Estándares de material creativo para tablets Fire
Los usuarios de las tablets Fire esperan anuncios atractivos y de píxeles perfectos, dignos de la pantalla de alta calidad de su dispositivo. Cuando adaptas los materiales creativos a estas expectativas, tus campañas tienen el poder de ofrecer experiencias significativas. Las siguientes son directrices para crear anuncios que conecten con los clientes de las tablets Fire.
Equilibrado
- Los elementos de diseño, las imágenes de los productos y el texto están bien proporcionados. El peso visual está igualmente repartido.
- La jerarquía de los mensajes es clara. Los elementos están distribuidos por orden de importancia (por ejemplo, primero el titular, segundo el subtítulo, tercero el texto principal).
- La composición general se percibe integrada. Los puntos de atención deben dominar sin sacrificar la unidad.
- Los elementos están justificados o alineados en los mismos ejes X e Y. El uso de simetrías o asimetrías parece deliberado e intencionado.
Aprobado ✔
No aprobado ✘
¿Por qué?
- Los elementos no están igualmente distribuidos.
- Los elementos no están alineados con precisión en los mismos ejes X e Y.
Simple
- El texto del anuncio se reduce al mínimo. Se elimina la información o las instrucciones innecesarias, incluida la “letra pequeña”. Todo el texto es legible.
- Los símbolos legales se pueden aceptar cuando forman parte del logotipo del anunciante o están incluidos en la imagen del producto, pero deben tener formato de superíndice no mayores de 20 puntos.
- Se permiten dos líneas de texto siempre que se coloquen discretamente dentro de la zona segura y se respete el límite total de palabras.
- Todos los textos legales (por ejemplo, justificaciones declaraciones de derechos de autor y “letra pequeña”) está sujetos al límite máximo del texto, y cada grupo de caracteres se trata como una palabra. (“©2015, Amazon studios®” serían 3 palabras). Si se añade, el texto debe tener un tamaño de fuente mínimo de 27 pts, y debe colocarse discretamente en la parte inferior del lienzo.
- Solo campañas de EE. UU. y de la UE: El texto total (incluido el texto legal) se limita a 35 palabras, con un máximo de 12 en los titulares y 23 en el texto complementario.
- Solo campañas de Japón: El texto total (incluido el texto legal) se limita a 60 caracteres, con un máximo de 20 en los titulares y 40 en el texto complementario.
- El texto utiliza un máximo de tres tipos de letra, incluido el botón de llamada a la acción.
- Se evitan las ráfagas de mensajes y los recursos gráficos estereotipados.
- Se usan filtros, sombras y otros efectos de Photoshop sutiles con moderación.
- Si se usa, la animación es restringida, sutil y delicada.
Aprobado ✔
No aprobado ✘
¿Por qué?
- El texto tiene más de tres tipos de letra.
- El texto complementario supera las 20 palabras.
Respetuoso
- El tono del anuncio no es “gritón”. Se evitan los elementos que parecen autoritarios o agresivos (tales como texto en mayúsculas y signos de exclamación).
- El material creativo del anuncio no incluye contenido violento, amenazante, sugerente, provocativo o inapropiado para una audiencia general.
- Los mensajes y las llamadas a la acción son claros y nunca engañosos.
- Las afirmaciones de publicitarias están justificadas y se hacen en el mejor interés del cliente.
- No se utilizan tonos de voz cuestionables (como sarcasmo, estereotipos y calumnias a la competencia).
- Las animaciones son fluidas y suaves, sin cambios bruscos o forzados. Los cortes no se producen rápida o repentinamente.
Aprobado ✔
No aprobado ✘
¿Por qué?
- La afirmación de publicidad no se puede justificar.
- El signo de exclamación y el estilo de texto le dan al mensaje un tono gritón.
Inteligente
- El texto del anuncio instruye al cliente sobre los puntos principales del producto o servicio destacado.
- La gramática y la puntuación se utilizan correctamente.
- Las imágenes, los logotipos y el texto no están pixelados ni borrosos.
- El retoque es fotorrealista, evitando defectos en los degradados, las sombras y la perspectiva.
- La animación complementa el diseño y respalda el mensaje del anuncio.
Aprobado ✔
No aprobado ✘
¿Por qué?
- El titular y el botón de llamada a la acción son borrosos.
- El retoque tiene defectos.
Marca, colores y tipografía
- Todos los elementos de diseño deben cumplir con las directrices de creación de marca del anunciante y no utilizar ningún elemento, botones, etc.de creación de marca de Amazon, a menos que Amazon lo apruebe expresamente.
- El logotipo o el nombre del anunciante deben incluirse en el material creativo.
