Políticas para anuncios de TV por streaming de Amazon Ads

Se prohíbe que los anuncios con un “mecanismo de respuesta directa” de CTA (p. ej. “Pulsa 3 para comprar”) se sirvan directamente en torno a programas encargados para audiencias menores de 16 años, dirigidos principalmente a ellas o que puedan atraerlas especialmente.

El anunciante es responsable de cumplir con las políticas que se indican a continuación si el anuncio incluye una leyenda o un aviso legal. Los anuncios deben:

• Tienen una duración mínima equivalente a un cuarto de la duración total del anuncio.
• Aparecer en colores contrastantes en posición horizontal, con la fuente Helvetica normal no condensada y un tamaño equivalente a 40 puntos por letra, en proporción a una pantalla de televisión de 14 pulgadas.
• Si es audible, debe pronunciarse con el mismo ritmo y volumen que el anuncio, en términos claros y comprensibles.

• Anuncios que incluyen afirmaciones sobre ahorro: el porcentaje máximo de ahorro debe aplicarse a la mayoría de los productos del anuncio e incluir claramente las afirmaciones “hasta” y “desde”, cuando proceda.
• Se prohíben todos los precios que no incluyan los impuestos aplicables.

• Se prohíben los anuncios que contengan el término “gratis”, a menos que los consumidores no paguen más que los gastos de envío.
• Los anunciantes deben retirar o modificar los anuncios que incluyan ofertas especiales en caso de agotarse las existencias. Por el contrario, los anuncios que indican que las existencias son limitadas (p. ej. “Quedan pocos productos” o “Solo por poco tiempo”) se prohíben cuando esto no sea cierto.

Se prohíben los anuncios que indiquen que un producto es nuevo, a menos que sea el último modelo disponible en el mercado.

Es necesario fundamentar las afirmaciones superlativas (p. ej. “Somos el mayor vendedor del mercado”), a menos que quede claro que la afirmación es simplemente una opinión o la afirmación superlativa sea común en la publicidad (por ejemplo, “Lo mejor para ti”). Las opiniones subjetivas deben identificarse como tales, cuando no estén claras.

Las siguientes afirmaciones están prohibidas, independientemente de las justificaciones que las respalden:

• Afirmaciones de que los productos pueden facilitar la victoria en los juegos de azar.
• Afirmaciones que sugieren que el trabajo o el sustento del anunciante están en peligro si el consumidor no compra el producto anunciado.
• Afirmaciones que presentan los derechos de los consumidores como una característica distintiva de la oferta. Por ejemplo, los anuncios no deben utilizar la palabra “garantía” de forma que cause confusión sobre los derechos de garantía del consumidor según la ley.

Se prohíben los anuncios que indiquen que un producto es nuevo, a menos que sea el último modelo disponible en el mercado.

Es necesario fundamentar las afirmaciones superlativas (p. ej. “Somos el mayor vendedor del mercado”), a menos que quede claro que la afirmación es simplemente una opinión o la afirmación superlativa sea común en la publicidad (por ejemplo, “Lo mejor para ti”). Las opiniones subjetivas deben identificarse como tales, cuando no estén claras.

Las siguientes afirmaciones están prohibidas, independientemente de las justificaciones que las respalden:

• Afirmaciones de que los productos pueden facilitar la victoria en los juegos de azar.
• Afirmaciones que sugieren que el trabajo o el sustento del anunciante están en peligro si el consumidor no compra el producto anunciado.
• Afirmaciones que presentan los derechos de los consumidores como una característica distintiva de la oferta. Por ejemplo, los anuncios no deben utilizar la palabra “garantía” de forma que cause confusión sobre los derechos de garantía del consumidor según la ley.

Es necesario fundamentar las afirmaciones superlativas (p. ej. “Somos el mayor vendedor del mercado”), a menos que quede claro que la afirmación es simplemente una opinión o la afirmación superlativa sea común en la publicidad (por ejemplo, “Lo mejor para ti”). Las opiniones subjetivas deben identificarse como tales, cuando no estén claras.

Las siguientes afirmaciones están prohibidas, independientemente de las justificaciones que las respalden:

• Afirmaciones de que los productos pueden facilitar la victoria en los juegos de azar.
• Afirmaciones que sugieren que el trabajo o el sustento del anunciante están en peligro si el consumidor no compra el producto anunciado.
• Afirmaciones que presentan los derechos de los consumidores como una característica distintiva de la oferta. Por ejemplo, los anuncios no deben utilizar la palabra “garantía” de forma que cause confusión sobre los derechos de garantía del consumidor según la ley.

No es necesario justificar las afirmaciones superlativas que hagan referencia únicamente a los productos propios de una marca, p. ej. “Nuestra aspiradora más potente” o “La formulación más avanzada de [marca] hasta la fecha”, a menos que el anunciante deba incluirla.

Anuncios lineales: las opiniones de los clientes solo se pueden utilizar con el permiso del autor.

Contenido que se aprovecha las preocupaciones de la comunidad sobre la protección del medio ambiente.

Contenido que (i) explote los miedos, la inexperiencia o las supersticiones de la audiencia; o (ii) fomente o apruebe un comportamiento perjudicial para el medio ambiente.
Anuncios que contengan símbolos de una organización prohibida (por ejemplo, la esvástica), a menos que estén en un contexto histórico; anuncios que muestren cualquier forma de negación del genocidio en la Alemania nazi.

Contenido que (i) explote los miedos, la inexperiencia o las supersticiones de la audiencia; o (ii) fomente o apruebe un comportamiento perjudicial para el medio ambiente.
Anuncios que contengan símbolos de una organización prohibida (por ejemplo, la esvástica), a menos que estén en un contexto histórico; anuncios que muestren cualquier forma de negación del genocidio en la Alemania nazi.

Los anuncios no pueden mostrar a personas que presenten noticias y temas de actualidad con regularidad, ya sea de forma visual o verbal.

Contenido que (i) explote los miedos, la inexperiencia o las supersticiones de la audiencia; o (ii) fomente o apruebe un comportamiento perjudicial para el medio ambiente.

• Contenido que haga referencia a cualquier persona que esté muerta (cuando dichas referencias causen ofensa o angustia).
• Anuncios en los que aparezcan personas (visual o verbalmente) que actualmente presenten noticias o temas de actualidad en la televisión.
• Anuncios que incluyan extractos de transmisiones de sesiones parlamentarias.

• Velas con mechas de plomo
• Candelabros combustibles
• Ftalato de dietilhexilo (DEHP) en artículos de plástico para niños
• Calzas antiincendios y artículos similares
• Máscaras antigás con dispositivos respiratorios de amianto
• Glucomanano en forma de tabletas
• Minivasos de gelatina que contienen konjac
• Encendedores de cigarrillos novedosos
• Cigarrillos novedosos
• Piscinas y spas con características de diseño inseguras
• Farolillos
• Imanes pequeños de alta potencia
• Productos de tabaco sin humo
• Cubiertas tintadas para faros
• Pendientes para la lengua sin agujeros
• Pasta de dientes que contiene dietilenglicol
• Juguetes que contienen cuentas
• Cuchillos o cúter no declarados en conjuntos de papelería
• Bolas de agua tipo yoyó.

