Informes de puntos de referencia ya disponibles de forma general en todo el mundo

¿Qué se ha lanzado?

Los informes de puntos de referencia ya están disponibles de forma general en todos los países compatibles (EE. UU., CA, MX, BR, AU, JP, IN, DE, FR, IT, ES, UK, NL, TR, SE, SA, UAE, EG). Anteriormente en versión beta y limitados a EE. UU., los puntos de referencia ofrecen comparaciones de rendimiento estandarizadas con marcas de la misma categoría, lo que permite a los anunciantes contextualizar el rendimiento, evaluar oportunidades de optimización e invertir con confianza en Amazon Ads.

Los puntos de referencia están disponibles para las siguientes métricas: 1) porcentaje de compras de clientes nuevos para la marca, 2) índice de compras (clientes nuevos para la marca), 3) coste por compra (clientes nuevos para la marca), 4) índice de clics (CTR), 5) coste por clic (CPC), 6) índice de visualizaciones completas (vídeo), 7) coste por visualización completa (vídeo) y 8) coste por impresiones (CPM).

¿Por qué es importante?

Los puntos de referencia proporcionan los estándares de rendimiento específicos por categoría de toda la cartera publicitaria de los anunciantes para que puedan tomar decisiones de inversión con confianza. Ahora disponibles en todo el mundo, estas funcionalidades ampliadas (que incluyen una sofisticada comparación con marcas del mismo nivel y una metodología transparente) permiten a los anunciantes comprender al instante cómo es el rendimiento en la categoría. Esto les permite tomar decisiones basadas en datos sobre sus inversiones publicitarias. Los anunciantes pueden analizar el rendimiento en intervalos diarios, semanales o mensuales para ajustarse a sus necesidades comerciales, y filtrar por formatos de anuncios y objetivos de campaña para identificar oportunidades específicas de optimización. Gracias a la integración directa con la consola publicitaria y las API, los anunciantes pueden acceder fácilmente a esta información dentro de sus flujos de trabajo actuales, eliminando las barreras para la toma de decisiones basada en datos.

¿Dónde está disponible esta función?

• Norteamérica: Canadá, Estados Unidos y México
• Sudamérica: Brasil
• Europa: Alemania, España, Francia, Italia, Reino Unido, Turquía, Países Bajos, Suecia
• Oriente Medio: Arabia Saudí, Emiratos Árabes Unidos, Egipto
• Asia-Pacífico: Australia, India y Japón

¿Quién puede utilizarlo?

• Propietarios de marcas y representantes registrados en Amazon Brand Registry
• Anunciantes internos de EE. UU., CA, MX, BR, AU, JP, IN, DE, FR, IT, ES, UK, NL, TR, SE

¿Dónde puedo acceder a esta función?

• Disponible en campañas de Amazon DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display y Sponsored TV

Específico de la API:

• Los informes de puntos de referencia están disponibles como tipos de informe “crossProgramBenchmarks” (anuncios patrocinados) y “dspBenchmarks” (Amazon DSP) en la [API de Informes](guides/reporting/v3/report-types/benchmarks).