Amazon y Disney anuncian una importante colaboración publicitaria; estrellas del deporte como Blake Griffin y Dirk Nowitzki son los protagonistas del segundo día en Cannes Lions

Tenemos la oportunidad de trabajar en un espacio que aporta mucha alegría a aficionados, clientes y miembros de Prime. Los deportes son universales. Son globales. “Todo el mundo, dondequiera que vayas, siente pasión por algún deporte que sigue”, dijo Jared Stacy, vicepresidente de producción en directo global de Prime Video. Los aficionados están tomando más control de sus experiencias de visualización como nunca antes, y gracias a las capacidades de IA de AWS, Prime Video puede entregar experiencias de visualización de alta calidad más rápido que nunca, mientras ofrece a los aficionados estadísticas en tiempo real, transmisiones alternativas e interactividad que profundiza su conexión con el juego.

El responsable creativo global de WPP, Rob Reilly, hizo hincapié en la importancia de transformar la experiencia de ver deportes en experiencias inmersivas: “Imagina hace 5 o 10 años, era solo un espectáculo y solo eran los partidos”. Ahora se siente como una experiencia inmersiva. El truco es lograr que las marcas se involucren de una manera verdaderamente auténtica. No queremos que nuestras marcas se limiten a hacer patrocinios, queremos crear experiencias inmersivas e interesantes”. Reilly instó a las marcas a adoptar la creatividad en la publicidad, “Crear nuevo contenido. Crear contenido especial. Cuando ven a las celebridades y los deportistas involucrados —y ven que están dando lo mejor de sí—, los aficionados se enganchan. Eso es lo que quieren ver”.

Las leyendas de la NBA y analistas de Prime Video Blake Griffin y Dirk Nowitzki se unieron a la presentadora Taylor Rooks para demostrar cómo los locutores, las marcas y los deportistas están creando una nueva era del entretenimiento deportivo centrado en los aficionados. “Creo que una de las cosas que hace que Prime Video sea tan especial es que realmente tenemos en cuenta a los aficionados”. Siempre es un enfoque centrado en la afición. No se trata solo del streaming; estamos dando un paso más allá para transformar la manera en que los aficionados entienden el juego y cómo lo asimilan. Siempre es entretenido y siempre atractivo”, explicó Rooks. Griffin articuló además el enfoque centrado en los aficionados: “Como aficionado al baloncesto, creo que este es un momento realmente especial en la NBA porque todavía tenemos a LeBron, Kevin Durant y Steph Curry, pero también estamos viendo esta nueva generación de jóvenes superestrellas que está preparada para hacerse cargo de la liga y ser las caras de la liga durante los próximos 10 a 15 años. Como simple aficionado al baloncesto, este es un gran momento para ser fan de la NBA”.

La sesión celebró la transformación de las figuras deportivas en marcas multidimensionales con una influencia que se extiende más allá del campo de juego. Los participantes exploraron cómo los deportistas ahora impulsan la interacción con la comunidad y crean colaboraciones con marcas que transforman la cultura. La leyenda de la NBA Dirk Nowitzki compartió su enfoque para colaborar con marcas: “Elegí marcas que sentía cercanas a mí, que encajaban con mi personalidad y que querían crecer junto a mí, especialmente cuando era un jugador joven”. La fidelidad es muy importante, por eso no quería firmar un contrato de un año y luego pasar al siguiente. Yo quería continuidad. Quería trabajar con marcas y tener una colaboración. Nowitzki añadió: “Es muy importante que las marcas tengan la opinión del deportista y del equipo de los deportistas para asegurarse de que se muestren de la mejor manera”. Tener una idea e imponérsela al deportista no sale bien nunca”.

¿La conclusión principal? La colaboración con deportistas que comparten los valores de la marca puede desbloquear nuevos niveles de interacción con la audiencia y acceder a espacios culturales inexplorados.

La creadora, presentadora y productora ejecutiva del podcast Call Her Daddy, Alex Cooper, compartió por qué era importante usar su plataforma para apoyar el deporte femenino. Quería implicarme en el deporte femenino, pero no sabía qué momento sería adecuado para que se sintiera como una integración natural. Ha sido una experiencia increíble conocer a las mujeres que juegan en esta liga. Son increíbles. Son muy decididas. Trabajan muy duro y todas tienen historias únicas. Espero que mi participación pueda ayudar de alguna manera a potenciar el deporte.

A través de su comunidad y marca Unwell, está ayudando a llevar este deporte a más audiencias. Estamos organizando eventos previos al juego. Organizamos eventos durante los partidos en los estadios, así como actividades después del partido. Esto está permitiendo que las mujeres que tal vez no tenían tantos incentivos para ir a ver un partido de la NWSL vengan y lo vivan desde una perspectiva con la que ya se sienten cómodas en línea, que es Unwell, y ha sido increíble.

Baldwin destacó que aún hay mucho trabajo por hacer en este ámbito: “La visibilidad, el acceso. Está transformando el momento en un movimiento: que el deporte femenino sea simplemente deporte. Así es como lo vemos, y creo que estamos cerca de lograrlo. La sesión también destacó el incomparable compromiso de la afición con el deporte femenino y el contenido generado por las deportistas, lo que demuestra cómo las marcas pueden conectar con la audiencia a través de la autenticidad y el propósito.

“La gente tiene verdaderas dificultades para entender que las mujeres pueden ser multidimensionales. Por ejemplo, podemos ver a LeBron ser padre y uno de los mejores jugadores de baloncesto de todos los tiempos. Creo que no se concibe que una mujer pueda ser deportista y además tener una vida personal, personalidad y sentido de la moda y del estilo, por ejemplo”. Cooper continuó: “La gente se involucra más en este deporte si conecta con el ser humano que lleva la camiseta”.