Medición y análisis
Los informes de campaña proporcionan a los anunciantes métricas disponibles en la consola de Amazon Ads y los informes de Amazon DSP. Encuentra información sobre métricas estándar del sector, como las impresiones, los clics y las ventas, así como sobre métricas propias de Amazon, como las ventas a largo plazo, los clientes nuevos para la marca, el halo de marca y Suscríbete y ahorra.
Nuestros informes y soluciones de medición ayudan a los profesionales del marketing (desde pequeñas empresas a agencias publicitarias líderes y marcas consolidadas) a evaluar con precisión la repercusión de sus campañas y facilitan la planificación, optimización y valoración de sus estrategias de marketing.
Las métricas de éxito se dividen en dos categorías: las estándar del sector (como el índice de clics, el retorno de la inversión publicitaria y el índice de vistas de página de detalles del producto) y los objetivos de comercio electrónico, que son exclusivos de Amazon (como el coste publicitario de las ventas, Suscríbete y ahorra, etc.).
Las métricas de clientes nuevos para la marca se generan a partir de los clientes que compran los productos de tu marca por primera vez. Estos datos te ayudan a conocer cuáles son las compras atribuidas a anuncios.
Las métricas de tráfico bruto y no válido permiten conciliar las métricas de Amazon DSP con las de terceros. Las métricas de tráfico no válido (IVT) tienen matices y pueden ser difíciles de interpretar, así que concilia las métricas brutas antes de utilizar las de IVT para descartar discrepancias relacionadas con las mediciones.
Las métricas de alcance y frecuencia muestran el volumen de audiencia que estuvo expuesta a los anuncios y cuántas veces.
Las métricas de visibilidad incluyen el porcentaje del total de impresiones servidas que son visibles.
Estas métricas de conversión miden la repercusión que los anuncios a los que se les atribuyen ventas tienen en los lugares donde los clientes pasan su tiempo, por ejemplo, en el sitio web del anunciante o a través de un colaborador de medición.
Los informes de proceso de conversión muestran la secuencia de puntos de contacto de los anuncios a lo largo de los procesos de conversión de 30 días y dan visibilidad sobre el proceso de compra del cliente.
Las ventas a largo plazo son una métrica atribuida a los anuncios que captura el valor completo que genera tu publicidad, incluidas las ventas inmediatas y el valor proyectado de la interacción del cliente durante los próximos 12 meses.
Nuestros informes incluyen información sobre el rendimiento del tráfico de los productos anunciados, como el rendimiento por palabra clave y las vistas de las páginas de detalles del producto, así como información avanzada sobre las ventas y a qué publicidad se le atribuyen, para comparar la actividad en Amazon antes, durante y después de las campañas.
Los informes de campaña incluyen métricas estándar del sector y métricas propias de Amazon. Los informes de campaña te ayudan a saber más claramente cómo influyen las campañas en la forma en que los clientes descubren tus productos, buscan información sobre ellos y los compran.
Amazon Attribution, Amazon DSP, los anuncios de audio, Sponsored Brands, los anuncios de display, Sponsored Products, Brand Stores y los anuncios de vídeo usan la medición de las campañas.
Las métricas de los informes de campaña están disponibles en los informes de la consola de Amazon Ads y de Amazon DSP.