Sponsored TV

Llega a los clientes a través del contenido que les encanta

Sponsored TV es una solución de publicidad de autoservicio diseñada para que marcas de cualquier tamaño lleguen a las audiencias y les sirvan de inspiración en la pantalla más grande del hogar. Gracias a las miles de millones de señales propias de streaming y compras, estos anuncios de TV por streaming pueden ayudar a tu marca a conectar con los espectadores adecuados en el momento justo en servicios de streaming como Freevee y Twitch.

¿Quién puede utilizar Sponsored TV?

Gráfico de casilla de verificación

Para los clientes que venden en Amazon

Si vendes en el sitio web de Amazon, Sponsored TV está disponible para vendedores inscritos en Brand Registry de Amazon, proveedores (incluidos proveedores de libros y editoriales) y agencias con clientes y proveedores de tecnología.

Gráfico de casilla de verificación

Para negocios que no venden en Amazon (beta)

Tanto si vendes pizzas, coches o entradas de teatro, como si ofreces alojamiento o clases de fitness, todos los negocios1 pueden empezar a usar Sponsored TV hoy mismo. Más información

Una joven usa un iPad

Consigue 500 USD* en créditos para publicar anuncios con Sponsored TV.

Sirve de inspiración y atrae a más clientes en la pantalla más grande del hogar.

Disponible en países seleccionados. La oferta es exclusiva para algunos negocios que estén registrados en anuncios patrocinados. Finaliza el 31/12/2024. Se aplican términos y condiciones.
* El valor de la oferta de créditos puede variar según el país.

¿Cómo funciona Sponsored TV?

Sponsored TV permite a los anunciantes conectar con los espectadores mientras ven su contenido favorito, en los servicios de streaming exclusivos de Amazon y en servicios de terceros como Bloomberg o Crackle a través de Amazon Publisher Direct. Sponsored TV, con sus formatos de anuncios interactivos de compra y que tienen en cuenta la disponibilidad para retail, permiten a los profesionales del marketing gestionar sus campañas con la misma flexibilidad que ofrece Amazon Ads; es decir, sin requisitos de inversión mínima ni compromisos iniciales.

Beneficios de Sponsored TV

icono de una pantalla de televisión

Encuentra flexibilidad para tu negocio.

Como no hay requisitos de inversión mínima, puedes elegir un presupuesto que se adapte a tus necesidades.

icono de varias personas

Llega a millones de espectadores con contenido prémium

Con una audiencia estimada de 155 millones de espectadores en Estados Unidos, Sponsored TV puede ayudarte a que tus anuncios lleguen a una base amplia de clientes.

icono de visualizaciones de datos

Aprovecha la información que te proporciona Amazon

Las miles de millones de señales de compra, navegación y streaming de Amazon te ayudan a llegar a tu audiencia ideal.

icono de herramientas de gestión de anuncios

Comprende cómo optimizar las campañas

Accede a las métricas de marca y de campaña exclusivas de Amazon Ads para comprender cómo los anuncios de TV por streaming ayudan a impulsar el crecimiento de tu marca.

icono de una mano que interactúa con un anuncio

Invita a los espectadores a interactuar con tus anuncios

Interactúa con los espectadores con una llamada a la acción, como un código QR o una acción superpuesta (por ejemplo, añadir a la cesta).

¿No cuentas con vídeos? No te preocupes.

Tanto si ya tienes recursos de vídeo como si estás empezando desde cero, los servicios de edición y producción creativa de vídeo de Amazon pueden ayudarte a producir vídeos inspiradores para Sponsored TV. Convierte tu vídeo en un valor añadido con campañas adecuadas o como servicio de pago asequible.

¿Cómo creo una campaña de Sponsored TV?

Paso 2

Inicia sesión en tu cuenta, haz clic en “Crear campaña” y selecciona “Sponsored TV”.

Paso 3

Dale un nombre a tu campaña, introduce las fechas de la misma y añade el presupuesto diario.

Paso 4

Especifica la página de destino, la segmentación y las pujas del anuncio.