• Sistemas o productos de apuestas destinados a facilitar la victoria en juegos de azar
• Productos incluidos en la lista alemana de medios y telemedios dañinos

• Sistemas o productos de apuestas destinados a facilitar la victoria en juegos de azar
• Productos incluidos en la lista alemana de medios y telemedios dañinos

• Centros de salud o cualquier anuncio que fomente el uso de procedimientos de salud
• Productos médicos

• Dispositivos para pruebas de aliento
• Sistemas o productos de apuestas destinados a facilitar la victoria en juegos de azar

• Para su aprobación, los anuncios de alcohol tienen que incluir un mensaje de responsabilidad al beber.

• Los anuncios de bebidas alcohólicas no deberán dirigirse directamente a los menores ni mostrar a menores bebiendo.
• Los anuncios de bebidas alcohólicas con referencias a deportes, por ejemplo, aquellos que muestran a futbolistas profesionales o a personas que están viendo un partido, tienen que estar previamente aprobados por Amazon Ads y no pueden:
• Mostrar a personas que beben productos alcohólicos mientras practican deportes o dar a entender que quienes practican deportes han consumido alcohol.
• Insinuar que el alcohol te hace ser mejor en los deportes.
• Presentarse como esencial para disfrutar del deporte.

• Para su aprobación, los anuncios de cerveza tienen que incluir las siguientes advertencias: “Bier drink je met verstand” (en neerlandés) o “Une bière se déguse aves sagesse” (en francés).
• Para su aprobación, los anuncios de todas las demás bebidas alcohólicas tienen que incluir las siguientes advertencias: “Ons vakmanschap drink je met verstand” (en neerlandés) o “Notre savoir faire se déguse avec sagesse” (en francés).

• Se prohíben los modelos en anuncios de alcohol que sean, o aparenten ser, menores de 25 años.
• Los anuncios de bebidas alcohólicas no deben vincular el alcohol con ninguna actividad deportiva o profesional.
• Los anuncios de alcohol tienen que incluir una de las siguientes advertencias en mayúsculas al final del vídeo:
• BEBA COM MODERAÇÃO (“Bebe con moderación”)
• A VENDA E O CONSUMO DE BEBIDA ALCOÓLICA SÃO PROIBIDOS PARA MENORES (“Se prohíben la venta y el consumo de bebidas alcohólicas a menores”)
• ESTE PRODUTO É DESTINADO A ADULTOS (“Este producto es para adultos”)
• EVITE O CONSUMO EXCESSIVO DE ÁLCOOL (“Evite el consumo excesivo de alcohol”)
• NÃO EXAGERE NO CONSUMO (“No consumir en exceso”)
• QUEM BEBE MENOS, SE DIVERTE MAIS (“Quien bebe menos se divierte más”)
• SE FOR DIRIGIR NÃO BEBA (“Si va a conducir, no beba”)
• SERVIR BEBIDA ALCOÓLICA A MENOR DE 18 É CRIME (“Servir bebidas alcohólicas a menores de 18 años es un delito”)
• Los anuncios de cerveza tienen que incluir una de las advertencias anteriores o siguientes:
• CERVEJA É BEBIDA ALCOÓLICA. VENDA E CONSUMO PROIBIDOS PARA MENORES (“La cerveza es una bebida alcohólica. Se prohíbe su venta y consumo a menores”)
• SERVIR CERVEJA A MENOR DE 18 É CRIME (“Servir cerveza a menores de 18 años es un delito”)
• Los anuncios de cerveza sin alcohol están exentos de llevar una advertencia siempre que no hagan referencia a la marca, el eslogan o la frase promocional de la bebida con alcohol.
• Los anuncios de cerveza tienen que incluir una de las advertencias anteriores o siguientes:
• CERVEJA É BEBIDA ALCOÓLICA. VENDA E CONSUMO PROIBIDOS PARA MENORES (“La cerveza es una bebida alcohólica. Se prohíbe su venta y consumo a menores”)
• SERVIR CERVEJA A MENOR DE 18 É CRIME (“Servir cerveza a menores de 18 años es un delito”)
• Los anuncios de vídeo de alcohol tienen que incluir uno de los avisos legales anteriores de forma verbal y en el texto al final de cada anuncio.
• Los anuncios de cerveza sin alcohol están exentos de llevar una advertencia siempre que no hagan referencia a la marca, el eslogan o la frase promocional de la bebida con alcohol.
• Los anuncios no pueden incluir imágenes o referencias que presenten o sugieran la ingestión del producto, agresividad, uso de armas y cambios en el equilibrio emocional.

• La frecuencia debe limitarse a 3 veces cada 24 horas (3x24).

• Se prohíben los anuncios de productos alcohólicos que no se puedan saltar (se aplica a cualquier producto que contenga alcohol independientemente del porcentaje).

• Los anuncios de bebidas alcohólicas no deberán dirigirse directamente a los menores ni mostrar a menores bebiendo.
• Los anuncios de bebidas alcohólicas con referencias a deportes, por ejemplo, aquellos que muestran a futbolistas profesionales o a personas que están viendo un partido, tienen que estar previamente aprobados por Amazon Ads y no pueden:
• Mostrar a personas que beben productos alcohólicos mientras practican deportes o dar a entender que quienes practican deportes han consumido alcohol.
• Insinuar que el alcohol te hace ser mejor en los deportes.
• Presentarse como esencial para disfrutar del deporte.

• Los anuncios tienen que incluir una declaración de advertencia sobre el consumo de alcohol que siga las normas y directrices del sector; por ejemplo: “Deja de beber si eres menor de edad o conduces. Disfruta de una cantidad moderada de alcohol. No bebas si estás embarazada o en periodo de lactancia. Recicla la lata después de beber”.
• Los anuncios de bebidas alcohólicas fuertes en la página de inicio están restringidos a cerveza, cócteles, shochu, sake, vino de ciruela, vino, brandy y whisky únicamente. Los anuncios no pueden mostrar:
• Una persona bebiendo brandy o whisky a tragos.
• Botellas grandes u otros recipientes para beber.

• Los anuncios tienen que incluir “Bevi responsabilmente”.
• Los anuncios de bebidas alcohólicas con referencias a deportes, por ejemplo, aquellos que muestran a futbolistas profesionales o a personas que están viendo un partido, tienen que estar previamente aprobados por Amazon Ads y no pueden:
• Mostrar a las personas que beben productos con alcohol mientras practican deportes.
• Insinuar que el alcohol te hace ser mejor en los deportes.
• Presentarse como esencial para disfrutar del deporte.
• Las siguientes reglas se aplican a los productos con más de un 1,2 % de alcohol:
• Los anuncios no pueden:
• Vincular el consumo de alcohol con un buen rendimiento físico o con la conducción
• Sugiere que el consumo de alcohol contribuye al éxito social o sexual
• Sugiere que el alcohol tiene cualidades estimulantes o calmantes, o que contribuye a resolver conflictos psicológicos
• Segmentación por franjas horarias:
• Los anuncios no se pueden emitir dentro de los contenidos/programas dirigidos a menores ni durante los 15 minutos anteriores y posteriores a la emisión de dichos programas.
• Se prohíben los anuncios de bebidas espirituosas (con un contenido de alcohol superior al 21 %) entre las 16:00 y las 19:00

• Los anuncios de alcohol tienen que cumplir con el Código de Publicidad Neerlandés para Bebidas Alcohólicas (Reclamecode voor alcoholhoudende dranken).
• La advertencia “si no tienes 18 años, no consumas alcohol” tiene que incluirse en todos los anuncios de bebidas alcohólicas, excepto en los anuncios de banner de 120 píxeles de ancho y 60 píxeles de alto como máximo.

