Llega fácilmente a audiencias relevantes con las capacidades de segmentación mejoradas de Amazon Ads

¿Qué se ha lanzado?

Amazon Ads ha introducido capacidades de segmentación mejoradas con el lanzamiento de dos nuevas tácticas de segmentación para campañas de display, vídeo y audio: las categorías Producto e In-Market. Estas nuevas tácticas usan la inteligencia multiseñal basada en IA para combinar de forma autónoma las señales conductuales y contextuales, lo que agiliza la configuración de las campañas y elimina la necesidad de crear múltiples ítems de pedido para los diferentes enfoques de segmentación.

La segmentación por productos permite a los anunciantes llegar a los compradores In-Market de productos específicos usando las señales de compra exclusivas de Amazon para conectar con audiencias interesadas en productos complementarios, o que han visto o buscado productos específicos. Las categorías In-Market unifican múltiples señales de audiencia para ayudar a los anunciantes a llegar eficazmente a los clientes que tienen más probabilidades de realizar una compra dentro de una categoría seleccionada. Junto con la segmentación por palabras clave (disponible de forma general en noviembre 2025), estas tres tácticas de segmentación por audiencias están simplificando la forma en que los anunciantes conectan con las audiencias relevantes en todo el internet abierto gracias a una funcionalidad de búsqueda mejorada y una optimización basada en IA.

Los controles multiseñal ya están disponibles en la tarjeta Segmentación en el nivel de ítem de pedido para las campañas de display, vídeo y audio de Amazon Ads

Experiencia de categorías In-Market. El usuario puede marcar la casilla “Usar solo señales contextuales” si desea aplicar únicamente la segmentación contextual.

Los complementarios dentro del producto ayudan a los anunciantes a identificar a los clientes In-Market que buscan productos que se compran con más frecuencia junto con el producto anunciado. In-Market ayuda a los anunciantes a llegar a los compradores que han mostrado interés en el producto, pero que aún no han hecho una compra. Las exclusiones de productos permiten a los anunciantes evitar que sus anuncios se muestren con productos específicos.

¿Por qué es importante?

Usar las señales propias de compra y búsqueda de Amazon mediante la optimización basada en IA permite a los anunciantes llegar a audiencias con alta intención de compra, ya sea que estén comprando productos específicos, navegando por categorías relevantes o interactuando con contenido relacionado, todo ello mientras mantienen el control sobre su estrategia de segmentación. Estas capacidades de segmentación mejoradas eliminan la necesidad de crear múltiples ítems de pedido y de combinar manualmente los diferentes enfoques de segmentación.

¿Dónde está disponible esta función?

• Norteamérica: Canadá, Estados Unidos y México
• Sudamérica: Brasil
• Europa: Alemania, Austria, Bélgica, Dinamarca, España, Finlandia, Francia, Irlanda, Italia, Luxemburgo, Noruega, Países Bajos, Polonia, Reino Unido, Suecia, Suiza y Turquía
• Oriente Medio: Arabia Saudí, Emiratos Árabes Unidos, Israel, Egipto, Marruecos, Baréin y Kuwait
• Asia-Pacífico: Australia, India, Japón, China, Nueva Zelanda y Singapur

¿Quién puede utilizarla?

• Anunciantes de autoservicio

¿Dónde puedo acceder a esta función?

• Campañas de display, vídeo y audio de Amazon
• API de Amazon Ads
• Hoja de cálculo de herramienta en bloque (solo categorías In-Market)

Detalles de la API:

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<títle>Llega a audiencias relevantes con la segmentación mejorada de Amazon DSP</títle>
Amazon DSP ha introducido funcionalidades mejoradas de segmentación por audiencias, y ya están disponibles de forma general la segmentación por productos y las categorías In-Market. Estas nuevas tácticas combinan de forma autónoma las señales conductuales y contextuales en un solo control para simplificar la gestión de las campañas y ayudar a los anunciantes a llegar a compradores con muchas probabilidades de generar ventas de manera más efectiva.
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