Caso de éxito
Huggies utilizó las funciones publicitarias del embudo de ventas completo de Amazon para impulsar y medir el impacto holístico de la marca
Huggies es una de las tres principales empresas en la categoría de pañales para bebés, así como una de las tres principales marcas de pañales preferidas por los consumidores de la India.1 Para invertir la tendencia a la baja en la cuota de nuevos clientes, la marca trabajó con el equipo de Amazon Ads con el fin de desarrollar una sólida estrategia de embudo de ventas completo.
De septiembre a diciembre de 2021, la campaña en Amazon DSP duró 12 semanas y mostró 90 millones de impresiones con un alcance de 25 millones de impresiones. El índice de visualizaciones completas de vídeo de la campaña estuvo a la par con los puntos de referencia de categorías, con un 80 %, mientras que el coste de visualizaciones completas de vídeo fue un 20 % mejor que los puntos de referencia de categorías. En el caso de los materiales creativos estáticos, el índice de clics fue del 0,43 %, a la par con los puntos de referencia de categorías. La marca también registró un aumento del 2,65 % en las búsquedas de la marca “Huggies”.2
“Amazon ha sido un gran apoyo en el proceso de construcción de nuestra marca. Para nosotros, siempre se ha tratado de crear planes que nos ayuden a impulsar el crecimiento sostenible de nuestras marcas y a permitir la activación en todas las fases del embudo de ventas en Amazon. Hemos obtenido excelentes resultados en estas colaboraciones e iniciativas. Esperamos seguir fortaleciendo esta relación con Amazon”.
— Saakshi Verma Menon, responsable de marketing, India, Kimberly-Clark
Mira el siguiente vídeo y descubre cómo Huggies aumentó los puntos de referencia de sus campañas:
1 Datos básicos de penetración obtenidos por Kantar Baby Household Panel (India), 2021
2 Datos proporcionados por el anunciante, India, 2021