Brand+ y Rendimiento+ expanden la IA y dan el control al anunciante

¿Qué se ha lanzado?

Toma el control de tus campañas basadas en IA y consigue mejores resultados. Diez nuevas funciones de Brand+ y Rendimiento+ te permiten guiar la optimización con tus propios datos de audiencia, llegar a los clientes con más formatos de audio y beneficiarte de modelos más inteligentes que trabajan automáticamente en segundo plano.

Estas diez funcionalidades se han lanzado a partir del 20 de julio o se lanzarán en las próximas semanas en versión beta abierta o en versión de disponibilidad general:

Simplicidad: guía a la IA con tu propia experiencia y acelera la optimización conectando tus datos de primera mano a través del Gestor de datos publicitarios (ADM).

1. Señales de audiencia para Brand+ (beta abierta): incorpora tus propios datos de audiencia en Prospección de Brand+ como datos de entrada de optimización de IA para acelerar el rendimiento y conservar el descubrimiento del alcance completo.
2. Señales de audiencia para Rendimiento+ (beta abierta): guía la adquisición de clientes y la consideración unificada de Rendimiento+ con audiencias propias que se incorporan a través de ADM sin coste adicional.

Escala: llega a nuevas audiencias en más momentos con más formatos, suministro y acceso para más anunciantes.

3. Audio para Brand+ (disponibilidad general): partiendo de la versión beta abierta de abril, el audio llega oficialmente a la versión de disponibilidad general con más oferta en el suministro abierto de subastas de terceros en 16 países y regiones.
4. Audio para Rendimiento+ (beta abierta): por primera vez, el audio optimizado con IA llega a las tácticas de la parte media e inferior del embudo de ventas (adquisición de clientes, remarketing, retención, consideración, búsqueda).
5. Selección automática de ofertas para STV de Brand+ (beta abierta): función basada en IA que activa y optimiza automáticamente un grupo de ofertas de STV utilizando el contexto de audiencia y las dimensiones de segmentación de la campaña de Brand+ con el fin de ampliar el acceso a inventario prémium de Amazon y del internet abierto, y ayudar a impulsar el alcance incremental.
6. Creador de propuestas de campaña de servicio gestionado (disponibilidad general): Brand+ y Rendimiento+ ahora son accesibles para las entidades de servicio gestionado de AMG (Amazon Media Group) mediante un flujo de trabajo unificado de planificación de medios.

Rendimiento: obtén mejores resultados automáticamente con modelos más inteligentes que mejoran cada campaña sin que tengas que hacer nada.

7. Optimización de resultados de la marca (beta abierta): predice la probabilidad de que, más allá del alcance, los usuarios realicen acciones relevantes para la marca (búsqueda de marca, vistas de la página de detalles del producto, añadir a la cesta) en display, OLV, STV y audio.
8. Integración de señales de Prime Video (beta abierta): los datos de comportamiento de streaming enriquecen el posicionamiento de Brand+ para mejorar la relevancia de los anuncios en el inventario de anuncios de Prime Video.
9. Remarketing asincrónico para Rendimiento+ (disponibilidad general): las señales de coincidencia de contexto más enriquecidas (proximidad en el tiempo, frecuencia, tiempo de permanencia) mejoran la valoración del usuario en el momento de la puja en tácticas de remarketing y retención.
10. Compatibilidad ampliada con conversiones de anuncios de aplicaciones (disponibilidad general): el remarketing de Rendimiento+ ahora admite los tipos de conversión “Otras” de fuentes de colaboradores de medición en dispositivos móviles (MMP), lo que abre esta táctica a los anunciantes de aplicaciones externos.

Integra audiencias personalizadas sin coste adicional

Táctica de audio de Brand+

Selección automática de ofertas para Brand+ de forma predeterminada

¿Por qué es importante?

