Anuncios de display en Whole Foods Market en Amazon

Whole Foods Market en Amazon ofrece a los clientes compras fáciles en tienda y en internet para sus necesidades de alimentación semanales. Haz crecer tu negocio con los anuncios de display de Whole Foods Market en Amazon que llegan a los clientes en los momentos clave de su proceso de compra.

DSP de Whole Foods Market (WFM) en dispositivos de escritorio y móviles

Ejemplo visual de materiales creativos de DSP para dispositivos de escritorio y móviles

Especificaciones

Dispositivo de escritorio

Dispositivo móvil

Ejemplo visual de tamaños de DSP

Directrices para DSP de WFM

• Los banners de DSP que se ejecutan en inventario gestionado o propiedad de Amazon y en inventario de terceros fuera del entorno de WFM (recinto vallado) deben usar el área preaprobada que se muestra arriba para el logotipo de WFM.
• Añade un borde de color de 1 píxel alrededor de todos los banners para evitar el rechazo.
• Los materiales creativos con fondos blancos o de colores claros deben usar un borde negro, oscuro o gris de 1 píxel para asegurar que los clientes puedan distinguir los anuncios del contenido no patrocinado de la página.
• Nota: También se puede añadir un borde de 1 píxel directamente en la interfaz de DSP para cumplir con esta política
• Todos los banners para dispositivos móviles deben exportarse con el tamaño que figura entre paréntesis, porque necesitamos una resolución de 2 a 3 veces mayor para los dispositivos móviles.
• Nota: Los recursos también pueden redimensionar automáticamente con IA generativa en la interfaz de usuario de DSP.
• El destino debe ser la página de destino de WFM en Amazon, una cadena de búsqueda o una Brand Store. Los banners estáticos no pueden dirigir a una página de detalles del producto (PDP).

Cuota de voz (SOV) de WFM

Los anuncios de SOV de WFM reciben un emplazamiento prioritario y se ejecutan en todo el entorno en línea de WFM en Amazon (dentro del “recinto vallado”). Este paquete solo está disponible a través del servicio gestionado.

Ejemplo visual de materiales creativos de SOV para dispositivos de escritorio y móviles

Especificaciones

Dispositivo de escritorio

Dispositivo móvil

Ejemplo visual de tamaños de SOV

Directrices de SOV de WFM (anunciantes endémicos)

• Los banners de SOV deben usar el área preaprobada para el logotipo de WFM o la llamada a la acción “Compra ahora en Whole Foods Market”.
• Los saltos de línea y el tamaño de la llamada a la acción no se pueden modificar. Las únicas modificaciones permitidas son la posición y el color.
• Los anunciantes endémicos solo pueden incluir los ASIN de WFM.
• Añade un borde de color de 1 píxel alrededor de todos los banners para evitar el rechazo.
• Los materiales creativos con fondos blancos o de colores claros deben usar un borde negro, oscuro o gris de 1 píxel para asegurar que los clientes puedan distinguir los anuncios del contenido no patrocinado de la página.
• Nota: También se puede añadir un borde de 1 píxel directamente en la interfaz de DSP para cumplir con esta política
• Todos los banners para dispositivos móviles deben exportarse con el tamaño que figura entre paréntesis, porque necesitamos una resolución de 2 a 3 veces mayor para los dispositivos móviles.
• Nota: Los recursos también pueden redimensionar automáticamente con IA generativa en la interfaz de usuario de DSP.
• El destino debe ser la página de destino de WFM en Amazon, una cadena de búsqueda o una Brand Store. Los banners estáticos no pueden dirigir a una página de detalles del producto (PDP).

