Sponsored TV es una solución de publicidad de autoservicio diseñada para que marcas de cualquier tamaño lleguen a las audiencias y les sirvan de inspiración en la pantalla más grande del hogar. Gracias a las miles de millones de señales propias de streaming y compras, estos anuncios de TV por streaming pueden ayudar a tu marca a conectar con los espectadores adecuados, en el momento adecuado, en servicios de streaming como Freevee y Twitch.
Sponsored TV permite a los anunciantes conectar con los espectadores mientras ven su contenido favorito, en los servicios de streaming exclusivos de Amazon y en servicios de terceros como Bloomberg o Crackle a través de Amazon Publisher Direct. Sponsored TV, con sus formatos de anuncios interactivos de compra y que tienen en cuenta la disponibilidad para retail, permiten a los profesionales del marketing gestionar sus campañas con la misma flexibilidad que ofrece Amazon Ads; es decir, sin requisitos de inversión mínima ni compromisos iniciales.
La ausencia de requisitos de inversión mínima te permite elegir un presupuesto que se ajuste a tus necesidades.
Con un alcance estimado de 155 millones de personas en EE. UU., Sponsored TV puede ayudarte a que tus anuncios lleguen a una amplia base de espectadores.
Las miles de millones de señales de compra, navegación y streaming de Amazon te ayudan a llegar a tu audiencia ideal.
Accede a las mediciones de ciclo cerrado para comprender cómo ayudan tus anuncios de TV por streaming a impulsar el crecimiento de la marca
Interactúa con los espectadores con una llamada a la acción, como un código QR o una acción superpuesta (p. ej.: Añadir a la cesta).
Tanto si ya tienes recursos de vídeo como si estás empezando desde cero, los servicios de edición y producción creativa de vídeo de Amazon pueden ayudarte a producir vídeos inspiradores para Sponsored TV. Convierte tu vídeo en un valor añadido con campañas adecuadas o como servicio de pago asequible.
Regístrate para empezar a anunciarte.
Inicia sesión en tu cuenta, haz clic en “Crear campaña” y selecciona “Sponsored TV”.
Dale un nombre a tu campaña, introduce las fechas de la misma y añade el presupuesto diario.
Especifica la página de destino, la segmentación y las pujas del anuncio.
Sube tu vídeo.
Envía tu anuncio para su revisión. Se revisará en un plazo de 72 horas.
En general, es recomendable empezar segmentando por unas cinco audiencias; esto permitirá que la campaña proporcione y recabe datos para que puedas tomar decisiones sobre su optimización. Usa la guía de pujas para conocer las prácticas recomendadas para lograr distintos objetivos con las audiencias por las que segmentas.
La pauta general de pujas indica que, en la mayoría de los meses, el CPM oscila entre 25 y 30 $. Sin embargo, es mejor empezar con cifras más bajas para ver si los anuncios funcionan. Si no funcionan, hay que aumentar las pujas o ampliar la segmentación por audiencias. Cuanto más específica sea tu audiencia, más alta deberá ser la puja. Por ejemplo, si eres un anunciante que vende juguetes masticables para perros, podrías pujar por las siguientes categorías: Comida para perros (puja de 10 a 15 $) y juguetes masticables para perros (20 a 25 $).
No lo cuentes, muéstralo. Usa una voz en off o diálogos tan solo durante 1/3 de la duración del vídeo aproximadamente. Equilibra el uso de imágenes, música y texto útil en pantalla. Así te aseguras de que el vídeo siga transmitiendo tu mensaje aunque el espectador lo esté viendo sin sonido. Los vídeos que siguieron estas indicaciones registraron un aumento medio del 27 % en el índice de vistas de la página de detalles (DPVR) en comparación con los vídeos que contaban con una voz en off o con diálogos durante un 80 % o más de la duración del vídeo.1
Da vida a tu marca. Incorpora personas a tu material creativo durante al menos 9 segundos. Los vídeos en los que aparecían personas en pantalla durante al menos 9 segundos tuvieron un aumento medio del 13 % en el índice de vistas de la página de detalles (DPVR) en comparación con los vídeos en los que no aparecían personas. Cuando las personas sonríen aproximadamente la mitad del tiempo que están en pantalla, el impacto es aún mayor, con un aumento medio del 21 % en el índice de vistas de la página de detalles (DPVR) en comparación con los vídeos en los que no aparecen personas.2
Deja huella. Termina con una tarjeta final de 4 segundos para reforzar el mensaje. Los vídeos de 15 segundos que incluyen una tarjeta de 4 segundos al final registraron un aumento medio del 11 % en el índice de vistas de la página de detalles (DPVR) y del 12 % en el índice de búsquedas de marca, en comparación con los vídeos sin tarjeta al final. Los vídeos de 30 segundos que incluyen una tarjeta de 4 segundos al final registraron un aumento medio del 18 % en el índice de búsquedas de marca, en comparación con los vídeos sin tarjeta al final.3
Amazon ofrece dos formas de acceder a los anuncios de TV por streaming: A través de Sponsored TV y mediante Amazon DSP. Ambos usan las señales exclusivas, el inventario prémium y las funciones de medición de Amazon para ayudarte a lograr tus objetivos de marketing. Sin embargo, Amazon DSP ofrece acceso a audiencias, inventario y controles adicionales que no están disponibles actualmente en Sponsored TV. Además, Sponsored TV no exige una inversión mínima, mientras que Amazon DSP exige una inversión mínima de 50 000 $ por campaña.