Los anunciantes ahora pueden incorporar sus propios datos de audiencia directamente en las campañas de Brand+ y Rendimiento+ como entradas de optimización basada en IA (no como restricciones de segmentación estrictas), a través del Gestor de datos publicitarios, de la misma forma en que hoy incorporan los datos de eventos de conversión. Tus audiencias aceleran la optimización y ayudan a los modelos a identificar clientes de alto valor más rápido, mientras la IA conserva total libertad para descubrir usuarios más allá de esos segmentos. Esto facilita la integración de las estrategias de segmentación existentes con Brand+ o Rendimiento+, ya sea que trabajes con audiencias de AMC, segmentos de DMP o cohortes personalizadas conectadas a través del Gestor de datos publicitarios (ADM). Disponible para Prospección de Brand+, Adquisición de clientes de Rendimiento+ y Consideración unificada de Rendimiento+ sin coste adicional.

Tras el anuncio de la versión beta abierta de abril, Audio para Brand+ llega oficialmente a la versión de disponibilidad general con una oferta ampliada que ahora incluye inventario de subasta abierta de terceros, además de fuentes de APD (Amazon Publisher Direct) propias y de terceros en 16 países y regiones: US, CA, MX, BR, DE, UK, IT, ES, FR (suministro propio y de terceros) y AU, JP, NL, SE, UAE, KSA, TR (solo suministro de terceros). Audio para Rendimiento+ entra en versión beta abierta e incorpora audio optimizado con IA a todas las tácticas de Rendimiento+ por primera vez.

Los ítems de pedido de STV de Brand+ ahora se activan automáticamente con la selección automática de ofertas (ADS), una función que activa y optimiza automáticamente un grupo de ofertas de TV por streaming prémium basándose en el contexto de la audiencia de Brand+ y los criterios de segmentación de la campaña. ADS amplía el acceso al inventario desde una única oferta de APD preconfigurada hasta un conjunto más amplio de ofertas que se optimizan continuamente y que incluyen inventario de Amazon y del internet abierto. ADS está activado de forma predeterminada en los nuevos ítems de Prospección de STV de Brand+ y no requiere la activación manual.

El Creador de propuestas de campaña hace que Brand+ y Rendimiento+ sean accesibles por primera vez para las entidades de AMG de servicio gestionado en los flujos de trabajo de planificación de medios existentes.

Cuatro mejoras en los modelos y las señales perfeccionan cada campaña de Brand+ y Rendimiento+ sin que el anunciante tenga que hacer nada. La optimización de resultados de marca predice la probabilidad de que los usuarios realicen acciones relevantes para la marca, lo que lleva a Brand+ más allá del alcance exclusivo hacia resultados medibles como la búsqueda de marca, las vistas de páginas de detalles del producto y eventos de añadir a la cesta. La integración de señales de Prime Video enriquece el posicionamiento de Brand+ con datos de comportamiento de streaming para mejorar la relevancia de los anuncios. En el caso de Rendimiento+, el remarketing asincrónico permite una valoración más completa del usuario en el momento de la puja gracias a las señales de proximidad en el tiempo, frecuencia y tiempo de permanencia. Además, la compatibilidad ampliada con conversiones desbloquea el remarketing de Rendimiento+ para los anunciantes de aplicaciones externos que hacen el seguimiento de eventos a través de colaboradores de medición en dispositivos móviles.

Para obtener más información, consulta estos recursos educativos:

• Brand+, ya disponible en todo el mundo
• Guía de Rendimiento+:
• nuevas funcionalidades de Brand+ y Rendimiento+
• Inventario de podcasts y audio por streaming del internet abierto (nota: los podcasts aún no están disponibles para Brand+ o Rendimiento+)

¿Dónde está disponible esta función?

• Norteamérica: Canadá, Estados Unidos y México
• Sudamérica: Brasil
• Europa: Alemania, Austria, Bélgica, Dinamarca, España, Finlandia, Francia, Irlanda, Italia, Luxemburgo, Noruega, Países Bajos, Polonia, Reino Unido, Suecia, Suiza y Turquía
• Oriente Medio: Arabia Saudí, Emiratos Árabes Unidos, Israel, Egipto, Marruecos, Baréin y Kuwait
• Asia-Pacífico: Australia, India, Japón, China, Nueva Zelanda y Singapur
• Señales de audiencia para Brand+, todos los anunciantes de B+ (prospección)
• Señales de audiencia para Rendimiento+, todos los anunciantes de R+ (adquisición de clientes, consideración unificada)
• Generador de propuestas de campaña de servicio gestionado, entidades de servicio gestionado de AMG (a través de ventas)
• Optimización de resultados de marca, todos los anunciantes de B+ (activado de forma predeterminada en los ítems de pedido con objetivo de alcance)
• Integración de señales de Prime Video, todos los anunciantes de B+ (activado de forma predeterminada para el inventario de anuncios de PV)
• Remarketing asincrónico, todos los anunciantes de R+ (remarketing, retención)
• Compatibilidad ampliada con conversiones, anunciantes de R+ que usan tipos de conversión “Otras” procedentes de MMP

