Alexa Home Screen

Los anuncios de display de Alexa Home Screen son imágenes estáticas a pantalla completa que van rotando en los dispositivos Echo Show de Amazon. Los anuncios se muestran en el modo ambiente y se alternan con otro contenido, como el tiempo, recetas, deportes y noticias. Este emplazamiento solo está disponible para anunciantes de la categoría de entretenimiento.

Resumen de la experiencia

Los clientes pueden interactuar con el anuncio pulsándolo o diciendo “Alexa, pon el tráiler” o “Alexa, reproduce el vídeo” (“pon el tráiler” se usa para los vídeos de tráiler, mientras que “reproduce el vídeo” se usa para otros tipos de contenido de vídeo, como anuncios). Tras pulsar la pantalla o pronunciar la llamada a la acción, el vídeo se reproduce a pantalla completa en el dispositivo Echo Show. Una vez finalizado el vídeo, los clientes vuelven a ver el anuncio estático y las imágenes a pantalla completa reanudan la rotación.

Anuncios de vídeo en dispositivos distintos

Vídeo de muestra con anuncio en un dispositivo

Directrices creativas

Módulos del material creativo

Los anuncios de Alexa Home Screen requieren dos módulos de imagen personalizados: la imagen del logotipo y la imagen de fondo. Se aplica automáticamente una superposición translúcida a la imagen de fondo, atenuando la mitad izquierda y el borde superior e inferior de la imagen para obtener un mayor contraste entre la imagen de fondo del material creativo y la del logotipo.

También se requiere que el vídeo sea apropiado para todas las edades. No se aceptarán vídeos con excesiva violencia, lenguaje soez o contenido para adultos. Duración recomendada: 60 segundos como máximo.

Los módulos de la interfaz de usuario —incluida la superposición, los elementos del dispositivo y la sugerencia de CTA— no se pueden modificar.

gráfico de los módulos del material creativo

Especificaciones de los recursos

Módulo de imagenRequisito de recurso sin procesar (raw)*Requisito de archivo final
Imagen de fondoDimensiones: 1920×1080 px o mayor
Formato: PSD (alta calidad y en capas)
Dimensiones: 1920×1080 px
Tamaño máximo del archivo: 450 KB
Formato: JPG
Imagen del logotipoDimensiones: 700×350 px o mayor
Formato: PSD (de alta calidad y en capas),
AI, EPS o SVG
Dimensiones: 700×350 px
Tamaño máximo del archivo: 450 KB
Formato: PNG
Módulo de vídeoDimensionesTamaño máximo del archivoFormatoDuración
Vídeo1280×720 px o mayor (relación de aspecto de 16:9)500 MBMP4, M4V, MOV y MPEGmínimo 6 segundos y máximo 3 minutos (la recomendación son 60 segundos)

* Se precisan los recursos sin procesar (raw). Consulta nuestra lista de comprobación de recursos completa.

Imágenes de fondo

Debido a las superposiciones de la interfaz del dispositivo, no sitúes elementos clave en la parte superior de la imagen. Sitúa los elementos importantes en la parte derecha de la imagen. Los elementos más importantes (como la cara de un personaje clave) deben permanecer en la zona segura de la cara verde para que ni las superposiciones ni el texto los tapen. Los elementos de la zona azul claro pueden quedar tapados parcialmente o en su totalidad por el texto en los dispositivos más pequeños.