• Los anuncios tienen que incluir alguna de las siguientes declaraciones: “Evite el exceso”, “Conocer es no excederse” o “Todo con medida”.
• Los anuncios deben obtener un permiso de COFEPRIS y deben mostrar el número de permiso.
• Los anuncios deben incluir leyendas con consejos de precaución (advertencias sanitarias) relacionadas con el peligro que el consumo de cerveza puede causar para la salud del consumidor (por ejemplo, puede provocar problemas de salud).
• Los anuncios no pueden incluir certificaciones o leyendas que impliquen algún tipo de reconocimiento por parte de organizaciones o asociaciones profesionales.

• Aviso legal: Los anuncios tienen que incluir el texto “Disfruta de un consumo responsable”.
• Los anuncios de bebidas alcohólicas con referencias a deportes, por ejemplo, aquellos que muestran a futbolistas profesionales o a personas que están viendo un partido, tienen que estar previamente aprobados por Amazon Ads y no pueden:
• Mostrar a las personas que beben productos con alcohol mientras practican deportes.
• Presentarse como esencial para disfrutar del deporte.
• Los anuncios no pueden:
• sugieren que el consumo de alcohol contribuye al éxito social o sexual, o al éxito personal, familiar, social, deportivo o profesional.
• Representa una imagen negativa de la abstinencia o la sobriedad.
• Presentar el alcohol como algo esencial para disfrutar del deporte.
• Los anuncios de bebidas alcohólicas deben incluir un mensaje que promueva el consumo moderado y de bajo riesgo.
• Segmentación por franjas horarias:
• Contenido de alcohol del 20 % o menos: los anuncios solo se pueden mostrar entre las 22:30 y las 05:00.
• Contenido de alcohol superior al 20 %: los anuncios solo se pueden mostrar entre la 01:00 y las 05:00.

• Aviso legal: Los anuncios tienen que incluir el texto “For the facts about alcohol visit www.drinkaware.co.uk” o “Drinkaware.co.uk for the facts” y (si procede) advertencias sobre los peligros de conducir bajo los efectos del alcohol.
• Las personas que tienen (o parecen tener) menos de 25 años no pueden desempeñar un papel importante ni aparecer bebiendo en los anuncios.
• Los anuncios de bebidas alcohólicas con referencias a deportes, por ejemplo, aquellos que muestran a futbolistas profesionales o a personas que están viendo un partido, tienen que estar previamente aprobados por Amazon Ads y no pueden:
• Mostrar a personas que beben productos alcohólicos mientras practican deportes o dar a entender que quienes practican deportes han consumido alcohol.
• Insinuar que el alcohol te hace ser mejor en los deportes.
• Presentarse como esencial para disfrutar del deporte.
• Requisitos de audiencia:
• Los anuncios de bebidas que contengan un 1,2 % de alcohol o más no se pueden emplazar junto a programas encargados para audiencias menores de 18 años, dirigidos principalmente a ellas o que puedan atraerlas especialmente.
• Los anuncios de bebidas que contengan un 1,2 % de alcohol o menos no deben emplazarse junto a programas encargados para audiencias menores de 16 años, dirigidos principalmente a ellas o que puedan atraerlas especialmente.
• Los programas cuya audiencia está formada por menores de 18 años en más del 25 % no pueden incluir anuncios de bebidas alcohólicas (incluidos los anuncios de productos con bajo contenido de alcohol).

Contenido que sea contrario a las normas generales de la comunidad, incluso en materia de salud y seguridad, por ejemplo, prácticas de conducción inseguras. Representaciones de vehículos todoterreno de manera insegura, que incluyen, entre otras, velocidades excesivas o inseguras.

Además, los anuncios específicos de vehículos motorizados están sujetos a los siguientes requisitos de prácticas recomendadas (aunque son voluntarios):

• Contenido que contradice los mensajes de seguridad vial o que socava los esfuerzos por lograr una mayor seguridad vial.
• Contenido que describa, fomente o apruebe la conducción peligrosa, ilegal, agresiva o imprudente.
• Las referencias a la velocidad o la capacidad de aceleración de un vehículo motorizado (p. ej. “De 0 a 100 km/h en 6,5 segundos”) en una vía pública en la que la conducción (y la referencia a estas capacidades) indiquen una conducción insegura.
• Sugerencias de que los vehículos de motor representados en entornos de circuito cerrado (por ejemplo, deportes de motor, deportes de motor simulados o actividades similares de prueba o demostración de vehículos) están asociados con el uso normal en carretera.
• Nota: Cuando se muestren entornos de circuito cerrado, el anuncio debe identificarlos claramente como tales.

No se permite la divulgación de datos de rendimiento correspondientes a condiciones de uso atípicas para la mayoría de los consumidores, a menos que dichas condiciones estén claramente especificadas.

El anuncio no puede contener sugerencias sobre uso de vehículos que puedan poner en peligro la seguridad personal del usuario y de terceros, como adelantamientos no permitidos en las carreteras, exceso de velocidad, falta de uso de accesorios de seguridad, falta de respeto a las señales y falta de respeto a los peatones y a las normas de tráfico en general.

No se permiten los anuncios que induzcan a los usuarios a no respetar las normas de silencio e higiene en la vía pública, así como el respeto a los recursos naturales y ecológicos cuando viajan.

Los anuncios deben incluir la siguiente información:

• El gráfico de clases de emisiones de dióxido de carbono.
• El hashtag #SeDéplacerMoinsPolluer ("#MovimientoReducciónContaminación")
• Uno de los tres mensajes siguientes:
• “Para trayectos cortos, dé prioridad a caminar o ir en bicicleta” (FR: “Pour les trajets courts, privilégiez la marche ou le vélo”)
• “Piensa en compartir el coche” (FR: “Pensez à covoiturer”)
• “Toma el transporte público todos los días” (FR: “Au quotidien, prenez les transports en commun”)

Los anuncios de vehículos de pasajeros que incluyan afirmaciones sobre vehículos nuevos deben mostrar la siguiente información sobre el consumo de combustible y electricidad y las emisiones de CO2:

• Consumo energético combinado:
• Cuando funciona con combustible (l/100 km)
• Cuando se utiliza gas natural y biogás (kg/100 km)
• Para el híbrido enchufable (kWh/100 km más l/100 km) y el valor combinado del consumo de combustible con una batería descargada (l/100 km)
• Cuando funciona con electricidad (kWh/100 km)
• Para pilas de combustible con hidrógeno (kg/100 km)
• Valor combinado de las emisiones de CO2 (g/km)
• La calificación de eficiencia de CO2, en al menos el mismo tamaño de fuente que la información sobre consumo/emisiones de CO2 (“clasificación A-G”).

La información debe ser fácil de leer y comprender y no debe ser menos prominente que la parte principal del mensaje publicitario.

Se aplican las siguientes excepciones para proporcionar valores WLTP:

• si los valores de WLTP aún no están disponibles,
• para publicidad exclusiva de marca sin referencia a un modelo de automóvil específico.

