relevantes para los compradores de TV, e introducen nuevos datos de entrada relevantes, tales como compromisos, audiencias y el nuevo KPI de objetivo de alcance incremental de TV, así como la capacidad de gestión de frecuencia. Una vez que los clientes seleccionan los compromisos que desean activar, su objetivo y la estrategia de audiencias, sus ítems de pedido se generan automáticamente. También se incluyen en este lanzamiento los “ítems de pedido de presupuesto disperso recomendados” que guían a los clientes hacia grupos de inventario que pueden activar para completar el presupuesto no comprometido. Por último, la página del pedido también incluye un nuevo widget de previsión para destacar la previsión de alcance incremental.
Los clientes ahora pueden elegir entre crear pedidos estándar o un pedido de Complete TV. Esta selección abrirá un formulario de pedido de Complete TV adaptado a las necesidades de los compradores de TV.
En la página del pedido de Complete TV, los clientes pueden seleccionar datos como los “compromisos” que desean activar en esta campaña, una audiencia para la que quieren optimizar el alcance y su KPI de rendimiento (alcance, alcance incremental de TV o frecuencia). Pueden ver el presupuesto total y las tarifas necesarias para activar su inversión comprometida, y luego introducir el presupuesto disperso que deseen activar en este pedido que no se haya comprometido previamente con un publisher. Una vez proporcionados todos los datos requeridos, los clientes pueden hacer clic en “crear pedidos e ítems de pedido de de Complete TV”.
Después de que los clientes hagan clic en “crear pedidos e ítems de pedido de Complete TV”, verán el resumen de su pedido y podrán ver y editar todos los ítems de pedido creados para ellos, con la configuración adecuada de segmentación, intervalo de uso y presupuesto. Los clientes que introdujeron un presupuesto disperso también verán una tarjeta de recomendación para revisar el ítem de pedido disperso con las ofertas recomendadas asociadas a él. Las ofertas recomendadas incluyen suministro gestionado y propiedad de Amazon, además de suministro en todo el internet abierto.
Al revisar la tarjeta de recomendación de presupuesto disperso, los clientes pueden hacer clic en “añadir al pedido”. Al hacerlo, el ítem de pedido se crea automáticamente. Los clientes pueden editar estos ítems de pedido y también crear y añadir ítems de pedido manualmente a las campañas de Complete TV.
¿Por qué es importante?
El panorama de la publicidad televisiva está plagado de inversiones ineficientes y controles fragmentados. La compra de medios tradicional obliga a los anunciantes a gestionar los presupuestos de forma aislada, sin una visión unificada de su inversión total. Al mismo tiempo, la tecnología programática obliga a los compradores a elegir entre arriesgarse a no entregar el presupuesto inicial o aceptar ofertas garantizadas programáticas menos flexibles que limitan el potencial de optimización. Complete TV proporciona a los compradores de TV recomendaciones para gestionar la asignación del presupuesto de streaming entre Prime Video y publishers prémium de streaming.
¿Dónde está disponible esta función?
- Norteamérica: Estados Unidos
¿Quién puede utilizarla?
- Todos los anunciantes de autoservicio