Presentación de la selección y optimización de ofertas con tecnología de IA

¿Qué se ha lanzado?

Amazon DSP ha lanzado la selección automática de ofertas, una nueva función que selecciona automáticamente un grupo personalizado de ofertas basándose en los objetivos de tu campaña y los criterios de segmentación. Disponible para campañas de TV por streaming en las que el objetivo esté configurado como conciencia de marca y el KPI esté configurado como alcance, esta función supervisa y actualiza periódicamente las ofertas que cumplen los requisitos a lo largo del periodo de ejecución de la campaña mediante aprendizaje automático.

Durante la configuración del ítem de pedido, localiza la sección de inventario y haz clic en la casilla de verificación situada junto a “Selección automática de ofertas”.

¿Por qué es importante?

La selección automática de ofertas reduce la necesidad de navegar manualmente por cientos de ofertas disponibles para encontrar oportunidades que se alineen con los objetivos de tu campaña. La función utiliza aprendizaje automático para analizar continuamente los datos de rendimiento y optimizar automáticamente la selección de ofertas a lo largo de la campaña, añadiendo ofertas de alto rendimiento y eliminando las de bajo rendimiento sin intervención manual. Esto ayuda a agilizar la gestión de campañas para los anunciantes con equipos internos reducidos que buscan maximizar el alcance de manera eficiente y reducir la carga de la gestión manual de ofertas.

¿Dónde está disponible esta función?

• Norteamérica: Estados Unidos

¿Quién puede utilizarla?

• Anunciantes de autoservicio

¿Dónde puedo acceder a esta función?

• Interfaz de usuario de autoservicio de ADSP
• API pública

Específico de la API:

La selección automática de ofertas también está disponible a través de la API de Amazon Ads mediante el recurso de grupo de inventario en la API de gestión de ofertas (versión beta). Cuando la selección automática de ofertas está activada en un ítem de pedido, el sistema crea y gestiona un grupo de inventario con el valor de curationSourceType establecido en AMAZON_CURATED_AGENT, lo que lo distingue de los grupos seleccionados por el anunciante o por Amazon. Los campos clave del grupo de inventario incluyen inventoryGroupId, name, inventoryType, advertisingDealIds (la colección de ID de ofertas del grupo) y createdInRegion.

Para crear un ítem de pedido con selección de ofertas automática, crea un grupo de inventario con el valor de curationSourceType establecido en AMAZON_CURATED_AGENT y el valor de inventoryType establecido en STREAMING_TV. Ten en cuenta que la selección automática de ofertas solo es compatible con los ítems de pedido de campañas de conciencia de marca para TV por streaming. Los anunciantes pueden recuperar el grupo de inventario y sus ofertas asociadas de forma programática, y supervisar las métricas de entrega en el nivel de oferta a través de las entidades DealPerformance y DealPlanningMetrics.

Para obtener todos los detalles técnicos, consulta la documentación de la API del grupo de inventario.