Los anuncios de vehículos deben incluir información sobre el consumo de combustible y las emisiones de CO2, en italiano. Esta información se incluye con frecuencia en una nota a pie de página. Por ejemplo:

• ITALIA: “Valori Massimi Ciclo Combinato NEDC-BT: Consumi 5,8l/100 KM; Emissioni CO2 138g/KM.” (ES: “Valores máximos del ciclo combinado del NEDC-BT: consumo 5,8 l/100 KM; emisiones de CO2 138 g/km.”)

Las afirmaciones comparativas y superlativas en los anuncios de coches no requieren verificación si el fabricante o el sitio del concesionario muestran la misma afirmación. Estas afirmaciones pueden referirse al rendimiento del vehículo, a las especificaciones del vehículo, a la garantía o a un servicio financiero.

Las afirmaciones sobre velocidad o aceleración no pueden ser el mensaje principal de un anuncio (pero estas funciones se pueden mencionar como información general). Las afirmaciones de seguridad no deben exagerarse.

Si un anunciante publica una promoción benéfica vinculada a una organización benéfica (por ejemplo, donación de un porcentaje de las ganancias), la organización benéfica o la causa deben figurar en el anuncio.

La tarifa de participación no puede superar los 0,50 EUR.

El anunciante debe obtener la autorización de una entidad gubernamental para publicar anuncios para concursos y sorteos.

Se prohíben los premios en efectivo, medicamentos, armas, explosivos, fuegos artificiales, bebidas alcohólicas, productos de tabaco y similares.

Se permiten los anuncios de competiciones, concursos o sorteos cuya participación sea gratuita. Contacta con Amazon para obtener su aprobación si la competición, el concurso o el sorteo anunciado requiere una tarifa de participación.

• Se prohíbe que los anuncios de citas sean accesibles directamente desde programas encargados para audiencias menores de 18 años, dirigidos principalmente a ellas o que puedan atraerlas especialmente.
• Se prohíbe que los anuncios se concentren exclusivamente en la soledad o sugieran que las personas sin pareja son inadecuadas.

Los anuncios deben incluir consejos claros sobre las precauciones que se deben tomar al conocer a gente a través de agencias de citas (solo lineal).

• Los anuncios de citas no deben ser accesibles directamente desde programas encargados para audiencias menores de 18 años, dirigidos principalmente a ellas o que puedan atraerlas especialmente.
• Los anuncios deben incluir consejos sobre las precauciones que se deben tomar al conocer gente

Los anuncios deben incluir consejos claros sobre las precauciones que se deben tomar al conocer a gente a través de agencias de citas (solo lineal).

• Los anuncios no aptos para menores de 16 años no se pueden transmitir entre las 06:00 h y las 22:00 h.
• Los anuncios no aptos para menores de 18 años no se pueden transmitir entre las 06:00 y las 23:00.

Los anuncios no pueden:

• Fomente la violencia.
• Promover los estereotipos relacionados con el género, la raza, la etnia, la nacionalidad, la religión, las creencias, la discapacidad, la edad o la orientación sexual.
• Promover el culturismo, la medicina estética, el rechazo a la autoimagen, la pérdida de peso, la cirugía o los tratamientos estéticos.
• Sugiere que la imagen personal puede provocar rechazo o éxito social.

Los anuncios de películas con la calificación para mayores de 18 o 15 años y los anuncios de juegos de ordenador o consola con una calificación para mayores de 18, 16 o 15 años no deben ser accesibles directamente desde programas encargados para audiencias menores de 18 años, dirigidos principalmente a ellas o que puedan atraerlas especialmente.

• Los anuncios deben ser fácilmente comprensibles para la audiencia y no deben aprovecharse de la inexperiencia de los consumidores. La base utilizada para el cálculo de tasas de interés, previsiones o proyecciones debe ser evidente de inmediato.
• Los anuncios deben dejar claro que el valor de las inversiones es variable y, a menos que esté garantizado, puede bajar o subir, y que el rendimiento pasado no garantiza el rendimiento futuro.
• Los anuncios deben incluir todas las condiciones de los términos aplicables (por ejemplo, limitación, gasto, penalización o cargo y condiciones de la retirada).

• Los anunciantes que estén obligados por ley a publicar un prospecto deben mencionar que el prospecto se ha publicado o está pendiente de publicación en los anuncios.
• Se prohíben los anuncios de instituciones financieras o de crédito, sociedades de gestión de capital y sociedades de inversión gestionadas externamente que contengan información considerada como mala conducta.
• Se prohíben los anuncios que puedan crear ideas erróneas sobre las transacciones bancarias que puedan perjudicar al sector bancario o que sugieran reducir la actividad de ahorro.
• Los anuncios de inversiones ofrecidas públicamente (Vermögensanlagen) deben incluir la siguiente información:
• Una referencia al prospecto de venta y a su publicación.
• La siguiente advertencia, claramente visible: “La adquisición de esta inversión implica riesgos considerables y puede llevar a la pérdida total de los activos invertidos”.
• Los anuncios que indiquen rentabilidades de inversiones no garantizadas deben incluir “La rentabilidad prometida no está garantizada y puede ser inferior”.
• Los anuncios no pueden contener referencias a la autoridad de la Agencia Federal de Alemania.
• Los anuncios no deben utilizar el término “fondo” o similar para referirse al oferente, emisor o inversión.

Cuando el anuncio tiene una proyección o estimación de los resultados futuros (ingresos, rentabilidad, valoración o cualquier otro) en forma de índice o porcentaje, el anuncio debe:

• Identificar la base de la proyección o estimación.
• Explicar si se tuvieron en cuenta los impuestos aplicables, si se utilizaron las ganancias generadas en el periodo analizado, si se dedujeron los incentivos fiscales y, especialmente, si la proyección o estimación se hizo sobre la base de resultados anteriores, cuya repetición en el futuro puede ser incierta o improbable.

El anuncio debe observar las mismas bases y condiciones de comparación en relación con el plazo, la garantía, la liquidez, el reembolso y los criterios para el cálculo de la rentabilidad u otros beneficios generados por los productos o servicios anunciados.

El anuncio debe valorar el contenido informativo y educativo del mensaje y evitar afirmaciones que puedan dar información errónea o crear confusión entre los inversores.

• Los anuncios deben incluir información sobre todos los costes, tarifas, comisiones y cargos asociados.
• Los anuncios deben equilibrar la presentación del rendimiento (ganancias, beneficios) y los riesgos.
• Los anuncios deben contener información clara y perfectamente legible y/o audible sobre riesgos específicos
• Los anuncios deben indicar claramente que el anunciante tiene autorización. Esta autorización no se puede presentar como garantía.
• El rendimiento pasado debe identificarse claramente como “pasado” y debe especificarse que eso no garantiza que no sea un rendimiento futuro. El rendimiento pasado se anualiza, con una indicación del periodo durante el cual se calculó.

