Especificaciones de los anuncios de pausa de Prime Video

Los anuncios de pausa son una unidad publicitaria accionable y de alto impacto que aparece en la pantalla cuando un cliente pone en pausa su sesión de streaming de Prime Video, y permanece en la pantalla hasta que se reanuda el contenido. Ofrecen a tu marca más visibilidad y atención y, a las audiencias, la oportunidad de interactuar con tu marca con su mando a distancia. Las soluciones de interactividad únicas de Amazon permiten a los anunciantes mostrar productos que los espectadores pueden comprar y añadir a la cesta directamente desde el anuncio, o enviar un correo electrónico al titular de la cuenta principal para dirigir a los espectadores a la URL de su marca.

Elementos de los anuncios de pausa

1. Imagen de fondo
2. Logotipo de la marca
3. Texto del material creativo
4. Aviso legal
5. Código QR (opcional)
6. Titular de la descripción del producto o llamada a la acción (se añade dinámicamente)
7. Botón “Añadir a la cesta de Amazon” o “Enviar correo electrónico” (se añade dinámicamente)

Anuncio de pausa interactivo con Añadir a la cesta

Anuncio de pausa interactivo con Enviar correo electrónico

Anuncio de pausa con código QR

Flujo de “Enviar al correo electrónico”

Cuando los espectadores interactúen con un anuncio de pausa y soliciten más información con la acción “Enviar correo electrónico”, recibirán un correo electrónico automático con detalles sobre la oferta del anunciante. Los siguientes son ejemplos de la plantilla de correo electrónico estándar y cómo se presentará la información a los usuarios.

Recursos del anunciante

1. Imagen de fondo

Recurso necesario	Tamaño	Tipo de archivo	Notas
1. Imagen de fondo	16:9 / Tamaño mínimo: 1920×1080 px. Tamaño recomendado para garantizar imágenes de alta calidad: 3840×2160 px	PNG, JPG o PSD (alta calidad y en capas)	La imagen se reducirá en el material creativo final a 16:9, 1920×1080 px. Es necesario usar imágenes de estilo de vida o los envases de los productos. Por lo general, se recomienda no incluir texto en las imágenes de fondo. Si se necesita texto, asegúrate de que haya un contraste de color de al menos 4,5:1 con el fondo y utiliza un tamaño de fuente mínimo de 24 px. Los usos aceptables de texto en el fondo incluyen logotipos, distintivos, certificaciones y mensajes de marca cortos. Usa no más de 2 logotipos y 3 líneas de texto. Evita usar fondos blancos en las imágenes. El blanco puede crear un efecto de vibración en algunos dispositivos y resultar incómodo para los espectadores que ven contenido en Prime Vídeo No puede haber imágenes ni texturas en el lado izquierdo de la imagen de fondo, debe ser un color liso. La imagen de fondo debe coincidir exactamente con el producto que se va a añadir a la cesta. El tamaño, el color y otros atributos visibles del producto deben ser idénticos al producto que recibirán los clientes.

Asegúrate de que el texto sobre la imagen de fondo tenga buen contraste y un tamaño adecuado

Si incluyes texto sobre una imagen de fondo, asegúrate de que tenga un contraste de color de al menos 4,5:1 con el fondo y utiliza un tamaño de fuente mínimo de 24 px



Usa imágenes claras

La imagen de fondo debe verse nítida en HDTV; evita imágenes ampliadas. El retoque debe ser fotorrealista; evita defectos en los degradados o sombras. Este ejemplo muestra una imagen de baja resolución (derecha) que debes evitar.



Asegúrate de que las imágenes aparezcan solo en el lado derecho

El lado izquierdo del anuncio de pausa no puede tener imágenes. Plantéate fundir la imagen de fondo en un color liso que coincida con la imagen para evitar una superposición confusa con el programa en el fondo.



Usa imágenes de estilo de vida o del producto

Es necesario usar imágenes de estilo de vida o los envases de los productos. La imagen debe contar a los espectadores una historia sobre la marca anunciada, los productos, los servicios o los eventos promocionales. Asegúrate de que el sujeto de la imagen de fondo coincida con el texto del anuncio utilizado en la imagen del logotipo.



Mantente dentro de los emplazamientos de la zona segura

Asegúrate de que el punto focal (por ejemplo, los sujetos clave o la cabeza del personaje) de una imagen de fondo esté dentro de la zona segura amarilla. Rellena el área segura con el tema principal de la imagen de fondo tanto como sea posible. Evita las caras muy grandes y cortar los sujetos clave.



Muestra claramente el producto destacado

Si el anuncio es interactivo (añadir a la cesta), el producto mostrado debe coincidir claramente con el que el cliente comprará.