Paso 5

sube tu vídeo.

Paso 5

Envía tu anuncio para su revisión. Se revisará en un plazo de 72 horas.

Consejos para optimizar las campañas de Sponsored TV

icono de pantalla

Configuración de una campaña

En general, es recomendable empezar segmentando por unas cinco audiencias; esto permitirá que la campaña proporcione y recabe datos para que puedas tomar decisiones sobre su optimización. Usa la guía de pujas para conocer las prácticas recomendadas para lograr distintos objetivos con las audiencias por las que segmentas.

icono de pantalla

Guía de pujas

Las directrices generales sobre pujas indican que, en la mayoría de los meses, el CPM oscila entre 25 $ y 30 $. Sin embargo, es mejor empezar con una puja más baja para comprobar si los anuncios llegan a los clientes. Si no es así, hay que aumentar las pujas o ampliar la segmentación por audiencias. Cuanto más específica sea tu audiencia, más alta deberá ser la puja. Por ejemplo, si tu marca vende juguetes masticables para perros, puedes pujar por las categorías “comida para perros” (puja de 10 $ a 15 $) y “juguetes masticables para perros” (puja de 20 $ a 25 $).

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Prácticas recomendadas relacionadas con el material creativo

Un vídeo vale más que mil palabras. Usa una voz en off o diálogos tan solo durante un tercio de la duración del vídeo aproximadamente. Equilibra el uso de imágenes, música y texto útil en pantalla. Así te aseguras de que el vídeo siga transmitiendo tu mensaje aunque el espectador lo esté viendo sin sonido. Los vídeos que siguieron estas indicaciones registraron un aumento medio del 27 % en el índice de vistas de páginas de detalles (DPVR) en comparación con los vídeos que contaban con una voz en off o diálogos durante un 80 % o más de la duración del vídeo.2

Da vida a tu marca. Incorpora personas a tu material creativo durante al menos nueve segundos. Los vídeos en los que aparecían personas en pantalla durante al menos nueve segundos tuvieron un aumento medio del 13 % en el índice de vistas de la página de detalles (DPVR) en comparación con los vídeos en los que no aparecían personas. Cuando las personas sonríen aproximadamente la mitad del tiempo que están en pantalla, el impacto es aún mayor, con un aumento medio del 21 % en el índice de vistas de la página de detalles (DPVR) en comparación con los vídeos en los que no aparecen personas.3

Deja huella. Termina con una tarjeta final de cuatro segundos para reforzar el mensaje. Los vídeos de 15 segundos que incluyen una tarjeta de cuatro segundos al final registraron un aumento medio del 11 % en el índice de vistas de páginas de detalles (DPVR) y del 12 % en el índice de búsquedas de marca, en comparación con los vídeos sin tarjeta al final. Los vídeos de 30 segundos que incluyen una tarjeta de cuatro segundos al final registraron un aumento medio del 18 % en el índice de búsquedas de marca, en comparación con los vídeos sin tarjeta al final.4

Preguntas frecuentes

¿Quién puede utilizar Sponsored TV?

Sponsored TV está disponible en EE. UU. para los vendedores inscritos en Brand Registry de Amazon, proveedores (incluidos proveedores y editoriales), así como sus agencias y proveedores de tecnología, vendan o no en el sitio web de Amazon.

En este momento, no pueden anunciarse productos de salud y cuidado personal, productos para adultos, usados, reacondicionados y de categorías cerradas. Para obtener la lista completa de las categorías permitidas y no permitidas, consulta nuestras directrices y políticas de aceptación.

Norteamérica
  • CA
  • MX
  • US
Sudamérica
  • BR
Europa
  • BE
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Oriente Medio
  • EG
  • KSA
  • UAE
Asia-Pacífico
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
¿Cuáles son las especificaciones de los anuncios de Sponsored TV?
¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de Sponsored TV y los anuncios de TV por streaming?