Todas las campañas de Sponsored TV se facturan siguiendo un modelo de CPM (coste por mil impresiones) sin necesidad de un presupuesto mínimo.
Los anuncios de Sponsored TV pueden publicarse automáticamente en más de 30 servicios de TV por streaming seguros para las marcas, incluidos Freevee y Twitch, sin necesidad de realizar ninguna acción. De momento, los anuncios de Sponsored TV no aparecen en el inventario de Prime Video o en el de Thursday Night Football.
Por el momento, Sponsored TV no admite controles de suministro ni informes, y solo se publican anuncios en los contextos que Amazon considera apropiados para publicar sus propios anuncios. Esto significa que no publicamos anuncios en los canales de Twitch relacionados con contextos como la política, los juegos de azar o la violencia.
Los anunciantes pueden llegar a sus audiencias en categorías que se basan en el contenido o en el mercado interno. Con la categoría de “intereses basados en el contenido”, los anunciantes pueden llegar a los espectadores que probablemente tengan interés en determinados tipos de contenido, como “documentales” o “vídeos musicales”. Las “categorías de mercado interno” ayudan a los anunciantes a llegar a los espectadores que pueden tener interés en productos de categorías que se venden en Amazon, como “lavavajillas integrados” o “ropa deportiva para mujer”. Las ventanas retrospectivas para las categorías de “intereses basados en el contenido” y “mercado interno” son de hasta 30 días.
En este momento, no pueden anunciarse productos de salud y cuidado personal, productos para adultos, usados, reacondicionados y de categorías cerradas. Para obtener la lista completa de las categorías permitidas y no permitidas, consulta nuestras políticas de aceptación de material creativo.
Sí. Si tienes interés en Sponsored TV, pero no tienes el material creativo necesario para empezar, Amazon ofrece servicios creativos que te pueden ayudar. A los nuevos anunciantes en STV que se comprometen a invertir 15 000 $ en Sponsored TV, Amazon les ofrece un material creativo de vídeo de 30 segundos de duración de producción profesional como valor añadido. Los anunciantes pueden usar este material creativo en TV por streaming y otros lugares donde Amazon publica anuncios de vídeo, también en la Brand Store de la marca y con productos como Sponsored Brands y Sponsored Display. Puedes ver ejemplos de materiales creativos del programa aquí. Si te interesa, puedes contactar con tu ejecutivo de cuentas o enviar tus datos aquí.
Sponsored TV ofrece a los anunciantes un conjunto de métricas que les ayudan a comprender el valor de sus anuncios. Incluyen medidas de cómo se están publicando los anuncios, como la inversión, las impresiones y el porcentaje de visualización completa del vídeo; medidas de la interacción de los espectadores con los anuncios, como los clics; y medidas de cómo influye la interacción en las acciones de compra de sus marcas, como las búsquedas de marca, las vistas de páginas de detalles y los pedidos de clientes nuevos para la marca. Todas las métricas se atribuyen a las campañas con una ventana retrospectiva de 14 días con el método de atribución de “último punto de contacto”, que da prioridad a la relevancia del producto, así como a los clics en los anuncios, por encima de las vistas del anuncio. Para ayudar a los anunciantes a entender cómo se atribuyen sus campañas, se pueden consultar las métricas de interacción de Sponsored TV por la atribución de clics y vistas, solo atribución de clics y por la fecha de interacción del comprador con el anuncio, que puede no ser el mismo día en el que el comprador realizó la acción.
Fuentes:
1-3 Datos internos de Amazon, EE. UU., de enero de 2020 a noviembre de 2022. Los datos se basan en una media de 75 000 materiales creativos de TV por streaming de EE. UU. con al menos 68 000 impresiones por material creativo, y no garantizan el rendimiento futuro.
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