unBoxed Toronto 2026: Amazon Ads presenta herramientas de IA y nuevas oportunidades para anunciantes canadienses

El 25 de febrero de 2026, Amazon Ads celebró su segundo evento anual unBoxed en Toronto, presentando nuevas soluciones con tecnología de IA que permiten a los anunciantes canadienses crear, medir y optimizar campañas con mayor velocidad y eficiencia. El evento congregó a cientos de anunciantes, agencias y colaboradores mientras Amazon Ads presentaba su visión sobre la gestión unificada de campañas, las innovaciones de inteligencia artificial que potencian la experiencia humana y la creatividad democratizada para las marcas canadienses, todo ello diseñado para simplificar la publicidad de embudo de ventas completo a escala.

“A medida que la publicidad se vuelve más compleja, nos centramos en simplificarla para las marcas canadienses”, afirmó Uri Gorodzinsky, Director General de Amazon Ads para Canadá y México. “En unBoxed Toronto, presentamos nuestro nuevo gestor de campañas unificado y el Agente de creación publicitaria, una herramienta con tecnología de IA que ayuda a anunciantes de todos los tamaños a producir anuncios de calidad profesional con mayor rapidez y facilidad. Combinadas con las señales de primera mano de Amazon y un catálogo de contenido de Prime Video en expansión, estas innovaciones brindan a los anunciantes canadienses todo lo que necesitan para impulsar un mejor rendimiento en todo el embudo de ventas”.

Uri Gorodzinsky, director general de Amazon Ads para Canadá y México, presenta nuevos productos en unBoxed Toronto 2026

Innovaciones de IA que impulsan la eficiencia

Durante unBoxed Toronto, Amazon Ads anunció el lanzamiento del Agente de creación publicitaria en Canadá, una herramienta de IA con agentes que permite a los anunciantes crear fácilmente anuncios de calidad profesional utilizando la amplia información de retail de Amazon. Actuando como un colaborador creativo y estratega, ayuda a los anunciantes de todos los tamaños a producir anuncios pulidos en tan solo unas horas, sin coste adicional, desbloqueando la misma ventaja en materiales creativos que antes estaba reservada para las marcas más grandes.

Mediante instrucciones en lenguaje natural, los anunciantes pueden realizar investigaciones sobre productos y audiencias, generar ideas, desarrollar conceptos creativos en formato de guion gráfico y producir atractivos anuncios de vídeo y de display que conecten con los clientes. El Agente de creación publicitaria tiene acceso a más de 50 herramientas, incluido el generador de vídeo recientemente lanzado, para crear textos publicitarios, guiones, voces, música y contenido de vídeo, con los anunciantes manteniendo el control total sobre el resultado final.

Una vista previa de la demostración del Agente de creación publicitaria en unBoxed Toronto 2026

Amazon Ads también presentó Ads Agent en Amazon Marketing Cloud (AMC), un asistente de IA que permite a los anunciantes usar solicitudes en lenguaje natural para llevar a cabo tareas publicitarias complejas; y su recientemente lanzado MCP Server, basado en el protocolo de contexto de modelo, que permite a los agentes de IA conectarse directamente a Amazon Ads y traducir instrucciones en lenguaje natural en acciones de publicidad estructuradas.

Los anunciantes pueden hacer preguntas empresariales sencillas en inglés sencillo para crear segmentos de audiencia y recibir información útil y práctica sin necesidad de escribir consultas SQL complejas ni navegar por documentación técnica. La herramienta recomienda audiencias para próximas campañas y proporciona orientación sobre qué señales publicitarias y análisis entregarán resultados más significativos. Los usuarios de la versión beta observaron una reducción media del 18 % en el coste por mil (CPM) y una reducción del 16 % en el coste por adquisición (CPA).¹

Gestión de campañas simplificada

Durante el evento, Amazon Ads presentó una demostración del nuevo gestor de campañas unificado, una plataforma de anuncios única que integra la consola publicitaria de Amazon y Amazon DSP, eliminando la necesidad de cuentas separadas y la recopilación manual de métricas. Los anunciantes ahora pueden gestionar campañas en todo el embudo de ventas a través de un único punto de entrada global.

Con un centro de informes centralizado para ver información multicanal de múltiples campañas y marcas, además de métricas clave y capacidades de búsqueda con tecnología de IA, la compra de anuncios y la implementación de campañas son ahora más sencillas. Los anunciantes y colaboradores ahora pueden identificar y actuar rápidamente sobre la información de las campañas en cuestión de segundos.