Zona segura

zona segura de la imagen de fondo
imagen de fondo sin superposición

Sin superposición

imagen de fondo con superposición

Con superposición

Requisitos para el archivo final

Dimensiones: 1920×1080 px
Formato: JPEG
Tamaño máximo de archivo: 450 KB

Directrices

  • La imagen de fondo debe ser nítida y verse a tamaño completo (1920×1080 px); no utilices imágenes con resolución mejorada.
  • Los logotipos, el texto del anuncio, el aviso legal, el texto legal o las calificaciones del contenido no están permitidos en la imagen de fondo y deben situarse en la imagen del logotipo.
  • Las imágenes deben ser atractivas y atraer a los clientes con los personajes principales del contenido o elementos interesantes del producto.
  • Asegúrate de que el punto focal (por ejemplo, el tema principal o la cabeza del personaje) de una imagen de fondo esté dentro de la zona verde segura.
  • Asegúrate de que haya suficiente espacio abierto en el lado izquierdo de la imagen de fondo, que es donde se superpone la imagen del logotipo.
  • Rellena la zona segura con el tema principal de la imagen de fondo tanto como sea posible. Asegúrate de que la composición se vea equilibrada; evita que los elementos principales se corten y las caras se vean muy grandes.
  • No utilices imágenes con fondo predominantemente blanco o claro, ya que no contrasta bien con texto blanco.
  • No utilices patrones de alto contraste. Se recomienda una relación de contraste de 5:1 o inferior.
  • No añadas texto ni logotipos a la imagen de fondo.
  • No utilices material creativo con varios títulos; solo un título por contenido.
  • No incluyas la superposición translúcida al exportar la imagen de fondo.
  • ✔ Sí:
    imagen aprobada: comicstan

    ✘ No:
    no aprobado: cortado, bajo contraste

    Evita que se corten los elementos importantes y procura que haya suficiente contraste entre el fondo y la imagen del logotipo.

    ✔ Sí:
    imagen aprobada: absentia

    El elemento clave ocupa la zona segura y se ve equilibrado en los dispositivos de todos los tamaños.

    ✘ No:
    no aprobado: demasiado pequeño

    El elemento clave es demasiado pequeño, sobre todo en los dispositivos más compactos.

    ✔ Sí:
    imagen aprobada: goliath

    El elemento clave ocupa la zona segura y se ve equilibrado en los dispositivos de todos los tamaños.

    ✘ No:
    no aprobado: demasiado grande

    La cara es demasiado grande y se cortará según el tamaño del dispositivo.

    ✔ Sí:
    imagen aprobada: ordeal by innocence

    El elemento principal tiene una forma interesante que atrae a los clientes.

    ✘ No:
    no aprobado: cortado

    El elemento principal se ve cortado. El material creativo parece que no está terminado.

    ✔ Sí:
    imagen aprobada: the expanse

    La imagen de fondo tiene sangría completa, lo que proporciona a los clientes más contexto del contenido.

    ✘ No:
    no aprobado: borde rígido

    La imagen de fondo queda cortada por el marco negro.

    ✔ Sí:
    imagen aprobada: troop zero

    Rellena la zona segura con el tema principal de la imagen de fondo tanto como sea posible.

    ✘ No:
    no aprobado: demasiado pequeño

    Los elementos clave son demasiado pequeños y no se ven claramente en la imagen de fondo.

    ✔ Sí:
    imagen aprobada: electric dreams
    ✘ No:
    no aprobado: poco contraste

    No utilices patrones de alto contraste. Se recomienda una relación de contraste de 5:1 o inferior.

Imágenes de logotipo

espacio reservado a la imagen del logotipo en las pantallas de los dispositivos

Ejemplos

Ejemplos de logotipos

Una imagen de logotipo contiene los siguientes elementos:

Ejemplo de logotipo: elements
N.ºElementos de la imagen del logotipo¿Qué significa?Limitaciones
1LogotiposUn logotipo de caja de contenido, un logotipo de la marca o un logotipo de proveedor de contenido.Los logotipos de caja de contenido tienen que tener la prioridad visual más alta.
2Texto del anuncio
(opcional)
Texto de la llamada a la acción, eslogan de la marca, texto adicional del anuncio o una declaración.Hasta cuatro palabras para el texto de la CTA. (El nombre del servicio o aplicación de streaming contarán como una palabra. Por ejemplo: IMDb TV, Prime Video o Freetime
Unlimited).

Hasta ocho palabras en total.
(No incluye la declaración. El recuento de palabras no se aplica a los logotipos ni a las etiquetas de calificación).

