Amazon DSP lanza la segmentación por palabras clave con compatibilidad multilingüe, disponible con carácter general en todo el mundo.

¿Qué se ha lanzado?

La segmentación por palabras clave permite a los anunciantes conectar con las audiencias mediante la segmentación del contenido basada en palabras clave o frases relevantes de formato libre, sin depender de identificadores. Disponible en Amazon.com y en el suministro de terceros, los anunciantes pueden aplicar un conjunto de palabras clave a un ítem de pedido para colocar los anuncios junto a contenido relacionado con las palabras clave incluidas en la segmentación.

Además de las palabras clave solo en inglés, la compatibilidad multilingüe de la segmentación por palabras clave de Amazon DSP (ADSP) llega a otros 13 países o regiones (BR, DE, ES, FR, IN, IT, JP, KSA, MX, NL, SE, TR, UAE), lo que permite a los anunciantes segmentar el contenido utilizando palabras clave o frases de formato libre en varios idiomas.

Este producto ya está disponible en todo el mundo para los anunciantes de autoservicio y servicios gestionados de Amazon DSP, y es compatible con display estándar (dispositivo de escritorio o móvil y aplicación móvil de Amazon), OLV (vídeo en línea) y aplicaciones móviles de terceros.

¿Por qué es importante?

La segmentación por palabras clave supera las limitaciones de los enfoques basados en retail de productos o categorías y ofrecen a los anunciantes la flexibilidad de segmentar por palabras clave de formato libre, lo que permite aumentar el alcance y el rendimiento. Hasta ahora, las opciones de segmentación contextual disponibles en Amazon DSP restringían a los anunciantes a categorías de retail predefinidas de Amazon (nodos de navegación) o productos (ASIN), por lo que los anunciantes podían segmentar por “cestas de pícnic”, pero no por eventos como “4 de julio” o “verano”. La flexibilidad de la segmentación por palabras clave contextuales es universal para todos nuestros clientes, ya que permite a los anunciantes tener más oportunidades de alcanzar sus objetivos en Amazon DSP.

La segmentación por palabras clave con compatibilidad multilingüe deja atrás las limitaciones anteriores de palabras clave solo en inglés y países principalmente angloparlantes (US, CA, UK, AU), lo que permite a los anunciantes introducir palabras clave en otros idiomas en sus campañas de segmentación por palabras clave. Esta nueva compatibilidad con palabras clave en varios idiomas amplía la capacidad de los anunciantes para interactuar con audiencias que no hablan inglés y audiencias multilingües a escala, y lograr así un mayor rendimiento.

¿Dónde está disponible esta función?

• Norteamérica: Canadá, Estados Unidos y México
• LATAM: Brasil
• EMEA: Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, España, Suecia, Reino Unido, Arabia Saudí, Turquía, Emiratos Árabes Unidos
• Asia-Pacífico: Australia, India y Japón

¿Quién puede utilizarla?

• Servicio gestionado
• Autoservicio

¿Dónde puedo acceder a esta función?

• Amazon DSP
• API de Amazon Ads

Específica de la API

Segmentación universal:

• Crear segmentación: /dsp/v1/targets
• Lista de segmentos: /dsp/v1/targets/list
• Eliminar segmento: /dsp/v1/targets/deleteByObject