Medición y análisis
Amazon Brand Lift
Los estudios de Amazon Brand Lift están diseñados para que los anunciantes puedan cuantificar el impacto de las campañas en la parte media y superior del embudo de ventas de forma esclarecedora, fácil, rápida y segura para su privacidad.
¿Por qué debo usar Amazon Brand Lift?
Tu marca puede usar Amazon Brand Lift para medir la conciencia de marca del cliente, sus actitudes, preferencias, predilección, intención y recuerdo del anuncio. Amazon Brand Lift ayuda a proporcionar resultados de medición objetivos y concretos gracias a la participación de la numerosa, representativa y comprometida comunidad de Amazon Shopper Panel.
Información detallada para tus objetivos comerciales
Amazon Brand Lift te permite ver la valoración general de las métricas de marca de tus anuncios y analizar los resultados agregados de las encuestas por segmentos de audiencia, tales como rango de edad, ingresos familiares, identidad de género, frecuencia de los anuncios, tipo de anuncio y dispositivo.
Informes fáciles e intuitivos
Elige qué campaña quieres medir, crea las preguntas de la encuesta con plantillas rellenadas previamente y revisa los resultados del estudio bajo demanda. También puedes recibir los resultados directamente a través de la API de Amazon Ads.
Entrega rápida
Puedes solicitar un estudio mientras las campañas están en marcha o en fase de lanzamiento, y los resultados estarán listos en un plazo de tan solo 10 días hábiles después de enviar la solicitud; esto te permitirá comprender rápidamente el rendimiento en el tiempo.
Privacidad por diseño
El panel de comprador de Amazon es un programa opcional que ofrece a sus miembros explicaciones claras sobre cómo utiliza Amazon sus informes. Todos los informes se agregan y se anonimizan.
¿Cómo creo una campaña de Amazon Brand Lift?
1
Ve a “Estudios” en la consola Amazon DSP y selecciona “Crear estudio”.
2
En la página “Crear estudio”, en “Valoración de marca”, selecciona “Continuar”.
3
Elige los pedidos para estudiar.
4
Asigna un nombre al estudio, los productos o las marcas y selecciona las categorías de referencia.
5
Elige las preguntas y los objetivos.
6
Envía tu estudio a revisión.
7
Interpreta el resumen del estudio.
¿Qué campañas publicitarias son aptas para Amazon Brand Lift?
Todas las campañas publicitarias que se publiquen a través de Amazon DSP son aptas para Amazon Brand Lift. La viabilidad del estudio variará según el tipo de campaña (por ejemplo, audio, display o TV por streaming). Consulta con tu ejecutivo de cuentas o visita el Centro de ayuda de Amazon DSP para conocer las prácticas recomendadas.
¿Quién puede usar Amazon Brand Lift?
Amazon Brand Lift está disponible para todos los anunciantes que tengan en marcha campañas de Amazon DSP (servicio gestionado y autoservicio) en EE. UU., Reino Unido y Canadá. También está disponible a través de la API de Amazon Ads.
Recursos informativos
Curso
Este curso es una introducción a las soluciones de medición disponibles en Amazon DSP y cómo pueden respaldar el crecimiento de tu marca.
Preguntas frecuentes
Amazon Brand Lift es la solución de valoración de marca propia de Amazon, disponible en la consola de Amazon DSP. Amazon Brand Lift cuantifica el impacto de las campañas publicitarias de la parte media y superior del embudo de ventas en los objetivos clave de la marca, como la conciencia de marca, la intención y el recuerdo de los anuncios.
Amazon Brand Lift es gratuito siempre que las campañas cumplan con los mínimos de inversión e impresiones. Los mínimos varían según el país; visita Amazon DSP o contacta con tu ejecutivo de cuentas para obtener más información.
Amazon Brand Lift calcula los resultados y genera un informe que muestra la valoración absoluta, que es la diferencia entre el índice de respuesta del grupo expuesto a los anuncios y el del grupo de control en relación a las respuestas de calificación a una pregunta determinada. Los resultados mostrarán un resumen de la valoración de cada pregunta, además de un análisis más detallado de las preguntas individuales, incluidos los desgloses por sector demográfico y audiencia.
Los estudios de valoración de marca ayudan a los anunciantes a medir el impacto de sus campañas publicitarias en la percepción que los compradores tienen de su marca. Evalúan si los clientes que han visto un anuncio tienen más probabilidades de responder favorablemente cuando se les pregunta por una marca, en comparación con un grupo similar de clientes que no han visto ningún anuncio. Esto ayuda a las marcas a comprender cómo cambian la conciencia de marca, la percepción y la fidelidad a la marca con el tiempo.
Los estudios de valoración de marca usan encuestas, que se envían a una audiencia expuesta y a un grupo de control no expuesto a los anuncios, para medir el impacto de la publicidad en las percepciones de los clientes sobre tu marca.
Todas las campañas publicitarias que se publiquen a través de Amazon DSP son aptas para Amazon Brand Lift. La viabilidad del estudio variará según el tipo de campaña (por ejemplo, audio, display o TV por streaming). Consulta con tu ejecutivo de cuentas o visita el Centro de ayuda de Amazon DSP para conocer las prácticas recomendadas.