Amazon Ads lanza la reserva prémium con cuota de voz garantizada para ayudar a las marcas a aparecer cuando más importa

Amazon Ads anunció el lanzamiento de la reserva prémium con cuota de voz garantizada, un nuevo objetivo de Sponsored Brands que permite a los anunciantes asegurarse emplazamientos en el top de búsquedas para palabras clave de marca a un precio fijo por adelantado. Esto ayuda a las marcas a mantener una visibilidad constante cuando los compradores las buscan activamente y a asegurarse de que su mensaje aparezca en el punto más influyente del proceso de compra.

Con la reserva prémium con cuota de voz garantizada, los anunciantes pueden planificar su presencia de manera estratégica durante los momentos clave de la marca, las campañas estacionales y los lanzamientos de productos. Emparejar la visibilidad reservada con las experiencias de material creativo enriquecidas de Sponsored Brands, como los vídeos y las colecciones, permite a las marcas generar una mayor interacción con compradores con alta intención de compra. Para los compradores, significa una experiencia de búsqueda más relevante y fluida con la que pueden encontrar y conectar fácilmente con las marcas que están buscando.

Cerrar la brecha en la visibilidad de marca

Las investigaciones muestran que el 70 % de los compradores de Amazon empiezan su proceso de compra con una búsqueda, y 1 de cada 5 búsquedas incluye el nombre de una marca.¹ Sin embargo, de media, los anunciantes solo logran aproximadamente un 62 % del porcentaje de impresiones del top de búsquedas con Sponsored Brands para las consultas de marca.²

Para ayudar a los anunciantes a cerrar esta brecha de oportunidad, la reserva prémium con cuota de voz garantizada les asegura una visibilidad predecible en sus palabras clave de marca más valiosas, por ejemplo, “Samsung Galaxy S25”. Esto permite que las marcas capten la demanda que ya han creado, refuercen su relevancia y generen resultados medibles en momentos de alta intención de compra del comprador.

Cuando los compradores buscan estos términos de marca reservados, los anuncios de Sponsored Brands aparecen de manera destacada en el top de búsquedas y muestran la historia creativa de la marca a través de vídeos, logotipos, titulares, enlaces a la Brand Store o colecciones, lo que facilita el descubrimiento y crea una interacción significativa.

Resultados comprobados con marcas líderes

Las pruebas iniciales con anunciantes globales han demostrado el impacto medible de esta función. En una comparación del rendimiento de los anunciantes participantes en las mismas consultas de marca, la reserva prémium con cuota de voz garantizada:³

• Aumentó el porcentaje de impresiones del top de búsquedas de Sponsored Brands del 62,7 % al 99,3 %
• Aumentó las ventas atribuidas a clics en un 143 %
• Redujo las ventas perdidas en el top de búsquedas del 10,3 % al 0,3 %
• Aumentó el índice de clics del 3,5 % al 4,1 %

Estos resultados destacan cómo los emplazamientos consistentes y de alta visibilidad pueden impulsar una interacción significativa y un rendimiento óptimo en las búsquedas de marca.

Aspectos clave de la reserva prémium con cuota de voz garantizada

Los anunciantes que usen la reserva prémium con cuota de voz garantizada pueden esperar:

• Visibilidad predecible: asegura un emplazamiento destacado de Sponsored Brands en el top de búsquedas para palabras clave de marca a un precio fijo por adelantado.
• Experiencias relevantes dirigidas por la marca: alinea el material creativo con las búsquedas de marca que más importan.
• Flexibilidad de material creativo: usa vídeos, titulares, logotipos, enlaces a la Brand Store o colecciones para contar la historia de tu marca.
• Acceso de autoservicio: reserva directamente en la consola publicitaria o la API con configuración, precios e informes automatizados.
• Resultados medibles: haz un seguimiento del porcentaje de impresiones del top de búsquedas, el índice de clics (CTR), los pedidos y las ventas atribuidas a clics vinculadas a palabras clave reservadas.

Fuentes

1. ^1–2 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2025.
   ³ Datos Internos de Amazon, EE. UU., prueba beta con más de 15 anunciantes, de mayo a agosto de 2025.