Los fundamentos del éxito:
Descripción de los anuncios patrocinados

Hemos diseñado esta guía para responder a todas las preguntas que tienes sobre los anuncios patrocinados y las Stores. ¿Cuánto cuestan? ¿Cuánto tiempo se tarda en crear una campaña? ¿Cómo te ayuda la publicidad a aumentar la conciencia de marca y las ventas en Amazon?

Si quieres conocer todos los productos que ofrecemos, consulta la introducción a Amazon Advertising.

Introducción

¿Qué son los anuncios patrocinados? ¿Cómo funcionan?

Los anuncios patrocinados segmentan las consultas que realizan los clientes o los productos y ocupan emplazamientos de gran visibilidad en Amazon (por ejemplo, en la primera página de resultados de búsqueda y en las páginas de productos).

Icono de un anuncio de Sponsored Products en el escritorio

Objetivos: aumentar las ventas, atraer tráfico a las páginas de productos

Los anuncios de Sponsored Products ayudan a promocionar productos específicos en los resultados de búsqueda y en las páginas de productos relevantes. Cuando un cliente hace clic en un anuncio, se le redirige a la página del producto correspondiente.

Sponsored Products está disponible para todos los proveedores y vendedores profesionales.

Objetivos: impulsar la conciencia de marca, aumentar las ventas en todo el catálogo

Esta solución está disponible para los proveedores y vendedores registrados en el Registro de marcas en Amazon. Te permite crear anuncios que incluyan al menos tres productos, junto con el logotipo de la marca y un titular personalizado.

Es posible redirigir a los clientes de un anuncio de Sponsored Brands a una selección de productos o a la Store de la marca.

Objetivos: maximizar la interacción mediante una experiencia de marca a medida, fomentar la fidelidad de los clientes

Stores es una solución de autoservicio gratuita que tiene como objetivo promocionar una marca y sus productos de una manera sugerente e interactiva. Una Store te permite mostrar tus productos más vendidos y colecciones de temporada, publicar vídeos o contar la historia de tu marca. La experiencia del usuario se puede personalizar usando complementos automáticos.

Las Stores están disponibles para proveedores y vendedores registrados en el Registro de marcas en Amazon.

Presupuesto

El presupuesto es un tema importante para la mayoría de los anunciantes. Después de todo, estás haciendo crecer un negocio y quieres saber que estás invirtiendo dinero sabiamente. Es normal tener algunas preguntas sobre cuánto te costará la publicidad.

Aquí, ayudamos a responder a esas preguntas mostrándote lo que es verdadero y lo que es falso cuando se trata de presupuesto.

Verdadero o falso: Hay una cuota inicial para anunciar.

Falso: No hay cuota inicial para anunciar, ni tampoco cuota mensual. Al crear una campaña de anuncios patrocinados, puedes definir tu propio presupuesto, así como la cantidad que quieres pujar por cada clic. Solo pagas cuando un cliente hace clic en tu anuncio y nunca se te cobra más que la cantidad pujada.

Verdadero o falso: Los anuncios son caros.

Falso: Los anuncios patrocinados están diseñados para adaptarse a tu presupuesto particular. Tendrás que elegir uno que sea lo suficientemente alto como para ayudarte a alcanzar tus objetivos, pero que variará de un anunciante a otro. En general, verás resultados (impresiones de anuncios, clics y ventas) con un presupuesto de solo 10 USD al día.

Nuestro consejo principal: Nunca establezcas un presupuesto con el que no te sientas a gusto. Siempre puedes empezar con menos y luego invertir más a medida que encuentres lo que mejor funciona para tu negocio.

De media, los vendedores que lanzan una campaña de anuncios con un presupuesto de al menos 5 USD tienen hasta un 140% más de ventas atribuidas a los anuncios que aquellos que establecen un presupuesto inferior a 5 USD.*

* En los primeros 60 días de publicidad con Sponsored Products.

Verdadero o falso: Puedo elegir mi presupuesto.

Verdadero: Los anuncios patrocinados están diseñados para ajustarse a todos los presupuestos y para darte un control total sobre ellos.

Con Sponsored Products puedes establecer un presupuesto diario o la cantidad diaria máxima que quieres gastar en publicidad. Con Sponsored Brands, tienes la opción de establecer un presupuesto diario o un presupuesto a nivel de campaña, la cantidad máxima que quieras gastar a lo largo de la campaña.

Verdadero o falso: Podré ajustar mi presupuesto después de establecerlo.

Verdadero: Así es. Siempre puedes cambiar tu presupuesto, sin importar el motivo.

