Mejora del rendimiento con la segmentación por palabras clave multiseñal de Amazon DSP

¿Qué se ha lanzado?

La segmentación por palabras clave multiseñal de Amazon DSP (ADSP) permite a los anunciantes de todo el mundo ampliar el alcance y mejorar el rendimiento de sus ítems de anuncios de palabras clave gracias al enriquecimiento de la segmentación puramente contextual. Esta nueva función permite a los anunciantes combinar las señales contextuales existentes con las señales de compra conductuales de Amazon en un solo ítem de anuncio utilizando palabras clave de forma libre. Disponible en Amazon y en suministro de terceros, la segmentación por palabras clave multiseñal obtiene resultados más sólidos combinando la relevancia contextual con las señales conductuales únicas de Amazon.

Los anunciantes de ADSP pueden crear o actualizar ítems de anuncio segmentados por palabras clave en la interfaz de Rodeo. En la página de configuración del ítem de pedido, ve a la sección de segmentación y selecciona “Cambiar” junto a la opción “Palabra clave”.

En la ventana de palabras clave, selecciona palabras clave y frases clave de entre las recomendaciones (obtenidas de las consultas de búsqueda de Amazon, páginas de detalles del producto y sitios de terceros) o introduce las tuyas propias, y luego guarda tus selecciones. De forma predeterminada, los ítems de anuncio se segmentarán usando las señales tanto contextuales como conductuales. Los anunciantes pueden restringir la segmentación solo a las señales contextuales seleccionando la casilla de verificación.

¿Por qué es importante?

Actualmente, los anunciantes de ADSP usan de manera efectiva la segmentación por palabras clave para llegar a audiencias relevantes mediante la segmentación de contenido por palabras clave o frases de forma libre. Aunque la segmentación contextual continúa obteniendo un rendimiento sólido, estamos mejorando esta capacidad con la segmentación por palabras clave multiseñal. Esta nueva función combina la relevancia contextual comprobada con las señales de comportamiento únicas de Amazon basadas en las mismas palabras clave, lo que permite a los anunciantes simplificar la configuración de sus campañas y aprovechar ambos enfoques de segmentación en uno solo. Los resultados iniciales muestran que este enfoque unificado mejora las métricas clave de la parte media e inferior del embudo, incluidas CTR, DPVR y ROAS.

¿Dónde está disponible esta función?

• Norteamérica: Estados Unidos, Canadá y México
• Sudamérica: Brasil
• Europa: Reino Unido, Alemania, España, Italia, Francia, Bélgica, Suiza, Polonia, Austria, Países Bajos, Suecia, Finlandia, Noruega, Irlanda, Dinamarca y Luxemburgo
• Oriente Medio: Israel, Egipto, Turquía, Marruecos, Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí, Baréin y Kuwait
• Asia-Pacífico: Australia, Nueva Zelanda, Japón, China, India y Singapur

¿Quién puede utilizarla?

• Autoservicio

¿Dónde puedo acceder a esta función?

• Consola publicitaria, Amazon DSP, API de Amazon Ads, hojas de edición en bloque

Información específica sobre la API

Segmentación universal:

• Crear segmento: /dsp/v1/targets
• Enumerar segmentos: /dsp/v1/targets/list
• Eliminar segmentos: /dsp/v1/targets/deleteByObject