Medición y análisis
Los informes de campaña proporcionan a los anunciantes métricas disponibles en la consola de Amazon Ads y los informes de Amazon DSP. Encuentra información sobre métricas estándar del sector, como las impresiones, los clics y las ventas, así como sobre métricas propias de Amazon, como los clientes nuevos a la marca, el halo de marca y Suscríbete y ahorra.
Nuestros informes y soluciones de medición ayudan a los profesionales del marketing (desde empresas emergentes a agencias publicitarias líderes y marcas consolidadas) a evaluar con precisión la repercusión de sus campañas y facilitan la planificación, optimización y valoración de sus estrategias de marketing.
Las métricas de éxito se dividen en dos categorías: las estándar del sector (como el índice de clics, el retorno de la inversión publicitaria y el índice de vistas de página de detalles) y los objetivos de comercio electrónico, que son exclusivos de Amazon (como el coste publicitario de las ventas o Suscríbete y ahorra).
Las métricas de clientes nuevos a la marca se generan a partir de los clientes que compran tu productos de marca por primera vez. Estos datos te ayudan a conocer cuáles son las compras atribuidas a anuncios.
Las métricas de tráfico bruto y no válido permiten conciliar las métricas de Amazon DSP con las de terceros. Las métricas de tráfico no válido (IVT) tienen matices y pueden ser difíciles de interpretar, así que concilia las métricas brutas antes de utilizar las de IVT para descartar discrepancias relacionadas con las mediciones.
Las métricas de alcance y frecuencia muestran el volumen de audiencia que estuvo expuesta a los anuncios y cuántas veces.
Las métricas de visibilidad incluyen el porcentaje del total de impresiones servidas que son visibles.
Estas métricas de conversión miden la repercusión que los anuncios a los que se les atribuyen ventas tienen en los lugares donde los clientes pasan su tiempo, por ejemplo, en el sitio web del anunciante o a través de un colaborador de medición.
Los informes de campaña y las soluciones de medición son herramientas que permiten medir con precisión el impacto de la publicidad y facilitan la planificación y optimización de las campañas y las estrategias de marketing.
Nuestros informes incluyen información sobre el rendimiento del tráfico de los productos anunciados, como el rendimiento por palabra clave y las vistas de las páginas de detalles de los productos, así como información avanzada sobre las ventas y a qué publicidad se le atribuyen, para comparar la actividad en Amazon antes, durante y después de las campañas.
Los informes de campaña incluyen tanto métricas estándar del sector como métricas propias de Amazon. Los informes de campaña te ayudan a saber más claramente cómo influyen las campañas en la forma en que los clientes descubren tus productos, buscan información sobre ellos y los compran.
Amazon Attribution, Amazon DSP, los anuncios de audio, Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored Products, Stores y los anuncios de vídeo usan la medición de la campaña.
Las métricas de los informes de campañas están disponibles en los informes de la consola de Amazon Ads y de Amazon DSP.