Amazon ofrece dos formas de acceder a los anuncios de TV por streaming: Sponsored TV y Amazon DSP. Ambos usan las señales exclusivas, el inventario prémium y las funciones de medición de Amazon para ayudarte a lograr tus objetivos de marketing. Sin embargo, Amazon DSP ofrece acceso a audiencias, inventario y controles adicionales que no están disponibles actualmente en Sponsored TV. Además, Sponsored TV no exige una inversión mínima, mientras que Amazon DSP exige una inversión mínima de 50 000 $ por campaña.

¿Cuánto cuestan los anuncios de Sponsored TV?

Todas las campañas de Sponsored TV se facturan siguiendo un modelo de CPM (coste por mil impresiones) sin necesidad de un presupuesto mínimo.

¿Dónde se muestran los anuncios de Sponsored TV?

Los anuncios de Sponsored TV pueden publicarse en contenido propio exclusivo, como Freevee y Twitch, así como en contenido prémium de terceros en Amazon Publisher Direct. Los anuncios de Sponsored TV no aparecen en el inventario de Thursday Night Football en este momento. (Ten en cuenta que el inventario puede variar según la disponibilidad en el país y que los anunciantes no tienen que realizar ninguna acción para que sus anuncios puedan publicarse en estos publishers).

¿Puedo controlar dónde se muestran mis anuncios de Sponsored TV?

Por el momento, Sponsored TV no admite controles de suministro ni informes, y solo se publican anuncios en los contextos que Amazon considera apropiados para publicar sus propios anuncios. Esto significa que no publicamos anuncios en los canales de Twitch relacionados con contextos como la política, los juegos de azar o la violencia.

¿Quién verá mis anuncios de Sponsored TV?

Los anunciantes pueden ayudar a llegar a sus audiencias utilizando categorías de intereses de contenido o In-Market. Con la categoría de intereses basados en el contenido, los anunciantes pueden llegar a los espectadores que probablemente tengan interés en determinados tipos de contenido, como documentales o vídeos musicales. Las categorías In-Market ayudan a los anunciantes a llegar a los espectadores que pueden tener interés en productos de categorías que se venden en Amazon, como “lavavajillas integrados” o “ropa deportiva para mujer”. Las ventanas retrospectivas de las categorías de intereses basados en el contenido y categorías In-Market son de hasta 30 días.

Me encantaría probar Sponsored TV, pero no tengo material creativo con calidad televisiva. ¿Amazon puede ayudarme con esto?

Sí. Si tienes interés en Sponsored TV, pero no tienes el material creativo necesario para empezar, Amazon ofrece servicios creativos que te pueden ayudar. Ponte en contacto con tu ejecutivo de cuentas o rellena y envía nuestro formulario de contacto.

¿Cómo puedo medir los resultados de mi campaña de Sponsored TV?

Para ayudarte a medir el rendimiento de una campaña en tiempo real, los anunciantes tienen acceso a medidas de autoservicio, como las búsquedas de marca y las vistas de páginas de detalles en la consola publicitaria de Amazon, así como en la API de Amazon Advertising. Además, todas las campañas de Sponsored TV tienen en cuenta la disponibilidad para retail, por lo que no invertirás en TV cuando tus productos anunciados no tengan existencias, lo que te ayuda a maximizar tu inversión en marketing.

Las señales de Sponsored TV también están en Amazon Marketing Cloud (AMC). Las señales de AMC ayudan a los anunciantes a comprender mejor las señales de los eventos de Sponsored TV, realizar análisis de atribución en distintos medios, medir el rendimiento integral de sus campañas de anuncios patrocinados y comprender mejor el proceso de compra de sus clientes a lo largo de 12,5 meses. Todos los anunciantes o colaboradores con una instancia de AMC tendrán acceso a los datos de Sponsored TV.

Fuentes:

1 Sujeto a determinadas políticas y restricciones de Amazon Ads disponibles aquí.
2-4
Datos internos de Amazon, EE. UU., de enero de 2020 a noviembre de 2022. Los datos se basan en una media de 75 000 materiales creativos de TV por streaming de EE. UU. con al menos 68 000 impresiones por material creativo, y no garantizan el rendimiento futuro.