Nota: Las siguientes opciones están disponibles en regiones limitadas:

• Audio para Brand+ o Rendimiento+, US, CA, MX, BR, DE, UK, IT, ES, FR (suministro propio y de terceros) y AU, JP, NL, SE, UAE, KSA, TR (solo suministro de terceros)
• Selección automática de ofertas para STV de B+, solo US

¿Quién puede utilizarla?

Las diez funcionalidades están disponibles en el flujo de creación de campañas de Amazon Ads. El acceso y la disponibilidad varían según la función:

• Señales de audiencia para Brand+, todos los anunciantes de B+ (prospección)
• Señales de audiencia para Rendimiento+, todos los anunciantes de R+ (adquisición de clientes, consideración unificada)
• Generador de propuestas de campaña de servicio gestionado, entidades de servicio gestionado de AMG (a través de ventas)
• Optimización de resultados de marca, todos los anunciantes de B+ (activado de forma predeterminada en los ítems de pedido con objetivo de alcance)
• Integración de señales de Prime Video, todos los anunciantes de B+ (activado de forma predeterminada para el inventario de anuncios de PV)
• Remarketing asincrónico, todos los anunciantes de R+ (remarketing, retención)
• Compatibilidad ampliada con conversiones, anunciantes de R+ que usan tipos de conversión “Otras” procedentes de MMP
• Audio para Brand+ o Rendimiento+
• Selección automática de ofertas para STV de B+

¿Dónde puedo acceder a esta función?

Todas las funciones están disponibles en el flujo de creación de campañas de Amazon Ads y se seleccionan igual que las tácticas, los objetivos y los KPI de Brand+ o Rendimiento+ (a excepción del Creador de campañas de servicio gestionado).

Para las señales de audiencia, sube tus listas de clientes con hash a través del Gestor de datos publicitarios y actívalas como audiencias del anunciante en Amazon Ads, o crea segmentos personalizados en AMC. Para acceder a tus audiencias, ve a la sección de audiencias dentro de la configuración del ítem de pedido para añadir audiencias del anunciante o personalizadas como datos de entrada de optimización. Para obtener más información o solicitar acceso, contacta con tu representante de cuentas de Amazon Ads.

API y detalles técnicos

Las diez funciones de este lote están disponibles en la interfaz de usuario de Amazon Ads. Los detalles sobre la compatibilidad con la API se comunicarán por separado en las actualizaciones de la documentación técnica, según corresponda. Los anunciantes y las agencias que acceden a Brand+ o Rendimiento+ programáticamente deben consultar la wiki de Rendimiento+ o Brand+ para obtener documentación actualizada sobre los puntos finales de la API.

Para los ítems de pedido de audio (Brand+ en versión de disponibilidad general y Rendimiento+ en versión beta abierta), los anunciantes deben tener en cuenta los siguientes requisitos técnicos:

• Los anuncios de audio deben enviarse en formatos estándar (MP3 o WAV, de 15 o 30 segundos) a través del flujo de trabajo de material creativo de Amazon Ads.
• Se requieren materiales creativos de display complementarios para todos los ítems de pedido de audio.
• Los ítems de pedido de audio de Rendimiento+ deben incluir al menos una fuente de inventario de terceros.
• No se permiten ofertas garantizadas en Audio de Rendimiento+; las ofertas no garantizadas sí se admiten.

• Los anunciantes pueden añadir audiencias del anunciante o audiencias personalizadas desde la sección Audiencia de la configuración del ítem de pedido.
• No se aplican tarifas adicionales por incluir señales de audiencia.
• Las exclusiones de audiencia siguen disponibles y funcionan de forma independiente de las señales de audiencia.