Medición y análisis
Métricas omnicanal
Las métricas omnicanal (OCM) miden cómo tus campañas de Amazon Ads impulsan las ventas dentro y fuera de Amazon mientras las campañas están activas. Haz un seguimiento del rendimiento de los anuncios de TV por streaming, vídeo, audio y display para saber qué está impulsando los resultados en el embudo de ventas completo.
¿Cuáles son la ventajas de utilizar métricas omnicanal?
Las OCM permiten a los anunciantes medir el impacto total de sus tácticas publicitarias en los procesos de compra complejos y multicanal de los compradores. Ofrecen a los anunciantes información holística sobre los puntos de contacto, tanto dentro como fuera de internet, para que puedan optimizar la asignación del presupuesto, perfeccionar las tácticas de campaña y maximizar el ROI.
Crear una estrategia para el embudo de ventas completo
Las OCM crean una vista unificada de las campañas para que los anunciantes puedan medir el impacto en las estrategias y tácticas de la parte superior, media e inferior del embudo de ventas.
Convertir las mediciones en soluciones prácticas
Los informes por artículo de pedido en las OCM muestran la repercusión que las audiencias, los emplazamientos y los materiales creativos de los anuncios tienen en los resultados. Las métricas de OCM aportan la agilidad necesaria para optimizar e impulsar la eficiencia de las campañas.
Acceder a una vista holística
Las OCM proporcionan información de todos los canales donde los clientes pasan su tiempo: en línea, en tienda, en Amazon y otros canales de venta.
Priorizar la seguridad
Todos los productos de Amazon Ads priorizan la privacidad y la seguridad: todos los informes son agregados y anonimizados.
¿Cómo empiezo a usar las métricas omnicanal?
1
Crea una campaña de métricas omnicanal
Ve a la pestaña “Estudios” del gestor de campañas de Amazon DSP y selecciona “Crear estudio” en la sección “Ventas omnicanal”. Introduce tu marca o tus productos y, a continuación, selecciona los pedidos que quieres incluir.
2
Envía tu estudio
Después de enviar el estudio, se revisará y se aprobará o rechazará automáticamente en el plazo de un día. Puedes editar tu estudio en cualquier momento antes de la fecha de inicio.
3
Optimiza tu campaña ya iniciada
Realiza ajustes en los artículos de pedido para ayudar a mejorar tu retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Preguntas frecuentes
respondidas
Las métricas omnicanal basadas en Panel son gratuitas.
Las métricas omnicanal basadas en Circana conllevan un coste por uso. La tarifa es del 4 % de la inversión publicitaria en medios y se aplica a todas las impresiones medidas mediante las OCM.
Las OCM proporcionan informes que muestran cómo tus anuncios, emplazamientos y materiales creativos impulsan las ventas en todos los canales. Los anunciantes pueden configurar un estudio de OCM para que los informes se actualicen y se proporcionen con regularidad, incluso mientras las campañas están en curso.
Una estrategia de marketing multicanal usa una selección de canales para interactuar con los clientes, pero cada canal opera de forma independiente con sus propios mensajes y objetivos. Una estrategia de marketing omnicanal usa todos los canales para crear una experiencia holística donde cada punto de contacto está conectado y es coherente.
Nuestra combinación única de señales de Amazon e integraciones de colaboradores impulsa soluciones de medición holísticas. Las OCM combinan los datos de primera mano de Amazon con señales de terceros para medir el impacto tanto dentro como fuera de internet, en Amazon y otros canales de compra.
Las OCM están disponibles para anunciantes de bienes de consumo envasados, comestibles, electrónica, moda, artículos para el hogar y muebles, bricolaje y juegos y juguetes, incluidas las cuentas de servicios gestionados y de autoservicio, con campañas de Amazon DSP que cumplan los requisitos. Las OCM cumplen los requisitos para medir las campañas de TV por streaming, vídeo, audio y display de Amazon DSP.