Para conocer los requisitos relativos al uso de las calificaciones por estrellas de los clientes de Amazon.com, consulta Calificaciones por estrellas a continuación
Restricciones de contenido de los anuncios
Para que personas de todas las edades tengan la mejor experiencia posible en sus dispositivos Fire, trabajamos con nuestros clientes para publicar anuncios aptos para todas las audiencias. Todo el contenido de los anuncios de Fire debe ajustarse a las directrices de aceptación de material creativo de Amazon. Amazon requiere que, antes de enviar su contenido, los anunciantes lo revisen conforme a estas directrices.
Requisitos de la creatividad
Pantalla de activación
El material creativo de la pantalla de inicio debe cumplir los siguientes requisitos:
- El contenido debe ser adecuado para audiencias de todas las edades.
- Todas las imágenes de fondo deben incluir un sangrado completo. Sin bordes ni filos blancos.
- El texto, los logotipos y las imágenes esenciales de los productos no pueden estar situadas detrás de controles deslizantes o botones.
- La interfaz de la pantalla de activación (fecha/hora, nivel de batería, etc.) puede ser blanca o negra, pero debe leerse con facilidad.
- El texto debe ser lo bastante grande como para que se lea en todos los dispositivos.
- No se recomienda usar símbolos legales en el texto del anuncio, como copyright (©), y se eliminarán de forma predeterminada.
- Se permiten los símbolos legales si están incluidos en los logotipos finales o en las imágenes de productos.
- Todos los anuncios de películas, programas de televisión o videojuegos deben incluir el icono de calificación correspondiente.
Botones de llamada a la acción
- El texto de la llamada a la acción debe ser claro y específico, y debe reflejar el contenido de la página de destino correspondiente.
- Los botones o textos de llamada a la acción no se permiten en el fondo del anuncio y deben proporcionarse como activos independientes.
- No se pueden usar más de dos botones de llamada a la acción. Para evitar toques accidentales, los botones deben tener una distancia de separación de al menos 20 píxeles.
- El texto de la llamada a la acción del botón se limita a una línea de 28 caracteres (EE. UU./UE) o 12 caracteres (JPN). El texto debe comenzar con un verbo y debe escribirse con mayúscula inicial, o en línea con las especificaciones de creación de marca de las llamadas a la acción establecidas por el anunciante. No se permite la combinación de mayúsculas y minúsculas.
- El diseño del botón debe reflejar la marca del anunciante.
- Para proporcionar objetivos táctiles fáciles de usar, los botones deben tener una altura mínima de 105 px.
Aprobado ✔
No aprobado ✘
¿Por qué?
- El texto debe ser lo bastante grande como para leerse en todos los dispositivos (los tamaños de fuente mínimos se indicaron anteriormente)
Aprobado ✔
No aprobado ✘
¿Por qué?
- Las ilustraciones no deben interferir con la legibilidad de la interfaz de la pantalla de inicio (fecha/hora, nivel de batería, etc.)
- La llamada a la acción utilizada en el botón debe tener mayúscula inicial o todo mayúsculas. No se permite todo en minúsculas, mayúsculas ni combinaciones.
- La llamada a la acción se limita a una línea de 28 caracteres (espacios incluidos).
Aprobado ✔
No aprobado ✘
¿Por qué?
- La interfaz de la pantalla de activación puede ser blanca o negra, pero se debe leer con facilidad.
Calificaciones de clientes
Emplazamientos permitidos
Las calificaciones por estrellas de los clientes de Amazon.com (u otros dominios locales, como Amazon.co.uk o Amazon.de) se pueden utilizar en la creatividad de los anuncios para pantallas de activación y páginas de destino personalizadas. Todo uso está sujeto a la aprobación de Amazon.com.
Restricciones de productos
- Las calificaciones solo se pueden usar en anuncios de la pantalla de activación que anuncien un producto único. Sin embargo, las páginas de destino personalizadas pueden incluir varios productos y sus calificaciones correspondientes.
- Los productos deben tener al menos una calificación de 3,5 estrellas y un mínimo de 15 reseñas de clientes.
- La calificación debe corresponder al producto específico que se anuncia. Por ejemplo, si el anuncio promociona un televisor de 50 pulgadas, la calificación no puede ser de un televisor de 55 pulgadas, aunque sea de la misma serie.
Requisitos de la creatividad
En la pantalla de activación, las calificaciones deben usar un bloque estándar compuesto por estos elementos:
- La calificación por estrellas de los clientes de Amazon.
- El número total de reseñas de clientes entre paréntesis.
- Fecha en la que se calculó la calificación de los clientes de Amazon. El formato de la fecha debe ser apropiado para el sitio web local (MM/DD/AA para EE. UU., DD/MM/AA para Reino Unido, DD.MM/AA para Alemania, etc.) Esta fecha no puede tener más de 3 meses de antigüedad, por lo que la creatividad debe actualizarse regularmente.
- El tamaño de fuente debe ser de 30 pts para que se pueda leer en dispositivos de todos los tamaños.
El bloqueo estándar debe usarse tal cual. La única excepción es que el color de la fuente se puede cambiar cuando el texto necesite más contraste con un fondo oscuro:
