Anuncios de audio

Se trata de materiales creativos de audio que se emiten en el plan de Amazon Music con anuncios y que incluyen una llamada a la acción de Alexa para que los oyentes interactúen con ese anuncio mediante la voz. Cuando los oyentes escuchan un anuncio de audio interactivo que les interesa en un dispositivo compatible con Alexa, pueden añadir productos a la cesta, configurar recordatorios en un dispositivo compatible con Alexa o recibir información por correo electrónico o una notificación push. La experiencia es sencilla y sin puntos de fricción, y permite a los clientes interactuar con los anuncios de audio en cualquier momento tras escuchar un anuncio. Los anuncios de audio interactivos están sujetos a las mismas especificaciones relativas a los banners y al material creativo que los anuncios de audio estándar. La diferencia radica en que los primeros incorporan funciones de voz interactivas.

Los anunciantes pueden proporcionar su propio material creativo o bien contratar los servicios de producción de material creativo de Amazon Ads para obtener asesoramiento creativo y de producción (guion, casting, grabación, producción y mezcla) en caso de no disponer de recursos creativos de audio.

• Los anuncios deben ser adecuados para el público en general y para entornos públicos. No incluyas contenido violento, amenazante, sugerente o provocativo. Encontrarás más información en la política de aceptación del material creativo de Amazon.
• Los anuncios solo pueden mencionar la marca del anunciante y no pueden incluir elementos de las marcas de Amazon, a menos que Amazon lo apruebe expresamente.
• Todas las voces superpuestas y los diálogos (incluidas las declaraciones) deben oírse y entenderse bien, con un ritmo uniforme y un volumen adecuado. Evita cortes bruscos de música al principio y al final del anuncio que puedan asustar al oyente. Como práctica recomendada, el material creativo no debe superar las tres palabras por segundo.
• En cuanto a la compatibilidad con altavoces inteligentes, los anuncios no deben incluir referencias a acciones de clic.
• Indica claramente el nombre de la marca o el producto e informa al cliente de las principales características y ventajas del producto o servicio. Busca un equilibrio entre explicar y vender. No hagas declaraciones de marketing sin fundamento, ni bromas o sketches elaborados.
• Usa la música y los efectos de sonido para amenizar la narración y ayudar a contar una historia o a destacar un mensaje. No incorpores sonidos estridentes o desagradables, como una bocina de aire.
• El anuncio puede reproducirse después de otro anuncio (en lugar de justo después de la música). Evita usar declaraciones en la introducción que estén demasiado relacionadas con el contexto de escucha:
Sí: “¡Hola, oyente!”
No: “¡Lamento interrumpir tu música!”
No: “Presentado por [marca/nombre del producto]”
• Acaba indicando claramente la acción que quieres que hagan los oyentes, ya sea a través de Alexa con un comando de voz específico (CTA de Alexa) o cualquier otra acción. Las acciones deben coincidir con el objetivo de la campaña (impulsar las ventas, generar conciencia de marca) y solo puede haber una por material creativo. Ejemplos:
• Ya puedes comprar [marca/producto] en Amazon
• Para hacerte con [marca/producto] di: “Alexa, añadir a la cesta“.
• Para obtener más información sobre [producto], entra en [URL]
• Para obtener más información sobre [producto] di: “Alexa, envíame más información”.

• No incluyas llamadas a la acción ni apliques al texto publicitario ningún formato que haga que parezca un elemento de interfaz de usuario que se pueda pulsar.
• En los anuncios de audio interactivos, incluye el bocadillo con la marca Alexa empleando la fuente y los estilos que se indican en la plantilla PSD (por ejemplo, “Alexa, añádelo a la cesta”).

✔ Sí:





✘ No:




• Si se incluyen, las direcciones URL deben tener una línea de texto y menos de cincuenta caracteres.

✔ Sí:



✘ No:


• El texto del anuncio debe ser lo más breve posible, con un máximo de doce palabras, sin incluir el nombre o el logotipo de la marca y el texto legal requerido (como los derechos de autor). No incluyas información o las instrucciones innecesarias, incluida la “letra pequeña”.
• El texto del anuncio debe tener un tamaño de fuente mínimo de 32 puntos para que sea legible en dispositivos móviles (26 puntos para el aviso legal).

✔ Sí:



✘ No:

Para obtener la mejor experiencia del cliente, recomendamos que los guiones que mencionen a “Alexa” se graben con los servicios de producción creativa de Amazon, con un proveedor experto en producción de material multimedia que se emita en los dispositivos compatibles con Alexa.