Anuncio de lanzamiento

Los anunciantes ahora pueden suscribirse a Foursquare Store Visit Insights, una nueva función de pago (beta) de Amazon Marketing Cloud (AMC), para medir el impacto de su publicidad en determinadas tiendas físicas de EE. UU., comprender los procesos de compra multicanal y distinguir audiencias con diferentes patrones de interacción dentro y fuera de internet. También se ofrecen consultas de instrucciones (IQ) complementarias, que incluyen instrucciones y plantillas para crear consultas, con el fin de ayudar a los anunciantes a utilizar esta función.

Los anunciantes de retail, alimentación, hostelería, entretenimiento, automoción, servicios financieros, telecomunicaciones, entre otros, pueden seleccionar las cadenas que les interesen y suscribirse fácilmente a la función de pago Foursquare Store Visit Paid (beta) en la interfaz de usuario de AMC con unos pocos clics. Las señales de visita seudónimas y listas para consultar se agregarán automáticamente a la instancia de AMC dedicada del anunciante, por lo que no es necesario realizar ningún esfuerzo de ingeniería ni preparación de entradas. Los anunciantes pueden combinar estas señales de visita a la tienda con sus señales publicitarias en AMC para generar información agregada y anónima a medida.

La función, que actualmente se ofrece como una suscripción mensual, brinda a los anunciantes la flexibilidad de adaptar sus casos de uso según sus necesidades comerciales únicas. Las siguientes son solo algunas de las formas en que los anunciantes pueden utilizar esta nueva función:

• Visitas atribuidas a anuncios: Los anunciantes pueden medir las visitas a las tiendas físicas atribuidas a los anuncios, evaluar qué combinación de medios generó la mayor cantidad de interacciones totales y optimizar sus tácticas multimedia en consecuencia
• Proceso multicanal: Los anunciantes pueden analizar mejor cómo se mueven las audiencias dentro y fuera de internet, en los lugares donde pasan su tiempo, a lo largo de su proceso para comprar, y diseñar una estrategia omnicanal para interactuar mejor con sus audiencias
• Información de audiencias: Los anunciantes pueden comprender mejor los segmentos de audiencia que visitan determinadas cadenas en comparación con los que prefieren permanecer solo en línea, ver cómo estos patrones pueden variar según las áreas geográficas y calibrar su alcance de audiencia en función del aprendizaje

Con el tiempo, AMC seguirá introduciendo nuevas funciones y capacidades de pago que permitan a los anunciantes comprender mejor las iniciativas de marketing multicanal y personalizar su experiencia en AMC.

Los anunciantes también pueden seguir utilizando la capa gratuita de AMC para crear y personalizar informes publicitarios, examinar cómo los programas de Amazon Ads que utilizan se complementan entre sí y utilizar la información propia para generar un aprendizaje aún mayor. Para ayudar a los anunciantes a refinar aún más su estrategia de medios de Amazon Ads, AMC seguirá añadiendo nueva información y capacidades de Amazon Ads. Los anunciantes pueden optar por aprovechar el nivel gratuito con funciones de pago para personalizar aún más su AMC y desbloquear mayores capacidades y más información.

Cada instancia de Amazon Marketing Cloud se aprovisiona en una cuenta de AWS dedicada. AMC solo acepta información seudonimizada, toda la información de la instancia de AMC de un anunciante se gestiona de estricta conformidad con el aviso de privacidad de Amazon y los conjuntos de datos no se pueden exportar. Los anunciantes solo pueden acceder a datos de salida agregados y anónimos de Amazon Marketing Cloud.

• Todos los clientes de AMC, con los casos de uso más destacados en los sectores de retail, alimentación, hostelería, entretenimiento, automoción, servicios financieros y telecomunicaciones.

• Los anunciantes pueden suscribirse a Foursquare Store Visit Insights a través de la pestaña Funciones de pago (beta) de la interfaz de usuario de AMC. Una vez que se crea una suscripción, se puede consultar a través de la interfaz de usuario y la API