Precisión mejorada: nueva experiencia simplificada de segmentación por audiencias de Amazon DSP

Los anuncios programáticos representan el 90 % de los anuncios de display digitales.¹ Según la encuesta de gestión de canales y campañas de Gartner, “el 64 % de los encuestados considera que segmentar con precisión el segmento de clientes correcto en las campañas de marketing es un desafío importante o moderado”.² Las funciones actualizadas de segmentación por audiencias de Amazon DSP proporcionan una estructura clara para crear combinaciones precisas de segmentos de audiencia en un flujo de trabajo optimizado.

Beneficios clave para el anunciante

Configuración optimizada de campañas: el nuevo flujo de trabajo permite a los anunciantes crear hasta diez grupos de inclusión y un único grupo de exclusión que se aplica a todas las combinaciones de segmentación por audiencias. Esta estructura reduce las tareas repetitivas durante la configuración de la campaña.

Lógica de segmentación clara: la nueva estructura separa los grupos de inclusión y exclusión con una lógica de segmentación distinta: Lógica O/CUALQUIERA dentro de los grupos de inclusión y lógica Y/TODAS para las exclusiones. Esta separación clara ayuda a los anunciantes a crear combinaciones de audiencia previstas con precisión.

Alineación de la interfaz de usuario y la API: la interfaz actualizada de Amazon DSP se alinea con la API de la DSP de Amazon Ads para generar consistencia en los métodos de gestión de campañas. Esta alineación estandariza la lógica tanto en la interfaz de usuario como en la API.

Más flexibilidad: cada grupo de anuncios admite hasta 500 segmentos de audiencia y diez grupos de inclusión, lo que permite a los anunciantes controlar diferentes enfoques y, al mismo tiempo, mantener estrategias de audiencia precisas.

Comprender las combinaciones de audiencias

Veamos cómo podría usar esta nueva estructura una marca que ha lanzado una nueva línea de ollas y sartenes prémium.

La marca crea dos grupos de inclusión para llegar a segmentos de audiencia diferentes, pero valiosos. El primer grupo incluye compradores In-Market activos que tienen ingresos familiares superiores a los 100 000 $ y han visto marcas de cocina prémium. El segundo grupo incluye a los entusiastas del estilo de vida que han comprado pequeños electrodomésticos de cocina de gama alta en los últimos 90 días e interactúan con contenido de cocina.

La marca crea un único grupo de exclusión que se aplica a ambos grupos de inclusión, para evitar que los anuncios lleguen a los compradores recientes de utensilios de cocina y a los clientes actuales de marcas prémium de utensilios de cocina de la competencia. Esta estructura garantiza una asignación eficiente del presupuesto ya que evita la superposición de audiencias y elimina las impresiones irrelevantes.

Maximizar los resultados

Comienza con tu audiencia relevante más amplia en tus grupos de inclusión. Usa el conector “Y” dentro de los grupos de inclusión para limitar tu entrega a audiencias específicas.

La capacidad de crear varios grupos de inclusión te permite probar diferentes tácticas y combinaciones para comparar el rendimiento y asegurarte de que tus anuncios lleguen solo a las audiencias más valiosas. El uso de la herramienta de previsión te ayuda a asegurarte de que tu configuración está preparada para redimensionarse.

Usar el poder de las audiencias existentes y combinarlas estratégicamente te permite crear segmentos de audiencia precisos que impulsan los resultados.

Nueva experiencia de configuración de segmentación por audiencias en Amazon DSP

Empezar

Para usar este nuevo flujo de trabajo hoy mismo, inicia sesión en tu cuenta de Amazon DSP y ve a la sección Audiencia dentro del widget de segmentación, en el nivel de ítem de pedido.

La lógica clara y el flujo de trabajo optimizado ayudan a crear combinaciones de audiencia precisas para campañas programáticas.

Fuentes

¹ eMarketer, 2025.

² Gartner: “Optimize Paid Media Spend by Mastering Ad Targeting”, mayo de 2025. GARTNER es una marca comercial registrada y una marca de servicio de Gartner, Inc. y/o sus filiales en EE. UU. y otros países, y se utiliza aquí con permiso. Todos los derechos reservados.