2. Logotipo de la marca

2. Logotipo de la marca

Tamaño recomendado: 2000 px de ancho (máximo 2000×700 px)

PNG

La zona segura del logotipo se reducirá en el elemento final del material creativo a 450×140 px. El logotipo puede ser más pequeño que el tamaño máximo. El logotipo debe ser blanco o cumplir con los requisitos de contraste de color sobre fondo oscuro de las normas de accesibilidad. Se recomienda que el logotipo consista únicamente en el nombre de la marca. Si el texto complementario es esencial (p. ej.: cocreación de marca, texto de submarca o eslogan), puede incluirse. No incluyas texto del material creativo en este emplazamiento. Cualquier texto complementario debe tener al menos un tamaño de fuente de 24 px y debe cumplir con los estándares de contraste de color con fondo oscuro.

Asegúrate de que el texto del logotipo tenga un buen contraste y un tamaño adecuado.

El texto complementario del logotipo debe mostrarse con un tamaño de fuente mínimo de 24 px y tener un buen contraste con el fondo.



El logotipo debe tener un contraste alto con un fondo oscuro.

El logotipo debe ser blanco o tener el contraste definido por las normas de accesibilidad.


3. Texto del material creativo

3. Texto del material creativo

Máximo 86 caracteres (límite de 3 líneas)

Texto

El anunciante proporcionará el texto, no un recurso de imagen. El texto se insertará en el material creativo. Las fuentes no se pueden personalizar.

4. Aviso legal

4. Texto legal (consultar las políticas para ver si es necesario)

Máximo 180 caracteres (límite de 2 líneas)

Texto

Afirmaciones y justificación: sigue las directrices sobre afirmaciones y justificación. Se desaconseja el uso de cualquier texto innecesario, como la “letra pequeña” legal, declaraciones de derechos de autor, símbolos legales o Términos y condiciones. Es recomendable proporcionar el texto completo del aviso legal o de los términos y condiciones en la página de destino. El texto legal que supere los 180 caracteres puede empezar a cubrir el material creativo del fondo. Supera el número máximo de caracteres solo si el texto es obligatorio por razones legales o de política.

5. Código QR (opcional)

5. Código QR (opcional)

196×196 px. Proporciona una imagen, no un enlace

PNG

Se recomienda que el enlace usado para generar el código QR tenga un máximo de 45 caracteres. Es muy recomendable usar un acortador de enlaces para cumplir estos requisitos. Se recomienda que los marcadores fiduciales (resaltados en rojo) tengan un tamaño mínimo de 40 px. Se recomienda usar códigos QR en blanco y negro. Si utilizas un color personalizado que no sea negro, asegúrate de que tenga una relación de contraste mínima de 4,5:1.

El código QR debe tener buen contraste y un tamaño adecuado.

El código QR debe tener buen contraste con el fondo blanco.


6. Titular de llamada a la acción
6. Titular de llamada a la acción

Superposición interactiva, se puede hacer clic con el mando a distancia

N/A

Los anuncios de pausa tienen dos opciones de titular de llamada a la acción: 1) Añadir a la cesta, 2) Enviar por correo electrónico. La superposición interactiva la genera Amazon automáticamente y solo requiere los siguientes recursos del anunciante: Añadir a la cesta: ASIN del producto destacado, es decir, el ASIN que se añadirá a la cesta cuando el espectador seleccione la CTA “Añadir a la cesta” con el mando a distancia. El nombre del ASIN se obtiene automáticamente y se corta si supera el límite de 44 caracteres. Enviar al correo electrónico: URL de destino del clic, es decir, la URL que se enviará al espectador por correo electrónico cuando seleccione la CTA “Enviar por correo electrónico” con el mando a distancia. URL de la Brand Store de Amazon (para anunciantes internos) Página de destino personalizada de Amazon (internos o externos) URL del sitio web o página de destino de la marca externa (para anunciantes internos); los enlaces externos deben seguir las directrices de la política para anuncios. La llamada a la acción predeterminada para enviar por correo electrónico es “¿Quieres más información?”. Consulta con tu representante de ventas de Amazon para conocer otras opciones.

	Acción interactiva (botón)	Opciones de titular para CTA
Producto vendido en Amazon (interno)	Añadir a la cesta de Amazon Enviar correo electrónico	Descripción del producto (título) ¿Quieres más información?
Otro sitio web (externo)	Enviar correo electrónico	¿Quieres más información? Regístrate hoy mismo Consigue esta oferta Concertar una cita Obtener la aplicación Suscríbete para verlo Obtener un presupuesto

Zonas seguras de la imagen de fondo