Especificaciones de los anuncios de pausa interactivos de Prime Video

Los anuncios de pausa son una unidad publicitaria accionable y de alto impacto que aparece en la pantalla cuando un cliente pone en pausa su sesión de streaming de Prime Video, y permanece en la pantalla hasta que se reanuda el contenido. Ofrecen a tu marca más visibilidad y atención y, a las audiencias, la oportunidad de interactuar con tu marca con su mando a distancia. Las soluciones de interactividad únicas de Amazon permiten a los anunciantes mostrar productos que los espectadores pueden comprar y añadir a la cesta directamente desde el anuncio, o enviar un correo electrónico al titular de la cuenta principal para dirigir a los espectadores a la URL de su marca.

Elementos de los anuncios de pausa

1. Imagen de fondo
2. Logotipo de la marca
3. Texto publicitario
4. Texto legal (consulta las políticas para ver si es necesario)
5. Descripción del producto o llamada a la acción (añadida dinámicamente)
6. Botón “Añadir a la cesta de Amazon” o “Enviar correo electrónico” (añadido dinámicamente)

Anuncio de pausa interactivo con Añadir a la cesta

Anuncio de pausa interactivo con Enviar correo electrónico

Flujo de “Enviar al correo electrónico”

Cuando los espectadores interactúen con un anuncio de pausa y soliciten más información con la acción “Enviar correo electrónico”, recibirán un correo electrónico automático con detalles sobre la oferta del anunciante. Los siguientes son ejemplos de la plantilla de correo electrónico estándar y cómo se presentará la información a los usuarios.

Recursos del anunciante

1. Imagen de fondo

Recurso necesario	Tamaño	Tipo de archivo	Notas
1. Imagen de fondo	16:9 / Tamaño mínimo: 1920×1080 px. Tamaño recomendado para garantizar imágenes de alta calidad: 3840×2160 px	PNG	La imagen se reducirá en el material creativo final a 16:9, 1920×1080 px. Es necesario usar imágenes de estilo de vida o los envases de los productos. No puede haber imágenes ni texturas en el lado izquierdo de la imagen de fondo, debe ser un color liso. La imagen de fondo debe coincidir exactamente con el producto que se va a añadir a la cesta. El tamaño, el color y otros atributos visibles del producto deben ser idénticos al producto que recibirán los clientes.

2. Logotipo de la marca

2. Logotipo de la marca

Tamaño recomendado: 2000 px de ancho (máximo 2000×700 px)

PNG

La zona segura del logotipo se reducirá en el elemento final del material creativo a 450×140 px. El logotipo puede ser más pequeño que el tamaño máximo. El logotipo debe ser blanco o cumplir con los requisitos de contraste de color sobre fondo oscuro de las normas de accesibilidad. El logotipo debe consistir únicamente en el nombre de la marca; no incluyas texto complementario que no sea una parte esencial del logotipo de la marca.

3. Texto publicitario

3. Texto publicitario

Máximo 68 caracteres (límite de 3 líneas)

Texto

El anunciante proporcionará el texto, no un recurso de imagen. El texto se insertará en el material creativo. Las fuentes no se pueden personalizar.

4. Texto legal

4. Texto legal (consultar las políticas para ver si es necesario)

Máximo 180 caracteres (límite de 2 líneas)

Texto

Afirmaciones y justificación: sigue las directrices sobre afirmaciones y justificación. Se desaconseja el uso de cualquier texto innecesario, como la “letra pequeña” legal, declaraciones de derechos de autor, símbolos legales o Términos y condiciones. Recomendamos proporcionar un aviso legal o términos y condiciones completos en la página de destino. Aparece sobre la imagen de fondo.

5. Llamada a la acción interactiva
5. Llamada a la acción del anuncio de pausa interactivo

Superposición interactiva, se puede hacer clic con el mando a distancia

N/A

Los anuncios de pausa tienen dos opciones de llamada a la acción interactivas: 1) Añadir a la cesta y 2) Enviar por correo electrónico. La superposición interactiva la generada Amazon automáticamente y solo requiere los siguientes recursos del anunciante: Añadir a la cesta: ASIN del producto destacado, es decir, el ASIN que se añadirá a la cesta cuando el espectador seleccione la CTA “Añadir a la cesta” con el mando a distancia. El nombre del ASIN se obtiene automáticamente y se corta si supera el límite de 44 caracteres. Enviar al correo electrónico: URL de destino del clic, es decir, la URL que se enviará al espectador por correo electrónico cuando seleccione la CTA “Enviar por correo electrónico” con el mando a distancia. URL de la Brand Store de Amazon (para anunciantes internos) Página de destino personalizada de Amazon (internos o externos) URL del sitio web o página de destino de la marca externa (para anunciantes internos); los enlaces externos deben seguir las directrices de la política para anuncios. La llamada a la acción predeterminada para enviar por correo electrónico es “¿Quieres más información?”. Consulta con tu representante de ventas de Amazon para conocer otras opciones.

	Acción interactiva (botón)	Opciones de titular para CTA
Producto vendido en Amazon (interno)	Añadir a la cesta de Amazon Enviar correo electrónico	Descripción del producto (título) ¿Quieres más información?
Otro sitio web (externo)	Enviar correo electrónico	¿Quieres más información? Regístrate hoy mismo Consigue esta oferta Concertar una cita Obtener la aplicación Suscríbete para verlo Obtener un presupuesto

Zonas seguras de la imagen de fondo

Prácticas recomendadas para el material creativo

La imagen de fondo debe verse nítida en HDTV; evita imágenes ampliadas. El retoque debe ser fotorrealista; evita defectos en los degradados o sombras. Este ejemplo muestra una imagen de baja resolución (derecha) que debes evitar.

El lado izquierdo del anuncio de pausa no puede tener imágenes. Plantéate fundir la imagen de fondo en un color liso que coincida con la imagen para evitar una superposición confusa con el programa en el fondo.

Es necesario usar imágenes de estilo de vida o los envases de los productos. La imagen debe contar a los espectadores una historia sobre la marca anunciada, los productos, los servicios o los eventos promocionales. Asegúrate de que el sujeto de la imagen de fondo coincida con el texto del anuncio utilizado en la imagen del logotipo.

Asegúrate de que el punto focal (por ejemplo, los sujetos clave o la cabeza del personaje) de una imagen de fondo esté dentro de la zona segura amarilla. Rellena el área segura con el tema principal de la imagen de fondo tanto como sea posible. Evita las caras muy grandes y cortar los sujetos clave.

Si el anuncio es interactivo (añadir a la cesta), el producto mostrado debe coincidir claramente con el que el cliente comprará.

No añadas texto ni logotipos a la imagen de fondo (excepto la clasificación del contenido, el texto legal o un texto que sea orgánico, como el envase del producto).

El logotipo debe ser blanco o tener el contraste definido por las normas de accesibilidad.

El logotipo no debe incluir texto complementario más allá del nombre de la marca.