• Los anuncios deben indicar su naturaleza de “anuncio” (messaggio pubblicitario) y que están disponibles hojas de información (fogli informativi) que indican las formas de encontrarlos.
• Los anuncios de ofertas públicas (por ejemplo, la venta de acciones) deben contener la siguiente advertencia: “antes de suscribirse, lea el prospecto”, al menos en forma audible, e indicar si el prospecto se ha publicado o se publicará, y dónde estará disponible.
• Los anuncios que muestren la rentabilidad de las inversiones deben: especificar el periodo de referencia para el cálculo de la rentabilidad, representar el perfil de riesgo, indicar los impuestos aplicables y contener la advertencia “Las rentabilidades pasadas no indican las rentabilidades futuras”.“

Los anuncios deben incluir información sobre los puntos siguientes, de forma oral o escrita (los anunciantes pueden optar por incluir esta información al final del anuncio, en una pantalla estática durante al menos tres segundos):

• Una referencia a la naturaleza del producto/servicio bancario en cuestión
• Tipo de interés nominal
• Comisiones bancarias aplicables
• Sitio web del banco donde se puede encontrar toda la información relevante

Otras reglas de contenido:

• Las advertencias de los indicadores de riesgo deben permanecer en pantalla durante todo el tiempo que se reproduzcan los anuncios.
• Si el anuncio hace referencia a las ventajas de un determinado régimen tributario, debe aclarar si se aplica en general o solo a un subconjunto de personas
• La información sobre el coste o la rentabilidad pasada debe indicar expresamente el periodo de tiempo.
• Los anuncios no pueden sugerir la aprobación de la CNMV ni de ninguna otra autoridad de España.

• Los anuncios de participaciones en inversión colectiva deben estar autorizados por la FCA (a menos que los apruebe el BCAP, el regulador de publicidad televisiva de Reino Unido).
• Se aceptan referencias a los intereses devengados por los ahorros, con sujeción a las siguientes condiciones:
• Deben ser precisos en el momento de la emisión; los anuncios deben modificarse inmediatamente si la tasa cambia.
• Los anuncios que indiquen una tasa deben: (i) utilizar la tasa anual equivalente y la tasa contractual; y (ii) dejar claro si es bruta, neta sin impuestos o exenta de impuestos.
• Si se aplican condiciones, el anuncio debe hacer referencia a las condiciones y a la forma de acceder a ellas.
• Cuando el tipo de interés sea variable, debe indicarse.
• Si se comparan los rendimientos de las inversiones de distintos tipos de productos de ahorro (por ejemplo, un fondo fiduciario y un depósito bancario), los anuncios deben explicar las diferencias entre los productos.

Los anuncios de crédito al consumo sin garantía por parte de servicios de crédito al consumo, la contratación de créditos al consumo, la intermediación crediticia o los servicios crediticios relacionados (por ejemplo, asesoramiento sobre deudas) están sujetos a las normas adicionales de las promociones financieras. Consulta con Amazon para obtener la aprobación de estas categorías.

Los anuncios no pueden socavar la confianza en la economía de los seguros ni crear una falsa impresión sobre los servicios de seguros y los pagos de remuneraciones. Los anuncios no pueden sugerir que se ofrece una cobertura de seguro sin restricciones, si se aplican restricciones de cualquier tipo. Los beneficios máximos del seguro se deben especificar en los términos y condiciones.

Los anuncios deben:

• Indique el nombre completo de la compañía de seguros
• Indicar claramente el tipo de contrato de seguro que se ofrece

Los anuncios deben:

• Indica el nombre de la marca comercial o el nombre corporativo del anunciante y la dirección comercial
• Equilibra la presentación de los beneficios en relación con los posibles riesgos incurridos

Los anuncios deben:

• Se identifique inmediatamente como tal añadiendo un aviso legal, p. ej. “Mensaje publicitario con fines promocionales”/“Publicidad”, etc.)
• Incluye el siguiente aviso legal en caracteres claros: “Lea toda la información antes de suscribirse” (“Prima della sottoscrizione leggere il set informativo”)
• Indique el nombre completo de la compañía de seguros

La referencia a las sumas aseguradas específicas debe incluir todas las condiciones de calificación pertinentes, como la edad y el sexo del asegurado, el periodo de la póliza y el importe y el número de las primas pagaderas.

Los anuncios de préstamos al consumo no pueden crear falsas expectativas con respecto a la posibilidad de obtener un préstamo. Los anuncios deben incluir la siguiente información (ejemplo representativo):

1. La identidad y la dirección del anunciante.
2. El importe neto del préstamo y el importe total a pagar por el consumidor.
3. La tasa de interés del préstamo y si es fija o variable (o una combinación de ambas), y los detalles de todos los cargos del préstamo.
4. La tasa porcentual anual del cargo (que debe enfatizarse tanto como cualquier otra tasa de interés)
5. El plazo del contrato de préstamo al consumo, el importe de cada cuota y el número total de cuotas.
6. Préstamos al consumo inmobiliario: la indicación de que el préstamo está garantizado por bienes inmuebles.
7. Préstamos al consumo inmobiliario en moneda extranjera: advertencia de que las fluctuaciones del tipo de cambio pueden afectar al importe total a pagar.

Estos anuncios no pueden:

• Indicar que la operación de crédito puede concluirse sin consultar a los servicios de protección crediticia o sin evaluar la situación financiera del consumidor.
• ocultar o dificultar la comprensión de las cargas y los riesgos de solicitar un crédito o venta a plazos;
• Acosar o presionar al consumidor para que contrate el suministro de un producto, servicio o crédito, especialmente si el consumidor es anciano, analfabeto, enfermo o en estado de vulnerabilidad agravada, o si el contrato implica un premio.
• Condicionan la gestión de las solicitudes de los consumidores o el inicio de las negociaciones a la renuncia a reclamaciones legales, el pago de honorarios legales o depósitos judiciales.

Todos los anuncios de vídeo deben incluir el aviso legal en un lugar destacado: “El crédito es vinculante y debe reembolsarse. Comprueba tu capacidad de reembolso antes de comprometerte”.

Contenido prohibido:

• Anuncios de crédito con un periodo de gracia de más de 3 meses (con la excepción de los préstamos financiados por el gobierno)
• Los anuncios de créditos permanentes no pueden presentarse como un aumento del poder adquisitivo y deben indicar si su uso generará un coste
• Anuncios que implican que los préstamos mejoran la situación financiera del prestatario, sustituyen a los ahorros u otorgan dinero disponible de inmediato sin consecuencias financieras.
• Anuncios que indican que se puede conceder un crédito sin evaluar la situación financiera de los prestatarios

Los anuncios de préstamos al consumo no pueden crear falsas expectativas con respecto a la posibilidad de obtener un préstamo. Los anuncios deben incluir la siguiente información (ejemplo representativo):

1. La identidad y la dirección del anunciante.
2. El importe neto del préstamo y el importe total a pagar por el consumidor.
3. La tasa de interés del préstamo y si es fija o variable (o una combinación de ambas), y los detalles de todos los cargos del préstamo.
4. La tasa porcentual anual del cargo (que debe enfatizarse tanto como cualquier otra tasa de interés)
5. El plazo del contrato de préstamo al consumo, el importe de cada cuota y el número total de cuotas.
6. Préstamos al consumo inmobiliario: la indicación de que el préstamo está garantizado por bienes inmuebles.
7. Préstamos al consumo inmobiliario en moneda extranjera: advertencia de que las fluctuaciones del tipo de cambio pueden afectar al importe total a pagar.