Directrices de SOV de WFM (anunciantes no endémicos)

• Los anunciantes no endémicos necesitan aprobación para publicar anuncios de display en el recinto vallado de WFM en Amazon.
• Los anunciantes de servicios gestionados deben consultar a su equipo de cuentas dedicado para obtener información sobre las aprobaciones.
• Los anuncios no endémicos pueden incluir en WFM un enlace externo a una página de destino de Amazon.com o al sitio web propio del anunciante, de acuerdo con las políticas de enlaces externos de WWAP de Amazon.
• Actualmente solo hay 2 llamadas a la acción aprobadas: “Más información” y “Busca un evento cerca de ti”
• Añade un borde de color de 1 píxel alrededor de todos los banners para evitar el rechazo.
• Los materiales creativos con fondos blancos o de colores claros deben usar un borde negro, oscuro o gris de 1 píxel para asegurar que los clientes puedan distinguir los anuncios del contenido no patrocinado de la página.
• Nota: También se puede añadir un borde de 1 píxel directamente en la interfaz de DSP para cumplir con esta política
• Todos los banners para dispositivos móviles deben exportarse con el tamaño que figura entre paréntesis, porque necesitamos una resolución de 2 a 3 veces mayor para los dispositivos móviles.
• Nota: Los recursos también pueden redimensionar automáticamente con IA generativa en la interfaz de usuario de DSP.

Banner de WFM con gráfico superior central (TCG)

Mejora tu página de destino de WFM en Amazon con un gráfico superior central

Ejemplo visual de un gráfico superior central en las páginas de destino de WFM para dispositivos de escritorio y móviles

Especificaciones

Ejemplo visual de los tamaños de los gráficos superiores centrales

Directrices para TCG de WFM

• Estas unidades aparecen únicamente en las páginas de destino de WFM en Amazon (dispositivos de escritorio y móviles). Se posicionan en la parte superior de la página de destino.
• Las páginas de destino de Whole Foods Market se crean a través del servicio gestionado; sin embargo, los anunciantes pueden diseñar sus propios TCG y proporcionarlos a su equipo de cuentas de Amazon para añadirlos a la página de destino.
• No se requiere una llamada a la acción.
• No se requiere un área fija.
• Tamaños mínimos de fuente: 1500×300 (40 px), 870×300 (24 px)

Directrices sobre material creativo y texto Carteles digitales en tiendas físicas

Debido a la naturaleza presencial en tiempo real de la publicidad en tiendas físicas y a la estrecha asociación de estos anuncios con las marcas Amazon y Whole Foods Market (WFM), todo el contenido publicitario de los letreros digitales de nuestras tiendas físicas Fresh y WFM debe ser adecuado para la audiencia en general. Los anuncios deben cumplir con todas las leyes, normas y reglamentos aplicables en cada área geográfica en la que aparecen.

El contenido de cualquier producto o anuncio que no se acepte en Amazon.com no debe aparecer en los anuncios de nuestras tiendas físicas.

Para determinar si un producto/servicio puede anunciarse en tiendas físicas, primero debes consultar la política para productos prohibidos y la política para anuncios específica de ese vertical, por ejemplo, alcohol.

Los anuncios deben:

• Identificar al anunciante, ya sea incluyendo un logotipo o un nombre de marca en formato de texto.
• Ser claro y directo para que los clientes entiendan el mensaje rápidamente sin interrumpir su experiencia de compra.
• Usar un tamaño y estilo de fuente que sea legible.

Los anuncios no deben:

• Incluir sonido o audio.
• Distraer a los clientes mostrando objetos, imágenes o texto intermitentes, parpadeantes o pulsantes, transiciones de contraste frecuentes o rápidas o animaciones excesivas.
• Contener imágenes de baja calidad borrosas o distorsionadas, de baja resolución, pixeladas, deformadas o estiradas.
• Promocionar la venta de productos de alimentación que no estén disponibles en tienda o estén agotados.
• Contener imágenes que no sean propiedad del anunciante.

Todos los anuncios deben ser veraces y fiables, y estar fundamentados. Los anuncios tienen que ser claros y precisos para que los clientes reciban la información correcta antes de interactuar con un anuncio o decidir comprar un producto.

