25 de octubre de 2023
Amazon Marketing Cloud ahora ofrece información flexible sobre segmentos de audiencia (beta)
Anunciado en unBoxed 2023
¿Qué se ha lanzado?
Ahora las marcas pueden usar Amazon Marketing Cloud (AMC) para generar información más exhaustiva sobre segmentos de audiencia y crear una gama más amplia de opciones de audiencia personalizadas. Las funciones Información sobre segmentos de audiencia (beta) lanzada recientemente e Información flexible sobre compras (beta) están disponibles a través de la suscripción a Información de Amazon. Las marcas pueden usar esta función con otras funciones de pago y funcionalidades de plan gratuito de AMC para personalizar aún más su experiencia con AMC.
¿Por qué es importante?
Esta nueva función permite a los anunciantes ampliar los tipos de información agregada y anónima, así como las audiencias que pueden generar con AMC, complementando las funcionalidades de generación de informes de publicidad y creación de audiencias estándar en Amazon DSP. La función, que actualmente se ofrece como parte de la suscripción mensual a Información de Amazon, ofrece a las marcas la flexibilidad de probarla y adaptar su experiencia con AMC en función de sus necesidades comerciales.
Estas son solo algunas de las formas en que las marcas pueden utilizar esta nueva función:
- Obtén una perspectiva más detallada sobre el rendimiento de las audiencias: los anunciantes pueden evaluar el rendimiento de las audiencias con las métricas de publicidad y las métricas de compras en Amazon y otros puntos de venta. Esto permite a los anunciantes determinar los segmentos de alto rendimiento, optimizar la estrategia de audiencias y crear nuevos grupos de audiencias de Amazon DSP.
- Descubre audiencias con patrones de compra y relaciones de marca únicos: los anunciantes pueden evaluar los atributos de audiencias con patrones de compra únicos, como los clientes nuevos para la marca, los compradores de temporada y los compradores que repiten. Esto permite a los anunciantes desarrollar audiencias únicas que respalden campañas o fines comerciales específicos y proporcionar una experiencia de anuncio más relevante a sus clientes.
- Cuantifica el potencial de ampliar el alcance de la marca: os anunciantes pueden medir la penetración de sus inversiones publicitarias en los segmentos de audiencia relevantes. Esto proporciona a los anunciantes formas adicionales de medir el rendimiento del alcance y descubrir áreas de oportunidad para impulsar una mayor exposición y participación de los anuncios.
- Obtener una visión más holística de la propia base de audiencia del anunciante: los anunciantes pueden incorporar sus propias señales a AMC y unir su información seudonimizada a los datos de esta función. Esto permite a los anunciantes obtener un conocimiento más exhaustivo de sus clientes y crear audiencias personalizadas de Amazon DSP a través de AMC basadas en análisis de fuentes cruzadas.
Ejemplos de información y acciones habilitadas por la nueva función
Ejemplos de información y acciones habilitadas por la nueva función
¿Dónde puedo acceder a esta funcionalidad?
- API de AMC
- Interfaz de usuario de AMC (a través de la pestaña “Funciones de pago (beta)”
¿Quién puede utilizarla?
- Los clientes de AMC
¿Dónde está disponible?
- CA
- US
- DE
- ES
- FR
- IT
- UK
- AU
- JP