Los anuncios de préstamos al consumo no pueden crear falsas expectativas con respecto a la posibilidad de obtener un préstamo. Los anuncios deben incluir la siguiente información (ejemplo representativo):

1. La identidad y la dirección del anunciante.
2. El importe neto del préstamo y el importe total a pagar por el consumidor.
3. La tasa de interés del préstamo y si es fija o variable (o una combinación de ambas), y los detalles de todos los cargos del préstamo.
4. La tasa porcentual anual del cargo (que debe enfatizarse tanto como cualquier otra tasa de interés)
5. El plazo del contrato de préstamo al consumo, el importe de cada cuota y el número total de cuotas.
6. Préstamos al consumo inmobiliario: la indicación de que el préstamo está garantizado por bienes inmuebles.
7. Préstamos al consumo inmobiliario en moneda extranjera: advertencia de que las fluctuaciones del tipo de cambio pueden afectar al importe total a pagar.

Los anuncios de préstamos al consumo no pueden crear falsas expectativas con respecto a la posibilidad de obtener un préstamo. Los anuncios deben incluir la siguiente información (ejemplo representativo):

1. La identidad y la dirección del anunciante.
2. El importe neto del préstamo y el importe total a pagar por el consumidor.
3. La tasa de interés del préstamo y si es fija o variable (o una combinación de ambas), y los detalles de todos los cargos del préstamo.
4. La tasa porcentual anual del cargo (que debe enfatizarse tanto como cualquier otra tasa de interés)
5. El plazo del contrato de préstamo al consumo, el importe de cada cuota y el número total de cuotas.
6. Préstamos al consumo inmobiliario: la indicación de que el préstamo está garantizado por bienes inmuebles.
7. Préstamos al consumo inmobiliario en moneda extranjera: advertencia de que las fluctuaciones del tipo de cambio pueden afectar al importe total a pagar.

Los anuncios de hipotecas y rehipotecas están sujetos a requisitos adicionales. Contacta con Amazon para obtener la aprobación.

Los anuncios de ballestas y cuchillos (incluidos los cuchillos de acampada u otros cuchillos que no sean armas) deben incluir un aviso legal visible en el que se indique que dichos productos no están disponibles para la compra para menores de 18 años.

Se prohíben los anuncios de leche infantil para bebés menores de 12 meses.

Los materiales informativos sobre la alimentación de los lactantes destinados a las mujeres embarazadas o a los padres deben incluir información sobre:

• los beneficios y la superioridad de la lactancia materna
• nutrición materna y preparación y mantenimiento de la lactancia materna
• el efecto negativo sobre la lactancia materna de la introducción de la alimentación parcial con biberón
• la dificultad de revertir la decisión de no amamantar, y
• cuando sea necesario, el uso adecuado de la fórmula infantil. Debe incluir las implicaciones sociales y financieras de su uso, los riesgos para la salud de los alimentos o métodos de alimentación inadecuados y los riesgos para la salud del uso innecesario o inadecuado de las leches infantiles.

Se prohíben los anuncios de leche infantil para bebés menores de 12 meses.

Se prohíben los anuncios de biberones, tetinas y chupetes.

Los anuncios de fórmula de continuación para niños pequeños, alimentos de transición para lactantes y niños pequeños, y todas las leches que no sean vegetales tienen que mostrar la siguiente advertencia: “O aleitamento materno evita infecções e alergias e é recomendado até os 2 anos de idade ou mais“ (“La lactancia materna previene infecciones y alergias. Se recomienda hasta los dos años de edad o más”).

Los anuncios de leches infantiles deben:

• Promover la lactancia materna señalando claramente sus beneficios.
• Indicar expresamente que se recomienda el uso de leches infantiles solo en los siguientes casos (i) debido a la intolerancia del bebé a la leche materna, (ii) debido a la ausencia de la madre o (iii) debido a la incapacidad de la madre para amamantar o por cualquier otra razón sanitaria fundada.

• A menos que se aplique una exención específica, solo se pueden anunciar los productos terapéuticos (incluidos los aparatos médicos y los medicamentos complementarios) que estén incluidos en el Registro Australiano de Productos Terapéuticos (“ARTG”).
• Los anuncios no deben incluir:
• un testimonio sobre un producto terapéutico de una persona que ha sido incentivada a proporcionar el testimonio (por ejemplo, un influencer) o de una persona que participa en la producción, comercialización o suministro del producto
• un testimonio o respaldo de:
• administración pública (o sus empleados/contratistas)
• centro de salud (o sus empleados/contratistas)
• profesionales de la salud o investigadores actuales o anteriores, o cualquier persona que se presente como cualificada para diagnosticar, tratar o prevenir enfermedades o lesiones
• una organización que representa los intereses de los consumidores o profesionales de la salud (a menos que el anuncio revele su nombre y si recibió algún incentivo por su aprobación).
• Si un anuncio incluye un testimonio, los anunciantes deben verificar la identidad de la persona y si esta ha utilizado el producto.
• Los anuncios no deben ser incoherentes con una campaña de salud pública actual.
• Los anuncios deben incluir las siguientes declaraciones e información obligatorias (según el tipo de producto y anuncio)
• Medicamentos:
• nombre del medicamento e indicación aprobada
• la declaración “LEA SIEMPRE LA ETIQUETA Y SIGA LAS INSTRUCCIONES DE USO”
• cuando un anuncio facilite el suministro de medicamentos que no puedan inspeccionarse físicamente antes de su suministro (por ejemplo, un anuncio en el sitio web de Amazon AU donde se puede comprar el medicamento), el anuncio también debe incluir: la dosis, la cantidad de medicamento, cada principio activo suministrado y una lista a las advertencias sanitarias o un enlace a ellas
• Dispositivos médicos:
• nombre comercial del dispositivo
• descripción precisa del dispositivo
• propósito aprobado
• la declaración “SIGA SIEMPRE LAS INSTRUCCIONES DE USO” O “LEA SIEMPRE LA ETIQUETA Y SIGA LAS INSTRUCCIONES DE USO”
• cuando un anuncio facilite el suministro de medicamentos que no puedan inspeccionarse físicamente antes de su suministro (por ejemplo, un anuncio en el sitio web de Amazon AU donde se puede comprar el medicamento), el anuncio también debe incluir: todos los ingredientes del dispositivo que sean sustancias incluidas en la Norma de Toxicología y, si corresponde, una lista de las advertencias sanitarias o un enlace a ellas
• Otros productos terapéuticos (por ejemplo, desinfectantes, vendajes, tampones):
• el nombre comercial
• descripción precisa de los productos
• indicaciones aceptadas
• cuando haya ninguna etiqueta adherida al producto, la declaración “LEA SIEMPRE LA ETIQUETA Y SIGA LAS INSTRUCCIONES DE USO”
• cuando no haya ninguna etiqueta adherida al producto, la declaración “SIGA SIEMPRE LAS INSTRUCCIONES DE USO”
• cuando un anuncio facilite el suministro de medicamentos que no puedan inspeccionarse físicamente antes de su suministro (por ejemplo, un anuncio en el sitio web de Amazon AU donde se puede comprar el medicamento), el anuncio también debe incluir: todos los ingredientes del producto que sean sustancias incluidas en la Norma de Toxicología y, si corresponde, una lista de las advertencias sanitarias o un enlace a ellas
• Analgésicos: la afirmación “EL USO INCORRECTO PUEDE SER PERJUDICIAL”. La publicidad de analgésicos no debe indicar que tomarlos es seguro o que relajarán, aliviarán la tensión, sedarán o estimularán
• Protectores solares: si el anuncio afirma que el protector solar prevendrá el cáncer de piel, el anuncio debe:
• representar el protector solar como un solo componente de la protección solar
• incluir palabras que indiquen que debe evitarse la exposición prolongada al sol de alto riesgo y que se requiere un uso frecuente y una nueva aplicación de acuerdo con las instrucciones para una protección solar eficaz
• Vitaminas y suplementos
• Si un anuncio sobre una vitamina o un suplemento incluye afirmaciones basadas en pruebas de un uso tradicional, el anuncio debe incluir una declaración sobre la dependencia del uso tradicional; y
• los anuncios no deben incluir representaciones:
• que las vitaminas o los suplementos son un sustituto de una buena nutrición o una dieta equilibrada
• que pretendan mostrar la ingesta o cantidad diaria o dietética recomendada de una vitamina o suplemento, a menos que la cantidad que se muestra sea la recomendada por el Consejo Nacional de Salud e Investigación Médica
• que expresen la cantidad de una vitamina o suplemento contenida en un preparado como porcentaje o proporción de la ingesta diaria recomendada
• No se debe hacer referencia a las vitaminas (de forma específica o general) de otra manera que no sea por la “sustancia” o el “nombre” aprobados