Los anuncios no deben:

• Hacer referencia explícita a otra marca o producto que no sea propiedad del anunciante.
• Contener errores ortográficos y gramaticales.
• Contener mayúsculas aleatorias o signos de puntuación incorrectos (como CaMel Case, Toggle Case o MIXED, a menos que se trate de un nombre de marca registrada o se reflejen en el embalaje del producto) o caracteres o números especiales utilizados en lugar de letras (por ejemplo, “Salu2” para “Saludos”)
• Utilizar un lenguaje que ejerza presión y que cree una sensación de urgencia (por ejemplo, “¡Date prisa antes de que se acaben las existencias!”).
• Incluir mensajes promocionales de la oferta (por ejemplo, “La oferta comienza el próximo viernes”), ya que es una mala experiencia para el cliente.
• Incluir texto o imágenes deprimentes o de explotación emocional, o tácticas intimidatorias.
• Usar un lenguaje personalizado (como “tú/tu”) que los clientes puedan percibir como si Amazon se dirigiera directamente a ellos si el contenido del producto o el anuncio es delicado. Por ejemplo, “elimina el olor corporal con nuestro desodorante”.
• Contener lenguaje sexualmente sugerente, vulgar o soez, incluso cuando el significado aparece camuflado, pero está claro (por ejemplo, “s*x*” o “j0d*r”).
• Contener caracteres especiales, como @@, ###, emojis o dibujos ASCII, excepto cuando formen parte del logotipo del anunciante o estén incluidos en la imagen del producto. Se permiten hashtags (#) si no incluyen contenido inapropiado (por ejemplo, #[blasfemia]).

3.1.1 Solo WFM:

La siguiente política solo se aplica a las categorías de productos internas:

Solo se permiten las afirmaciones sobre el embalaje del producto, visible en las imágenes del producto del anuncio. Las afirmaciones de los anuncios deben ser una representación exacta de las afirmaciones visibles en el producto tal y como aparecen en el anuncio. No se permiten otras afirmaciones.

Para los productos y servicios externos, aplica las políticas principales de Amazon Ads.

Declaraciones de opinión permitidas:

Exageración: una declaración que el cliente entenderá que no es real ni objetiva y que es poco probable que influya materialmente en su decisión de compra. Por ejemplo: “tus papilas gustativas estarán en el cielo” o “el aperitivo perfecto para llevar”.

Los anuncios pueden:

• Incluir reseñas editoriales y de expertos de una fuente creíble (por ejemplo, una cita del NY Times o un premio CNET), siempre que la fuente de la reseña esté identificada en el anuncio. La reseña debe citarse con las palabras exactas utilizadas por el revisor.
• Contener solo valoraciones por estrellas de Amazon generadas por una plantilla de anuncios dinámicos para garantizar su precisión.

Los anuncios no deben:

• Incluir opiniones de los clientes en los anuncios. Esto incluye las opiniones de los clientes de Amazon.
• Incluir valoraciones por estrellas de terceros, ya que pueden confundirse con las de Amazon (hay una excepción para los anuncios de películas que incluyen valoraciones por estrellas de terceros, siempre que la fuente de la valoración sea clara).

Una declaración eficaz es fundamental para ayudar a los consumidores a tomar decisiones informadas. Las declaraciones deben elaborarse cuidando el lenguaje y la presentación.

Las declaraciones deben:

• Ser precisas.
• Ser legibles para el cliente medio (tanto en tamaño como en contraste con el fondo del anuncio).
• Resultar comprensibles para el cliente medio (por ejemplo, solo se permiten abreviaturas comunes y ampliamente utilizadas).
• Estar colocadas en horizontal.

Para destacar un precio o ahorro específico en la publicidad en tienda, se debe utilizar una plantilla dinámica. Esto garantizará que se muestre el precio correcto, según la ubicación de la tienda, en un feed de datos.

Los anuncios que hagan referencia a productos o servicios “gratuitos” y a otras ofertas promocionales deben indicar que “se aplican términos y condiciones”. Los términos y condiciones, o un enlace a los mismos, deben presentarse de forma clara y visible en el anuncio junto a la oferta y deben indicar claramente el método de reembolso.

Los códigos QR deben generarse con la herramienta generadora de códigos QR de Amazon.

Si el código QR lleva a un sitio web que no es de WFM/Amazon, debe quedar claro en el anuncio que se redirigirá al cliente a un sitio web de terceros cuando escanee el código QR.

Los códigos QR no deben enlazar a sitios web de terceros de comercio electrónico donde haya categorías de productos internos disponibles para su compra.

“Whole Foods Market” no debe abreviarse como “Whole Foods”, “whole foods”, “WholeFoods” ni “wholefoods”.