Los dispositivos que se llevan puestos son la categoría de dispositivos inalámbricos de más rápido crecimiento en Amazon.it

Por: Gregorio Nastasi, responsable asociado de análisis y medios, y Ashton Brown, redactor técnico

Cada año, los investigadores de Amazon analizan las tendencias de compra de los clientes por categoría para descubrir información útil que los anunciantes puedan utilizar para tomar decisiones informadas sobre sus estrategias de marketing.

Aspectos destacados:

En este artículo, analizamos los comportamientos de compra de los clientes en Amazon.it entre agosto de 2020 y julio de 2021 dentro del vertical de dispositivos que se llevan puestos. Utilizando la categoría de dispositivos que se llevan puestos como referencia (relojes inteligentes, monitores de actividad física y otros accesorios que se llevan puestos), analizamos la ratio de crecimiento interanual dentro de la categoría y cómo se comporta en general en comparación con categorías homólogas (teléfonos inalámbricos, accesorios inalámbricos, Bluetooth inalámbrico y electrónica para el automóvil).

Los dispositivos que se llevan puestos son la categoría de dispositivos inalámbricos de más rápido crecimiento en Amazon.it

En el momento de nuestro análisis, la categoría de dispositivos que se llevan puestos ocupaba el mayor puesto en crecimiento interanual de las ventas en el vertical de dispositivos inalámbricos. Aunque los dispositivos que se llevan puestos son una categoría más reciente y tiene menos ventas totales interanuales que otras categorías más establecidas, como los teléfonos y accesorios inalámbricos, registran un crecimiento de las ventas entre un 80 % y un 90 % más rápido que otras categorías de dispositivos inalámbricos.

Rendimiento de la categoría de dispositivos que se llevan puestos desde septiembre de 2020 hasta agosto de 2021 en Amazon.it

N.º 3

Posición de ventas entre las categorías de dispositivos inalámbricos

N.º 1

Posición de crecimiento de las ventas entre las categorías de dispositivos inalámbricos

80 %-90 %

Crecimiento de las ventas más rápido que otras categorías dentro del vertical de dispositivos inalámbricos

El 50 % de los clientes de dispositivos que se llevan puestos también compran productos de otras categorías en Amazon.it

Los clientes que compran en la categoría de dispositivos que se llevan puestos muestran una gran superposición de compras en otras categorías de Amazon.it. Alrededor del 50 % de los nuevos compradores de dispositivos que se llevan puestos también compran productos en otras categorías.

Los clientes de dispositivos que se llevan puestos tienden a entrar en la categoría durante Black Friday o Cyber Monday

Nuestro análisis revela que entre el 17 % y el 20 % de los clientes de teléfonos inalámbricos entran a la categoría (hacen su primera compra en el año natural) en noviembre y diciembre. De media, esto es 4 veces más que en cualquier otro momento del año. Dado que la alta estacionalidad es un rasgo de la categoría, los anunciantes deben intentar crear campañas publicitarias que establezcan la conciencia de marca fuera de la temporada alta, lo que puede generar un mayor rendimiento en la temporada alta de compras.

Porcentaje de clientes que entran en la categoría de dispositivos que se llevan puestos en noviembre y diciembre

17 %-20 %