• Se prohíben los anuncios de medicamentos con receta.
• Los anuncios no pueden incluir declaraciones de profesionales que impliquen consejos, preferencias o recomendaciones profesionales.
• Los anuncios no pueden promover el uso no autorizado de medicamentos (es decir, su uso para fines distintos de los aprobados por la Autoridad Sanitaria de Brasil, Anvisa).
• Los anuncios no pueden:
• Estimular o inducir un uso indiscriminado del producto farmacéutico.
• Sugerir o estimular el diagnóstico en general o incluir imágenes de personas que utilizan el producto farmacéutico.
• Anunciar un producto farmacéutico como nuevo después de 2 años de su lanzamiento en Brasil.
• Incluir sellos, marcas nominativas, figurativas o mixtas de instituciones gubernamentales, entidades filantrópicas, fundaciones, asociaciones y/o sociedades médicas, organizaciones no gubernamentales, asociaciones que representan los intereses de los consumidores o profesionales de la salud y/o sellos de certificación de calidad.
• Sugerir que el producto farmacéutico tiene características organolépticas agradables, tales como: “sabroso”, “delicioso” o expresiones equivalentes, ni incluir imágenes o figuras que hagan referencia a la indicación del sabor del producto farmacéutico.
• Emplear imperativos que induzcan directamente al consumo de un producto farmacéutico, tales como: “tener que”, “tomar”, “usar”, “probar”.
• Por lo general, los anuncios de medicamentos deben contener:
• Nombre comercial del medicamento, lista de los principios activos y número de registro en Anvisa.
• Una advertencia obligatoria (“SE PERSISTIREM OS SINTOMAS, O MÉDICO DEVERÁ SER CONSULTADO”; en español: “SI LOS SÍNTOMAS PERSISTEN, CONSULTA CON UN MÉDICO”)

• Los anuncios de medicamentos deben contener el nombre y el domicilio social de la empresa farmacéutica, el nombre del medicamento, la composición del medicamento y las indicaciones de uso, las contraindicaciones y los efectos secundarios.
• Todos los anuncios deben incluir el texto “Para conocer los riesgos y efectos secundarios, lea el prospecto y pregunte a su médico o farmacéutico” (en alemán: Zu Risiken und Nebenwirkungen lesen Sie die Packungsbeilage und fragen Sie Ihren Arzt oder Apotheker"). Debe incluirse después del anuncio, insertarse sobre un fondo neutro y pronunciarse al mismo tiempo.
• Se prohíben los anuncios de abortos u otros tratamientos adecuados para interrumpir el embarazo.
• Se prohíben las imágenes de antes y después que muestren una alteración física del cuerpo, así como las referencias testimoniales.
• Se prohíben los anuncios de medicamentos con receta.
• Medicamentos:
• Se prohíben las afirmaciones que sugieran que la salud puede verse afectada por no usar el producto o mejorar con su uso.
• Los anuncios no pueden incluir declaraciones de profesionales que impliquen consejos, preferencias o recomendaciones profesionales. A menos que resulte obvio por el contexto, los anuncios que incluyan a un profesional de la salud deben dejar en claro si ese profesional tiene un interés financiero directo o equivalente en la venta del producto o servicio anunciado.

• Los anuncios de medicamentos y dispositivos médicos deben obtener un permiso de la Comisión Federal para la Protección contra los Riesgos Sanitarios (“COFEPRIS”) y deben mostrar el número de permiso.
• Los anuncios de medicamentos y dispositivos médicos deben incluir:
• La leyenda: “Consulte a su médico”.
• Las leyendas que indican evitar el autotratamiento, cuando sea necesario por sus características.
• Leyendas cautelares cuando el consumo del producto pueda suponer un riesgo para la salud de los consumidores.
• Leyendas y mensajes sobre salud de tamaño similar y en proporción con el anuncio.
• Los anuncios de medicamentos no pueden incluir:
• Leyendas que cambien la información posológica autorizada por las autoridades en la autorización de comercialización.
• Promover el consumo de medicamentos mediante sorteos, concursos, objetos de colección u otros eventos que impliquen azar.
• Promover el consumo ofreciendo cualquier otro producto o servicio a cambio.
• Técnicas de caricatura que pueden confundir e inducir a los menores a consumir los medicamentos.
• Los anuncios de suplementos deben incluir el número de permiso de COFEPRIS y un aviso legal determinado por las autoridades en función de los riesgos para la salud que representa el producto (por ejemplo, “Este producto no es un medicamento”).
• Los anuncios no pueden anunciar suplementos como si fuera dietéticos y no pueden atribuir cualidades preventivas, terapéuticas, de rehabilitación, nutricionales, estimulantes u otras que no correspondan a la función del producto.

• Los medicamentos, las vitaminas u otros suplementos dietéticos no pueden anunciarse en o junto a programas encargados para audiencias menores de 16 años, dirigidos principalmente a ellas o que puedan atraerlas especialmente.
• Los anuncios en los que se muestre a niños tomando un medicamento, una vitamina o un suplemento alimenticio no se pueden emitir antes de las 21.00 h.
• Los anuncios de medicamentos (incluidas las afirmaciones sobre el producto legibles en el envase que aparece en una foto) deben incluir: el nombre del producto, una indicación de para qué sirve, un texto como “Leer siempre la etiqueta”, y el nombre común del único ingrediente activo, si contiene solo uno.
• Los anuncios de medicamentos no pueden incluir recomendaciones de una persona conocida de la vida pública, el deporte, el entretenimiento o similares. También se prohíben las recomendaciones de organizaciones benéficas médicas, grupos de pacientes y organizaciones de salud o deportivas.
• Los anuncios pueden hacer referencia a la probable ausencia de efectos secundarios (por ejemplo, “es poco probable que cause somnolencia”), pero se prohíben las sugerencias de que un producto no tiene efectos secundarios.
• Los anuncios de medicamentos no deben ofrecer un diagnóstico ni sugerir un tratamiento por correspondencia (por ejemplo, por correo postal o electrónico).
• Se prohíbe la publicidad comparativa de medicamentos.
• Se prohíben los anuncios de medicamentos con receta.
• Medicamentos:
• Se prohíben las afirmaciones que sugieran que la salud puede verse afectada por no usar el producto o mejorar con su uso.
• Los anuncios no pueden incluir declaraciones de profesionales que impliquen consejos, preferencias o recomendaciones profesionales. A menos que resulte obvio por el contexto, los anuncios que incluyan a un profesional de la salud deben dejar en claro si ese profesional tiene un interés financiero directo o equivalente en la venta del producto o servicio anunciado.

