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Amazon anuncia una mayor audiencia y nuevo contenido en Amazon Upfront UK 2025
8 de octubre de 2025
En el evento Amazon Upfront UK 2025, altos ejecutivos de Amazon Ads, Prime Video y Amazon MGM Studios estuvieron acompañados en el escenario por estrellas como Sienna Miller, Riz Ahmed y Kaleb Cooper, para dar vida a la cartera de entretenimiento de Amazon y destacar sus soluciones publicitarias innovadoras.
Durante la presentación, Amazon anunció que Prime Video ha aumentado su alcance medio mensual con anuncios a más de 22 millones de espectadores en Reino Unido, lo que representa un incremento de la audiencia del 15 % respecto al año anterior.1 Amazon también reveló que la interacción de la audiencia aumentó más del 25 % en horas de visualización mensuales con anuncios en comparación con el mismo periodo del año anterior.2
Phil Christer, director general de Amazon Ads en Reino Unido, interviene en el evento Amazon Upfront UK 2025
Amazon también compartió por primera vez que las marcas ahora pueden llegar a 8 de cada 10 hogares del Reino Unido a través de Amazon DSP. Amazon DSP ofrece a los anunciantes un alcance significativo a través de las propiedades de Amazon, como Prime Video y Twitch, integraciones con publishers prémium, además de Amazon Publisher Direct, que conecta con miles de publishers más.
“Estamos ayudando a transformar la manera en que las marcas conectan con los consumidores mediante la entrega a escala de publicidad en el embudo de ventas completo, que reúne un alcance sin igual, señales de audiencia, funcionalidades innovadoras de tecnología de anuncios y un rendimiento medible, todo en un solo lugar”, comentó Piers Heaton-Armstrong, vicepresidente de Amazon Ads Europa. Con un suministro exclusivo y acceso a más publishers prémium que nunca —todo impulsado por los billones de señales de streaming, navegación y compra de Amazon—, estamos contribuyendo a que las marcas conecten con sus consumidores dondequiera que se encuentren en su proceso de compra y visualización.
Nuevo entretenimiento original y exclusivo
En el evento, repleto de estrellas, destacó una lista de próximas series y películas en Prime Video, que tiene 3 de los 10 programas de streaming con anuncios más vistos en el país,3 incluidos La granja de Clarkson, Last One Laughing UK y Reacher. La estrella de la granja de Clarkson, Kaleb Cooper, apareció para anunciar que se embarcará en una aventura en solitario al otro lado del mundo en una nueva serie de cuatro partes Kaleb Down Under (título provisional). En la serie, Kaleb experimentará la agricultura a una escala que nunca antes había vivido, en miles de acres del vasto paisaje de Australia.
La estrella de La granja de Clarkson, Kaleb Cooper, anuncia una nueva serie de cuatro partes
Amazon también presentó un nuevo formato de comedia y telerrealidad presentado por la estrella de la comedia británica Romesh Ranganathan, llamado Would You Rather: Decide to Survive, que transforma el juego clásico en desafíos de la vida real para un grupo de concursantes británicos. Tras el enorme éxito de Last One Laughing UK, los cómicos Alan Carr y Diane Morgan se unieron a la presentación para ofrecer una muestra de lo que las audiencias pueden esperar cuando el programa regrese el próximo año.
El aclamado actor y productor Riz Ahmed anunció el título de su nueva comedia dramática británica, subversiva y conmovedora, Bait. Sienna Miller se unió para hablar de su papel en la próxima película Tom Clancy's Jack Ryan, mientras que Sophie Turner y Archie Madekwe subieron al escenario para hablar de su nuevo thriller trepidante, Steal.
Sophie Turner y Archie Madekwe hablan sobre su nuevo thriller Steal
También se habló del éxito de los éxitos globales con Fallout, que regresa este año después de alcanzar los 100 millones de espectadores en todo el mundo, y El verano en que me enamoré, que llegó al número uno en Prime Video en más de 120 países. Amazon también reveló que, desde su lanzamiento, el thriller psicológico La novia ha sido visto por más de 25 millones de espectadores en todo el mundo. La serie limitada ya es la serie de ficción nueva más vista de Prime Video en Reino Unido este año, y una de las diez series más vistas de Prime Video entre los estrenos de 2025 en todo el mundo.
“En el último año, hemos visto momentos brillantes en pantalla y ha sido un gran año para nuestras producciones del Reino Unido”, dijo Nicole Clemens, vicepresidenta de International Originals en Prime Video y Amazon MGM Studios. Prime Video se esfuerza por ser el principal destino de entretenimiento para nuestros clientes, con la mejor combinación de series, películas y deportes en directo. Tenemos una increíble variedad de programación de calidad con historias que no solo entretienen, también crean momentos memorables que los espectadores quieren compartir, y nos entusiasma ayudar a los anunciantes a llegar a estas audiencias fieles.
Colaboraciones de marca que impulsan los resultados
Amazon destacó las crecientes oportunidades que las marcas tienen para conectar con espectadores comprometidos a través de colaboraciones con marcas. Estos incluyen patrocinios de un solo título, patrocinios de varios títulos centrados en géneros y patrocinios personalizados, cada uno de los cuales puede ayudar a las marcas a conectar con las pasiones de los espectadores a través de una variedad de títulos y desarrollar asociaciones más profundas con las audiencias, al tiempo que ofrecen alcance y escala para sus campañas.
