Cómo entrega Amazon Ads suministro de calidad en todo el internet abierto
Los consumidores de hoy en día utilizan múltiples pantallas y dispositivos y ven una variedad de tipos de contenido, lo que dificulta que los anunciantes conecten de manera efectiva con sus audiencias. El contenido de calidad combinado con publicidad relevante aumenta la interacción, mejora la percepción de la marca y optimiza el rendimiento de campaña, lo que ayuda a construir estas conexiones. Amazon Ads ha desarrollado soluciones que ayudan a los anunciantes a llegar a audiencias fieles junto a contenido confiable y apropiado para la marca mediante una cuidadosa selección de contenido, relaciones directas con publishers y tecnología avanzada. También hemos reforzado nuestro compromiso con la calidad a través de nuestras políticas de inventario de Amazon DSP recientemente actualizadas. Esta es una mirada más profunda a cómo Amazon Ads está trabajando para proporcionar un servicio de anuncios transparente:
Selección de suministro de calidad
Los anunciantes necesitan acceso a una amplia red de publishers de calidad. A lo largo de 10 años de desarrollo de Amazon Publisher Services (APS), hemos construido relaciones directas y exclusivas por invitación con miles de publishers respetados en TV por streaming, sitios web, audio y aplicaciones para dispositivos móviles con revisión manual de dominios y evaluación automatizada de URL. Proporcionamos a los anunciantes acceso directo a estos publishers a través de Amazon Publisher Direct (APD), lo que reduce los intermediarios innecesarios que pueden aumentar los costes y crear ineficiencia. Esta es la misma red de contenido de alta calidad que Amazon utiliza para nuestras propias marcas como Whole Foods, Prime y Alexa.
Recientemente lanzamos el programa Certified Supply Exchange para fortalecer nuestras relaciones con las principales subastas publicitarias. Esto da a los anunciantes más opciones para trabajar con sus colaboradores preferidos a través de Amazon DSP. En 2024, Amazon Ads fue reconocida como líder en plataformas de venta por la firma de investigación independiente Forrester. Lee más sobre nuestro compromiso con el suministro de alta calidad y nuestra clasificación de Forrester aquí.
Valor enriquecido en publishers de terceros
Amazon Publisher Services proporciona a los publishers capacidades avanzadas que enriquecen el valor y la calidad de su publicidad. Amazon Publisher Cloud es un ejemplo de esto. Amazon Publisher Cloud permite a los publishers combinar de forma seudoanimizada las señales propias de Amazon con su información de primera mano, lo que mejora significativamente la precisión de la segmentación y el rendimiento de campaña para los clientes publicitarios en Amazon DSP. Las campañas mejoradas con Amazon Publisher Cloud han mostrado resultados positivos, incluido mayor alcance, mejor eficiencia de los costes y aumentos sustanciales en las ventas incrementales. Descubre cómo empresas como Bedsure utilizan Amazon Publisher Cloud para fortalecer la eficiencia de sus campañas en Amazon DSP.
Protecciones de calidad basadas en IA
Los modelos avanzados de IA trabajan continuamente para identificar y bloquear el inventario de baja calidad con el fin de dar a los anunciantes aún más seguridad de que su suministro es de alta calidad. Estos sistemas de protección siempre activos pueden identificar y bloquear dominios y aplicaciones considerados de baja calidad, como aquellos con características diseñadas para la publicidad. Reforzamos nuestras protecciones automatizadas con la ayuda de proveedores externos, incluidos Jounce Media y Deepsea.io, para restringir otros dominios y aplicaciones que comparten características similares de inventario de baja calidad identificadas por estas empresas.
Protección contra el tráfico no válido
Amazon Ads ha desarrollado sistemas de detección de tráfico no válido sofisticado (SIVT) durante la última década que funcionan las 24 horas para proteger las inversiones de los anunciantes. Nuestro enfoque aprovecha la comprensión única de Amazon sobre las conversiones basadas en compras, combinando técnicas avanzadas de ciberseguridad, aprendizaje profundo y evaluación en tiempo real para identificar y bloquear automáticamente el tráfico no válido durante todo el ciclo de vida del anuncio. Nuestros sistemas propios se mejoran con señales de HUMAN Security para ofrecer una protección integral contra el tráfico de bots en constante evolución y las nuevas operaciones de fraude publicitario. Nuestro sistema de protección multicapa siempre activo excluye automáticamente de los informes y las facturas cualquier tráfico identificado como no válido para garantizar que los anunciantes solo paguen por impresiones de anuncios válidas.
Para los anunciantes que prefieren usar un proveedor de verificación externo, ofrecemos integraciones perfectas con DoubleVerify e Integral Ad Science. Hemos inventado un enfoque innovador de servidor a servidor que permite a estos proveedores de verificación aplicar sus métodos de detección dentro de nuestro entorno seguro mientras protegen la privacidad del cliente.
Modelo de precios competitivo
Garantizar emplazamientos de anuncios de calidad es esencial para nuestro servicio, y no una función adicional. Incluimos todas estas medidas de calidad sin cargos adicionales para nuestros clientes. Cuando los anunciantes quieren establecer acuerdos garantizados con publishers específicos fuera de Amazon, solo cobramos una tarifa tecnológica del 1 %. Este enfoque permite a los anunciantes utilizar más de su presupuesto en anuncios con mejor rendimiento.
Nuestro enfoque protege a los anunciantes de la inversión innecesaria mientras entrega obtiene los resultados durante todo el proceso de compra del cliente. A medida que los anuncios digitales continúan evolucionando, Amazon Ads sigue centrado en desarrollar soluciones que abordan los mayores desafíos del sector. Al trabajar con Amazon Ads, los profesionales del marketing pueden confiar en que están colaborando con una empresa comprometida con entregar publicidad de alta calidad y apropiada para la marca en todo internet.