• Los anuncios no deben mostrar la cirugía estética como una decisión frívola, sino como una decisión que requiere tiempo y reflexión; no se permiten las afirmaciones “seguro”, “fácil” o “exento de riesgos”.
• Los anuncios no deben utilizar imágenes degradantes, cosificantes o con estereotipos de género. Un cierto grado de desnudez es aceptable, pero la desnudez gratuita no lo es.
• Los anuncios no pueden aprovecharse de las inseguridades. No son aceptables los anuncios de cirugía estética que muestran a las personas que solo se sienten seguras o felices debido a la cirugía.
• Los anuncios de cirugía plástica y procedimientos estéticos no pueden dirigirse a menores ni incluir contenido dirigido a menores.

• Los productos, tratamientos o establecimientos para adelgazar o perder peso no pueden anunciarse en o junto a programas encargados para audiencias menores de 18 años, dirigidos principalmente a ellas o que puedan atraerlas especialmente. (Esto no se aplica a los anuncios de alimentos y bebidas con bajo contenido calórico, siempre que los anuncios no hagan referencia a adelgazar o controlar el peso).
• Los anuncios no deben fomentar el uso excesivo de productos adelgazantes o de control de peso.
• Las promesas o predicciones de una pérdida de peso específica no son aceptables.
• Los anuncios no deben incluir afirmaciones de que se puede perder peso o grasa en partes específicas del cuerpo.
• No se permiten las afirmaciones de propiedades saludables de los productos alimenticios que se refieran a la pérdida de peso.
• Los anuncios de programas de ejercicio intensivo deben alentar a los usuarios a consultar con un médico antes de comenzar.
• Los anuncios de dietas muy bajas en calorías o dietas de menos de 800 kilocalorías al día deben indicar que son adecuadas solo para un uso a corto plazo y animar a consultar a un médico antes de comenzar a seguirlas.
• Los anuncios de tratamiento para la obesidad solo están permitidos si los tratamientos requieren una supervisión cualificada.
• Los medicamentos sin receta para la obesidad solo están permitidos si su venta o suministro requieren la participación de un farmacéutico.

Está prohibido el reclutamiento militar.

Los anuncios no pueden:

• Fomentar o incluir declaraciones de productos o tamaños de porciones que sean excesivos o contrarios a las directrices dietéticas australianas
• Hacer declaraciones sobre propiedades saludables o terapéuticas
• Cuando un alimento no esté destinado a ser un sustituto de una comida o no sea adecuado como sustituto de una comida, describir el alimento como adecuado como sustituto de una comida

Anuncios de comida en general:

• Los anuncios no pueden afirmar que un alimento tiene propiedades curativas o la capacidad de tratar enfermedades. Si bien hay alimentos que se venden en formas típicamente farmacéuticas (cápsulas, tabletas, jarabes, entre otros), no deben confundirse con los medicamentos;
• Los anuncios de alimentos solo pueden presentar afirmaciones sobre propiedades funcionales y/o saludables cuando estas características hayan sido previamente analizadas y aprobadas por Anvisa. Estas afirmaciones son diferentes de las indicaciones medicinales, terapéuticas o curativas, que están prohibidas por la ley.

Los alimentos y bebidas con niveles altos de azúcar pueden mostrar frases de advertencia sobre los peligros del consumo excesivo. Por ejemplo:

• Azúcar: [Marca] contiene altos niveles de azúcar; si se consume en grandes cantidades, aumenta el riesgo de obesidad y caries dental.
• Grasa saturada: [Marca] contiene niveles altos de grasas saturadas, si se consume en grandes cantidades, aumenta el riesgo de diabetes y enfermedades cardíacas.
• Grasas trans: [Marca] contiene altos niveles de grasas trans; si se consumen en grandes cantidades, aumenta el riesgo de enfermedades cardíacas.
• Sal (sodio): [Marca] contiene niveles altos de sodio, si se consume en grandes cantidades, aumenta la hipertensión y las enfermedades cardíacas

Los anuncios deben mostrar uno de los cuatro mensajes de advertencia sanitaria siguientes:

• “Por su salud, coma al menos cinco frutas y verduras al día” (Pour votre santé, mangez au moins cinq fruits et légumes par jour).
• “Por su salud, haga ejercicio con regularidad” (Pour votre santé, pratiquez une activité physique régulière).
• “Por tu salud, evita comer demasiada grasa, azúcar y sal” (Pour votre santé, évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé).
• “Por tu salud, evita picar entre horas” (Pour votre santé, évitez de grignoter entre les repas).

Los anuncios de preparados a base de cereales y alimentos para bebés deben incluir uno de los siguientes mensajes:

• “Enseña a tu hijo a no picar entre horas” (Apprenez à votre enfant à ne pas grignoter entre les repas).
• “El ejercicio y el juego son esenciales para el desarrollo de su hijo” (Bouger, jouer est indispensable au développement de votre enfant).

Los anuncios de alimentos para bebés de más de 4 meses deben mostrar este mensaje:

• “Además de la leche, el agua es la única bebida esencial” (En plus du lait, l'eau est la seule boisson indispensable).
• “El ejercicio y el juego son esenciales para el desarrollo de su hijo” (Bouger, jouer est indispensable au développement de votre enfant).

Los anuncios de alimentos relacionados con programas para niños no deben enfatizar las cualidades nutricionales positivas de las grasas, los ácidos grasos trans, el azúcar, el sodio o la sal.

Los anuncios no pueden:

• Incluir personajes o animaciones infantiles, celebridades, deportistas, mascotas, elementos interactivos y certificaciones o leyendas que indiquen que han recibido el respaldo o la certificación de organizaciones o asociaciones profesionales.
• Atribuir cualidades preventivas, terapéuticas, rehabilitadoras, nutricionales, estimulantes u otras que no se corresponden con la función de los alimentos preenvasados y las bebidas no alcohólicas, y no pueden presentar el producto como un estimulante o modificador del estado físico o mental de los consumidores.
• Indicar o sugerir que el uso o consumo del producto es un factor determinante para modificar el comportamiento de las personas, y que el producto en sí cumple con los requisitos nutricionales de los seres humanos.
• Que son útiles para prevenir, aliviar, tratar o curar una enfermedad, trastorno o estado fisiológico.
• Indicar o dar a entender de manera explícita o implícita que el producto tiene ingredientes o propiedades de las que carece, o que puede atribuir a los alimentos industrializados un valor nutricional superior o diferente al que tienen.
• Incluir mensajes subliminales, es decir, aquellos mensajes que dentro de un anuncio explícito influyen en el receptor, sin que exista una percepción consciente de ellos.
• Estar asociado directa o indirectamente con el consumo de bebidas alcohólicas o tabaco.