Hasta dos palabras para el texto de la declaración.
3Etiqueta de calificación de contenido
(si procede)
La calificación del título del contenido que se anuncia.Obligatorio para el contenido con una calificación para mayores de 12 o 13 años.

Directrices sobre logotipos

  • La imagen del logotipo debe verse nítida y en su ancho completo de 700 px; no uses una imagen del logotipo con resolución mejorada.
  • Alinea el logotipo a la izquierda o al centro y centrado en vertical.
  • El logotipo de un título de contenido debe tener la mayor prioridad visual en comparación con otros elementos del logotipo. Por ejemplo, el logotipo del título de contenido deberá tener un color más brillante o un tamaño más grande que otros logotipos y texto.
  • Los logotipos tienen que ser legibles: el texto principal del logotipo debe ser de al menos 42 ptos. (tamaño Arial normal o equivalente). De lo contrario, el texto más pequeño del logotipo debe ser de al menos 30 ptos.
  • La imagen del logotipo tiene que contrastar bien con la imagen de fondo. Se requiere una relación de contraste mínima de 3:1.
  • No dupliques los logotipos ni los textos publicitarios.
  • No utilices símbolos de marcas comerciales, ya que se eliminarán por defecto.

Texto del anuncio

  • El texto del anuncio debe ser claro, directo, preciso y comprensible para el cliente medio.
  • Evita usar punto final.
  • El texto tiene que ser de al menos 30 ptos. (tamaño Arial regular o equivalente).
  • No incluyas letra pequeña, declaraciones de derechos de autor ni símbolos legales.
  • El texto del anuncio tiene que cumplir con lo siguiente:
    • Comunicar la acción que se espera del cliente.
    • Empezar con un verbo.
    • Ser de al menos 30 ptos.
    • Limitarse a ocho palabras como máximo.
    • Evitar utilizarse para enviar mensajes de oferta (por ejemplo, “Ahorra 5 USD”).
  • Texto de aviso legal
    • Se requiere suscripción: si el contenido promocionado requiere una suscripción de pago adicional a la suscripción a Prime Video, tiene que explicitarse en el material creativo mediante uno de los siguientes métodos:
      • Dentro del texto del anuncio: “Ver con una suscripción”, “Suscríbete para verlo”, etc.
      • Como texto legal en el material creativo: “Se requiere una suscripción”, etc.
      • Dentro del cuerpo del anuncio más el texto legal: “Ver con una prueba gratuita de 7 días” más el texto legal adicional “Se aplican condiciones”, etc.
    • Alquiler o compra: si el contenido promocionado requiere un pago para alquilar o comprar el contenido, tiene que explicitarse en el material creativo.
      • En el texto de llamada a la acción: “Comprar o alquilar en Prime Video”, “Disponible para alquilar”, “Disponible para comprar”, “Comprar ya”, “Transmisión con compra”, “Oferta para miembros Prime”, “Ver ahora [+ bloqueo del logotipo de Prime Video Cinema]”, etc.

Los textos de los anuncios (incluidas las declaraciones) de los materiales creativos de Alexa Home Screen tienen que cumplir las políticas de aceptación de materiales creativos, cuando proceda.

Etiquetas de calificación de contenido

El contenido con una calificación para mayores de 12 o 13 años precisa una etiqueta de calificación de contenido, que tendrá que integrarse en la imagen del logotipo.

imagen de logotipo con etiqueta de calificación de contenido

Directrices

  • Usa las etiquetas de calificación de contenido proporcionadas en la plantilla PSD.
  • Asegúrate de que las etiquetas de calificación de contenido sean legibles. Por ejemplo, ajusta la imagen de fondo o el color de la etiqueta de calificación cuando sea necesario.
  • Asegúrate de que la etiqueta de calificación de contenido refleje la calificación del título de contenido o de la aplicación anunciada.
✔ Sí:
imagen aprobada: red oaks

La etiqueta de calificación de contenido tiene que estar dentro de la imagen del logotipo.

