Llega a los compradores de comestibles en tienda con anuncios de señalización digital

Amazon Fresh y Whole Foods Market (WFM) ofrecen experiencias inmersivas en tienda diseñadas para inspirar e informar a los compradores de comestibles. Con la señalización digital, las marcas pueden interactuar con los clientes allí donde se toman las decisiones de compra: justo en la tienda. Estos emplazamientos dinámicos de alto impacto ofrecen una forma eficaz de crear conciencia de marca e impulsar el reconocimiento en tiempo real.

Los anuncios en señalización digital se muestran en pantallas en tienda ubicadas en áreas de alto tráfico como zonas de entrada, cabeceras de góndola y pasillos, lo cual brinda a los anunciantes la oportunidad de llegar a los compradores con mensajes segmentados en momentos clave durante su recorrido físico.

Directrices en tienda

Los anuncios deben:

Identificar al anunciante, ya sea incluyendo un logotipo o un nombre de marca en formato de texto.
Ser claro y directo para que los clientes entiendan el mensaje rápidamente sin interrumpir su experiencia de compra.
Usar un tamaño y estilo de fuente que sea legible.
Incluir la etiqueta de Patrocinado en el material creativo (solo para WFM).
Identificar al anunciante, ya sea incluyendo un logotipo o un nombre de marca en formato de texto.

Los anuncios no deben:

Incluir sonido o audio. Contener material creativo que dependa del audio para poder entenderse.
Distraer a los clientes mostrando objetos, imágenes o texto intermitentes, parpadeantes o pulsantes, transiciones de contraste frecuentes o rápidas o animaciones excesivas.
Contener imágenes de baja calidad borrosas o distorsionadas, de baja resolución, pixeladas, deformadas o estiradas.
Promocionar la venta de productos que no están disponibles en tienda o están agotados.
Incluir declaraciones legales o avisos legales dentro de unidades publicitarias con marca compartida.
Incluir símbolos de marca registrada (TM o R) en logotipos independientes de terceros.
Mencionar Whole Foods Market o usar las marcas comerciales de Whole Foods Market sin el permiso explícito de Whole Foods Market.

Prácticas recomendadas para el material creativo:

Mantén los mensajes clave dentro de una zona segura (80 % del área central de la pantalla)
Usar fuentes grandes y legibles para facilitar la lectura en tienda
Evitar las transiciones rápidas o elementos parpadeantes

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Emplazamientos

Fresh

Nombre del paquete	Tipo de pantalla	Número de tiendas (pantallas)	Aptitud de la pantalla	Especificaciones del material creativo
Zonas de paso	Quioscos de entrada	• 62 tiendas en EE. UU. • Una pantalla por tienda • Emplazamiento llamativo en el vestíbulo de entrada/salida Oportunidad de captar la atención del cliente al comienzo del proceso de compra en tienda	Tanto marcas internas como externas	Pantalla grande (vertical) • Dimensiones mínimas: 1080 × 1920 px • Dimensiones máximas: 2160 × 3840 px • Formatos de archivo aceptados: JPEG, JPG, PNG, MP4 • Tamaño máximo del archivo: 100 MB • Vídeo = 15 segundos de duración
Zonas de paso y pasillos	Pantallas colgantes (pasillo central de la tienda, charcutería, lácteos)	• 62 tiendas en EE. UU. • Pantallas de TV de 55 pulgadas (1,4 m) muy visibles en el pasillo central de la tienda y en el sector de lácteos Total de 6 a 10 pantallas por tienda	Exclusivo para marcas internas de Fresh	Pantallas grandes (horizontal) • Dimensiones mínimas: 1920 × 1080 px • Dimensiones máximas: 3840 × 2160 px • Formatos de archivo aceptados: JPEG, JPG, PNG, MP4 • Tamaño máximo del archivo: 100 MB • Vídeo = 15 segundos de duración
Pasillos	Pantalla de categoría	• 62 tiendas en EE. UU. • 60-65 pantallas por Store, centradas en el centro de la tienda y categorías de comestibles • Los compradores las utilizan para orientarse en la tienda y las marcas para conectar con ellos justo en el momento de la compra en tienda	Exclusivo para marcas internas de Fresh, ubicado cerca de la pantalla	No aplicable • Material creativo generado dinámicamente desde un ASIN asociado a la campaña en ADSP • Resaltará automáticamente los productos que están en promoción
Pasillos	Cabeceras Skybin	• 62 tiendas en EE. UU. • Seis (6) categorías de la zona central de alimentación, centradas en cereales, patatas fritas, galletas, condimentos, cuidado del cabello y refrescos	Exclusivo para marcas internas de Fresh Apto para productos dentro de la misma subcategoría	Cabecera Skybin (horizontal) • 1920 × 360 px • Formatos de archivo aceptados: JPEG, JPG, PNG, MP4 • Tamaño máximo del archivo: 100 MB • Vídeo = 15 segundos de duración

WFM

Nombre del paquete	Tipo de pantalla	Número de tiendas (pantallas)	Aptitud de la pantalla	Especificaciones del material creativo
Zonas de paso	Quioscos de entrada	• Todas las más de 500 tiendas en EE. UU. • Una pantalla por tienda • Emplazamiento llamativo en el vestíbulo de entrada/salida Oportunidad de captar la atención del cliente al comienzo del proceso de compra en tienda	Tanto marcas internas como externas	Pantalla grande (vertical) Dimensiones mínimas: 1080 × 1920 px Dimensiones máximas: 2160 × 3840 px Formatos de archivo aceptados: JPEG, JPG, PNG, MP4 Tamaño máximo de archivo: 100 MB Vídeo = 10 segundos de duración
Zonas de paso	Pantallas colgantes	• Más de 300 tiendas en EE. UU. • Pantallas de TV de 55 pulgadas (1,4 m) de alta visibilidad en Alimentos preparados (2), Sector de lácteos (2) y Entrada de la tienda (2) Total de seis (6) pantallas por tienda	Exclusivo para marcas internas de Fresh	Pantallas grandes (horizontal) Dimensiones mínimas: 1920 × 1080 px Dimensiones máximas: 3840 × 2160 px Formatos de archivo aceptados: JPEG, JPG, PNG, MP4 Tamaño máximo de archivo: 100 MB Vídeo = 10 segundos de duración
Zonas de paso	Pantallas culinarias, mostradores de pizza y café	• Aproximadamente 462 tiendas en EE. UU. • Una a tres pantallas por tienda • Secciones de la tienda con alto tiempo de permanencia donde las marcas pueden conectar con los compradores en tienda que están esperando a que se prepare su pedido	Exclusivo para marcas internas de Fresh, ubicado cerca de la pantalla	Culinario (horizontal y vertical) 1080 × 360 y 360 × 1080 1080 × 640 y 640 × 1080 JPG o PNG (solo imagen estática) 5 MB o menos
Pasillos	Cabeceras Skybin	• 280 tiendas, en seis pasillos centrales de alimentación • Aproximadamente el 70 % de los ASIN del sector de comestibles cumplen los requisitos para aparecer en al menos una pantalla de cabecera Skybin	Exclusivo para marcas internas de Fresh Apto para productos dentro de la misma subcategoría	Cabecera Skybin (horizontal) 1920 × 360 px Formatos de archivo aceptados: JPEG, JPG, PNG, MP4 Tamaño máximo de archivo: 100 MB Duración del vídeo: 10 segundos