Si estableces un presupuesto diario, puedes aumentarlo o reducirlo en cualquier momento. Ten en cuenta que solo puedes aumentar los presupuestos a nivel de campaña, por lo que si crees que existe la posibilidad de que quieras reducir tu presupuesto antes del fin de la campaña, considera la posibilidad de elegir un presupuesto diario para obtener más flexibilidad.

Verdadero o falso: Se me cobrará por cuántas personas ven mis anuncios.

Falso: Los anuncios patrocinados son de coste por clic, lo que significa que solo se te cobrará cuando un cliente haga clic en el anuncio.

Empezar


¿Cuánto tiempo se tarda en crear y lanzar la primera campaña publicitaria? Puede que te sorprenda saber que puedes hacerlo en cuestión de minutos.

Tal vez estés pensando : “Eso es genial, pero nunca he creado una campaña publicitaria antes. Probablemente me llevará mucho más tiempo”. Aquí hay algunas cosas que tienes que saber:

• Nuestros anuncios están diseñados para todos, lo que significa que no necesitas tener ninguna experiencia publicitaria para crearlos con éxito.

• Son fáciles de programar: toma unos 5 minutos crear una campaña de Sponsored Products, y estos anuncios se lanzan casi al instante.

• Encontrarás información en tiempo real en el Gestor de campañas, donde crearás tus anuncios.

“Evitaba todo lo relacionado con la publicidad porque parecía un poco desalentadora. Resulta que era muy sencillo, y vi resultados casi inmediatamente: mis ventas aumentaron en mis 3 primeros meses de anuncios”.

- Janice, vendedora de Amazon de EE. UU.
“Nuestro principal objetivo comercial es impulsar la mayor cantidad de ingresos posible. Sponsored Products es eficaz y muy fácil de usar. Puedes medir cómo tu inversión publicitaria se correlaciona directamente con las ventas”.

- Matthew Clarke, anunciante de Amazon de Estados Unidos

Ahorra tiempo y simplifica la gestión de campañas


1) En lugar de realizar cambios (como actualizar palabras clave) uno por uno en el Gestor de campañas, utiliza la función de acciones en bloque para descargar un archivo en bloque, editar campañas y, a continuación, cargarlo para su procesamiento.

2) Utiliza carteras para organizar tus campañas por marca, categoría, producto o temporada, lo que tenga más sentido para ti y tu negocio. Las carteras también incluyen límites presupuestarios automáticos y facturación simple.

3) ¿Quieres evitar realizar actualizaciones manuales en tus pujas de Sponsored Products? Con las pujas dinámicas, Amazon ajustará automáticamente tu puja en función de la probabilidad de conversión.

4) Obtén una comprensión clara de tu rendimiento, rápidamente, dentro del gestor de campañas. Aquí, verás una vista única de tus campañas publicitarias para que puedas realizar un seguimiento sencillo de tu inversión total, ventas totales y mucho más.

Consejos de anunciantes


Descubre cómo los anunciantes actuales de Amazon utilizan los anuncios patrocinados para atraer a más clientes, aumentar las ventas y alcanzar sus objetivos.

Éxito con Sponsored Products

Seis vendedores describen sus experiencias con Sponsored Products.

Caso de estudio de Vermont Teddy Bear

La marca de Nueva Inglaterra ha hecho crecer constantemente su negocio de Amazon mediante el uso de anuncios patrocinados y Stores para que más compradores conozcan sus colecciones de juguetes únicas.

“La Store le da a nuestra marca un lugar permanente en Amazon. Vincular nuestras Sponsored Brands a nuestra Store ha sido rentable”.
- Jason Baer, vicepresidente de Ventas y Marketing de Vermont Teddy Bear

Caso de estudio de Popfunk

Popfunk cambió el modelo de negocio de la industria de licencias de la cultura pop cuando se convirtió en la primera empresa estadounidense en imprimir ropa por encargo y, de nuevo, cuando comenzó a vender en Amazon. Descubre cómo los anuncios patrocinados, sin embargo, le ha ayudado a ver sus más importantes victorias hasta la fecha.

“En seis meses, pudimos aumentar las ventas mensuales en Amazon. En el momento en que llegamos a nuestro primer periodo de ventas en temporada festiva, el impacto de Amazon Advertising en nuestros objetivos comerciales quedó claro”.
- Trevor George, presidente de Popfunk

¿Todo listo para empezar?

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Para obtener más información sobre nuestros otros productos publicitarios, como Amazon DSP y los anuncios de vídeo, visita Los fundamentos del éxito: Más allá de los anuncios patrocinados.

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