Anuncio de lanzamiento
Amazon Marketing Cloud ahora admite estadísticas de ventas fuera de internet
7 de mayo de 2024
¿Qué se ha lanzado?
Los anunciantes ahora pueden suscribirse a NCS CPG Insights Stream, una nueva función de pago (beta) de Amazon Marketing Cloud (AMC). NCS CPG Insights Stream proporciona señales de transacciones fuera de internet modeladas para todos los hogares de EE. UU.
Captura de pantalla de la página de la interfaz de usuario de AMC con señales destacadas de NCS CPG Insights Stream
¿Por qué es importante?
Hasta ahora, los anunciantes han podido usar AMC para evaluar el impacto de los anuncios en la interacción de las audiencias en internet, como las vistas y los clics. La suscripción a NCS CPG Insights Stream permite a los clientes de AMC medir el impacto de su publicidad en las ventas fuera de internet, comprender los procesos de compra multicanal y distinguir audiencias con diferentes patrones de compra dentro y fuera de internet.
Los anunciantes de bienes de consumo envasados y alimentación pueden seleccionar las categorías de productos que les interesen y, con unos pocos clics, suscribirse fácilmente a la función de pago NCS Insight Stream (beta) en la interfaz de usuario de AMC. Una vez suscritos, las señales de transacción seudonimizadas y listas para consultar se añadirán automáticamente a la instancia de AMC del anunciante, sin necesidad de preparación de datos ni trabajos de ingeniería. Los anunciantes pueden combinar estas señales de transacciones con las señales publicitarias del plan gratuito de AMC o las señales propias subidas por los clientes a AMC para generar información agregada y anonimizada personalizada.
La función, que actualmente se ofrece como una suscripción mensual por categoría de productos, da a los anunciantes la flexibilidad de adaptar sus casos de uso según sus necesidades comerciales únicas. Las siguientes son solo algunas de las formas en que los anunciantes pueden utilizar esta nueva función:
Impacto de la publicidad en las ventas fuera de internet:
Los anunciantes pueden medir las ventas fuera de internet atribuidas a los anuncios, evaluar qué combinación de medios generó la mayor cantidad de transacciones y, con esta información, optimizar sus tácticas de medios.
Ejemplo de visualización de información:
Analiza el impacto de tu campaña de anuncios en internet (activa de la semana 4 a 6) en las ventas fuera de internet conectando estas ventas con la exposición a los anuncios en internet por usuario/hogar
Impacto en las ventas fuera de internet
Penetración de marcas en los hogares mediante ventas fuera de internet:
Los anunciantes pueden entender la penetración de sus marcas en los hogares y usar esa información para ajustar los objetivos y presupuestos de los medios a las áreas de crecimiento.
Ejemplo de visualización de información:
La marca A tiene la mayor penetración en los hogares. La mayoría de las marcas tienen una penetración en los hogares inferior al 30 %. Usa esta información para ajustar las inversiones en medios de determinadas marcas.
Penetración de la marca en los hogares (dentro de la categoría de producto)
Cuota de cartera (SoW) de la marca:
Según las señales por categoría de productos de NCS, las marcas pueden evaluar su cuota de compras o los importes de las compras dentro de la categoría de productos a la que se han suscrito, compararla con la de otras marcas y medir qué impacto tienen las campañas en internet en esa cuota de cartera.
Ejemplo de visualización de información:
Comprender el impacto de la publicidad en SoW a lo largo del tiempo. Las impresiones de la marca A se correlacionan con las ventas fuera de internet, los aumentos de WoW y el aumento de la cuota de cartera.
Cuota de cartera
También se ofrecen consultas de instrucciones (IQ) complementarias, que incluyen instrucciones para crear consultas, con el fin de ayudar a los anunciantes a utilizar esta función.
¿Dónde está disponible esta función?
- Norteamérica: Estados Unidos
¿Quién puede utilizarla?
- Clientes de AMC registrados que se suscriben a NCS CPG Insights Stream, con casos de uso destacados para el sector de los bienes de consumo envasados
¿Dónde puedo acceder a esta función?
- Interfaz de usuario web de AMC o mediante la API de AMC