Mayor rendimiento del embudo de ventas completo con Brand+ y Rendimiento+

Los asistentes también tuvieron la oportunidad de obtener más información sobre Brand+ y Rendimiento+, que están disponibles para todos los anunciantes canadienses. Estas soluciones de publicidad con tecnología de IA aprovechan la información de primera mano de Amazon para ayudar a las marcas a optimizar sus campañas a lo largo de todo el proceso de compra del cliente. Rendimiento+ se centra en impulsar conversiones inmediatas a través de estrategias como la adquisición de clientes, el remarketing, la retención y la consideración, mientras que Brand+ identifica e interactúa con futuros clientes a través de tácticas de prospección. En conjunto, estas soluciones automatizan la creación y optimización de grupos de anuncios tanto para las marcas que venden en Amazon como para las que no, entregando resultados medibles en cada etapa del embudo de ventas.

Los anunciantes que usaron Brand+ registraron un 71 % más de vistas de página de detalles del producto, un 42 % de aumento en el descubrimiento de marca entre nuevos clientes y un 64 % más de compras.² Cuando se combinó con Rendimiento+, las marcas que venden en Amazon Store lograron un aumento del 34 % en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS),³ mientras que las marcas que no venden en la Store registraron una mejora del 68 % en el coste por adquisición (CPA).⁴

Mayor visibilidad de la marca en Amazon Store

Amazon Ads presentó varias innovaciones de compra que ofrecen procesos de compra fluidos y de marca en los momentos clave del proceso de compra del cliente. Dado que una de cada cinco búsquedas en Amazon incluye el nombre de una marca,⁵ la reserva prémium de Sponsored Brands con cuota de voz garantizada ayuda a las marcas a mantener una visibilidad constante cuando los compradores las buscan activamente. Las marcas pueden comprar por adelantado emplazamientos en el top de búsquedas para palabras clave de marca a un precio fijo, lo que garantiza visibilidad en los momentos clave de compra.

Las colecciones de Sponsored Brands permiten a las marcas mostrar una gama de productos relacionados, lo que facilita que los clientes interactúen. Impulsado por IA, selecciona las mejores combinaciones de productos para los compradores que pueden explorar estilos, comparar colores y funciones, y tomar decisiones en una sola experiencia de anuncio. Las pruebas de la versión beta mostraron que las colecciones de Sponsored Brands con tecnología de IA ampliaron el descubrimiento y generaron 2,5 veces más productos únicos comprados en comparación con las colecciones seleccionadas manualmente. ⁶

El emplazamiento del banner principal de la página de inicio, renovado por completo, ofrece ahora paquetes flexibles de cuota de voz y opciones de segmentación durante todo el año, lo que democratiza el acceso al espacio publicitario más visible de Amazon para marcas de todos los tamaños.

Mayor alcance de entretenimiento para audiencias canadienses

Amazon Ads presentó una variedad de sus oportunidades publicitarias de Prime Video para los anunciantes canadienses, destacando su creciente cartera de contenido, la programación de deportes en directo y las integraciones con publishers prémium. Esto incluye la expansión de su catálogo de contenido, que incluye producciones originales canadienses, éxitos globales y próximos títulos como Elle, The Boys, Carrie, Off Campus, Jack Ryan,Spider Noir y Cross. Desde 2015, Amazon ha producido más de 50 títulos en Canadá, creando oportunidades auténticas para que las marcas conecten a través de anuncios que llegan al corazón de las audiencias locales.

En el ámbito deportivo, Prime Video entrega programación en directo prémium durante todo el año: Prime Monday Night Hockey, NHL Coast to Coast, 19 partidos exclusivos de la temporada regular de la PWHL más una serie de semifinales de playoffs, y 30 partidos de la temporada regular de la WNBA, incluida la Commissioners Cup y un tercio de todos los partidos de playoffs anualmente. A partir de otoño de 2026, Prime Video llevará los partidos más importantes de la NBA a los espectadores canadienses, con 67 partidos semanales de la temporada regular, las rondas eliminatorias del torneo de mitad de temporada Emirates NBA Cup y una amplia cobertura de los playoffs. Los anunciantes pueden acceder a los paquetes de la NBA a partir de mayo de 2026, ofreciendo una línea directa a aficionados comprometidos y apasionados.

Tamir Bar-Haim, vicepresidente de expansión internacional de Amazon Ads, moderó un chat informal con Simon Gordon, director de distribución de medios y colaboraciones globales de la NBA Canada, y Matt Bonner, bicampeón de la NBA y presentador del podcast “The Raptors Show”

Fuentes

¹ Amazon, anunciantes de la versión beta cerrada. Septiembre y octubre de 2025.

² Datos internos de Amazon, en todo el mundo, de junio de 2025 a septiembre de 2025.

³ Datos internos de Amazon, rendimiento de campaña, EE. UU. Febrero de 2025.

⁴ Datos internos de Amazon, rendimiento de campaña, EE. UU. De enero a marzo de 2025.

⁵ Datos internos de Amazon, en todo el mundo, 2025.

⁶ Datos internos de Amazon, EE. UU., prueba de la versión beta cerrada con anunciantes, noviembre y diciembre de 2025.