Un punto clave destacado fue un análisis detallado del patrocinio exclusivo de Morrisons de La granja de Clarkson. Cuando subió al escenario para hablar sobre la colaboración, Jodie Locking, directora de marketing digital de Morrisons, comentó: “Existen sinergias reales y auténticas entre lo que representan tanto Morrisons como La granja de Clarkson. Como el mayor cliente directo de la agricultura británica, vimos esto como una oportunidad para conectar con nuevas audiencias”.
La temporada 4 de La granja de Clarkson fue el programa más visto por streaming en el Reino Unido durante su fin de semana de estreno, situándose entre los tres programas más vistos de toda la televisión comercial este año. La serie fue galardonada con el Premio Nacional de Televisión al Mejor Programa de Entretenimiento Factual. El patrocinio exclusivo obtuvo resultados excepcionales para Morrisons, con un aumento de casi el 20 % en la conciencia de marca de los anuncios y más del 17 % de aumento en la favorabilidad de la marca.4
“Prime Video no solo está impulsando un mayor alcance e interacción con la audiencia, sino que también es el hogar de algunos de los programas con anuncios más vistos del país”, afirmó Phil Christer, director general de Amazon Ads en Reino Unido. Estos resultados excepcionales demuestran el poder de los patrocinios para conectar a las marcas con momentos culturales de alta atención que obtienen repercusión para los anunciantes.
Cobertura indispensable de los deportes en directo
Amazon también mostró su amplia cobertura de deportes en directo con los ganadores de la UEFA Champions League, Wayne Rooney y Daniel Sturridge, quienes se unieron a la presentadora de Prime Sports, Alex Aljoe, para analizar la competición de esta temporada. La temporada debut de Prime Video atrajo a más de 13 millones de espectadores en Reino Unido e Irlanda,5 y las audiencias pueden esperar aún más partidos imprescindibles este año: Arsenal contra Atlético de Madrid, Liverpool contra Real Madrid y Chelsea contra Barcelona en las próximas semanas.
Los expertos de Prime Sports también adelantaron el lanzamiento de la NBA en Prime a finales de este mes. Presentará una cobertura exclusiva de 86 partidos de la temporada regular, los partidos de la NBA en Londres y Berlín, los partidos de playoffs de primera y segunda ronda, una serie de las Finales de Conferencia y las Finales de la NBA 2026 como parte de una colaboración global de 11 años en Prime Video.
Para facilitar el alcance de estas audiencias exclusivas, Amazon también anunció nuevas oportunidades de compra programática, comenzando con la NBA este mes y extendiéndose a la UEFA Champions League en enero.
Piers Heaton-Armstrong, vicepresidente de Amazon Ads Europe, habla sobre las soluciones de embudo de ventas completo de Amazon Ads
Formatos de anuncios innovadores que atraen a los espectadores
Amazon mostró innovaciones en formatos de anuncios muy atractivos, incluidos los anuncios de pausa interactivos, que permiten a los clientes descubrir y conectar con las marcas cuando deciden pausar la serie o película que están viendo por streaming, y los anuncios de vídeo interactivos, donde los espectadores pueden hacer clic en un botón en pantalla con su mando a distancia para enviar una notificación push o un correo electrónico que enlaza directamente a las páginas de detalles del producto o las Brand Stores en el sitio web de Amazon, todo sin salir de su transmisión. Esto último ya lo han probado grandes marcas como giffgaff, Lenovo y Nestlé, y los anunciantes en Estados Unidos informan de un aumento del 30 %6 en la conciencia de marca y un incremento del 36 %7 en los pedidos de las campañas que incluyen formatos de vídeo interactivos en comparación con las que no los incluyen. Además, Amazon confirmó que ha comenzado el desarrollo de funcionalidades de IA generativa para hacer que las experiencias publicitarias en vídeo sean aún más relevantes.
A principios de este año, se introdujeron las campañas de compra en directo dirigidas por las marcas en Amazon Live, y marcas como Alpro ya están utilizando esta experiencia de compra interactiva. Este servicio combina vídeo en directo, interactividad social y compras en tiempo real, lo que permite a las marcas realizar demostraciones de productos en directo dentro del sitio web de Amazon. El formato se puede integrar en campañas más amplias, como Streaming TV, Fire TV y anuncios de display, para impulsar un mayor interés y ventas.
El evento también incluyó un set del mundialmente famoso DJ Armin van Buuren, que se transmitió en directo en Twitch, y la revelación de que las audiencias del Reino Unido vieron más de 595 millones de horas8 de contenido en el servicio global de transmisión interactiva en directo el año pasado. Las marcas pueden aprovechar las miles de comunidades muy comprometidas de Twitch con opciones que van desde anuncios de display hasta programas totalmente personalizados que involucran a los principales streamers de Twitch y que dan forma a la cultura contemporánea. Estas soluciones están impulsadas por la información propia de Amazon y los servicios del embudo de ventas completo para crear campañas que pueden generar impresiones duraderas.
Fuentes
1 Datos internos de Amazon, mayo de 2024 a abril de 2025, Reino Unido.
2 Datos internos de Amazon, segundo trimestre de 2024 y segundo trimestre de 2025, Reino Unido.
3 Barb/AdvantEdge, enero a julio de 2025, Servicios BVOD/SVOD, Reino Unido
4 Estudio de Kantar sobre la efectividad de la visualización de anuncios, 26 de junio a 19 de agosto de 2025, Reino Unido.
5 Datos internos de Amazon, temporada 2024-2025.
6 Estudio de Kantar “Interactive Ads Context Lab”, 7 a 23 de marzo de 2024, EE. UU.
7 Datos internos de Amazon, 13 de diciembre de 2023 a 17 de enero de 2024, EE. UU.
8 Datos internos de Twitch, 2024.