✘ No:
no aprobado: texto en la imagen de fondo

Los logotipos, el texto del anuncio, el aviso legal, el texto legal o las calificaciones del contenido no están permitidos en la imagen de fondo y deben situarse en la imagen del logotipo.

Los textos legales, como las declaraciones de derechos de autor y los símbolos legales, se eliminarán de forma predeterminada. Si se utiliza algún texto legal, tiene que cumplir los siguientes requisitos:

  • Sitúa el texto legal en el bloque del logotipo.
  • No apiles texto legal con una etiqueta de calificación.
  • Usa una fuente de 24 ptos.
  • Limítate a una sola línea de texto.
  • El texto legal no puede sobrepasar el bloque del logotipo.
Texto legal

Vídeos

Los vídeos se muestran a tamaño completo en la pantalla sin cortarse. En algunos dispositivos aparecerán barras negras encima y debajo del vídeo según el tamaño de la pantalla.

Vídeo de ejemplo

Requisitos

Dimensiones: 1280×720 px o mayor (relación de aspecto de 16:9)
Duración: mínimo 6 segundos y máximo 3 minutos (la recomendación son 60 segundos)
Tamaño máximo de archivo: 500 MB
Formato: MP4, M4V, MOV y MPEG
Códec de vídeo: H.264
Velocidad de bits de vídeo: 12 mbps o superior preferiblemente
Velocidad de bits de audio: al menos 128 kbps
Nivel de sonoridad: -24 LKFS +/- 2 dB
Nivel de pico verdadero: -2 dB

Los vídeos tienen que cumplir todos los requisitos. No se realizarán modificaciones en los recursos originales.

Es preferible no mostrar el formato letterbox (bandas horizontales arriba y abajo) en el recurso de vídeo sin procesar (raw). Sin embargo, si el contenido que se promociona utiliza el formato letterbox (bandas horizontales arriba y abajo) en el vídeo de duración completa, el tráiler también puede incluirlo.

Directrices

  • El vídeo tiene que ser de alta calidad y con la resolución adecuada: 1280×720 px o superior.
  • Recomendado: 60 segundos como máximo de duración
  • El volumen tiene que estar controlado, ni demasiado bajo ni demasiado alto.
  • Incluye una diapositiva final sencilla con el logotipo del proveedor. La diapositiva no puede durar más de 3 segundos.
  • Incluye personajes o escenas clave del título que emocionen o capten el interés de los clientes.
  • Asegúrate de que los vídeos estén en el idioma principal de la configuración regional donde se muestra el anuncio.
  • Evita el texto demasiado pequeño, como los subtítulos que no se puedan leer en dispositivos más compactos.
  • No superpongas una voz que use un tono comercial para dirigirse al espectador.
  • Asegúrate de que el vídeo NO contenga lo siguiente:
    • Desnudos o contenido sexual.
    • Escenas de actividades ilegales o consumo de drogas o alcohol.
    • Armas que se usen en escenas violentas o amenazadoras; por ejemplo, cubiertas de sangre. Armas que apunten a un personaje, al cliente o estén disparando (por ejemplo, balas que salen visiblemente del arma o humo que se muestra alrededor del cañón).
    • Sangre o escenas de violencia, incluidas situaciones peligrosas, como una persona cayéndose desde mucha altura.
    • Lenguaje explícito para adultos
Configuraciones regionales
Norteamérica
  • CA
  • MX
  • US
Sudamérica
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Oriente Medio
  • EG
  • KSA
  • UAE
Asia-Pacífico
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
Lista de comprobación de recursos
  • Unidades publicitarias estándar preexistentes para consulta
  • Imágenes de alta resolución en formato PSD en capas
  • Imágenes de alta resolución en formato JPG, TIFF o PNG (opcional)
  • Logotipos en formato vectorial (PSD, AI, EPS o SVG)
  • Texto de la campaña
  • Fuentes
  • Directrices de la marca
  • Vídeo (consulta las especificaciones)
  • Calificación de contenido (si procede)
Plantillas de Photoshop