Nueva investigación de IDC: Lo que los comercios necesitan para crear una red de medios ganadora

El segmento de los medios de retail es uno de los de mayor crecimiento en publicidad, con una proyección de 88 000 millones de dólares para 2029, un índice que duplica el de la publicidad digital.¹ Los comercios que actúen ahora pueden obtener una ventaja significativa. Un nuevo informe técnico de IDC, patrocinado por Amazon, explora qué se necesita para crear o redimensionar una red de medios de éxito.

Cinco conclusiones clave del documento: 

La creación de una red de medios de retail es una transformación comercial, no solo un proyecto tecnológico. El éxito requiere pasar de la comercialización B2C a un modelo de publicidad B2B con nuevas capacidades en tecnología, ventas de medios y medición.
 
Las expectativas de los anunciantes son altas e innegociables. Las marcas esperan un seguimiento del rendimiento en tiempo real, atribución de bucle cerrado e informes estandarizados. Los comercios que lo entreguen obtendrán presupuestos publicitarios. Amazon Retail Ad Service se creó exactamente para esto.
 
La fragmentación es uno de los principales obstáculos. La medición incoherente, la tensión entre los emplazamientos de anuncios y la experiencia de compra, y la dificultad de conectar los puntos de contacto digitales y físicos frenan el crecimiento de la red, especialmente cuando casi el 80 % de las compras siguen produciéndose en tienda.¹ 
 
Las estrategias probadas pueden igualar las condiciones. La estandarización, las colaboraciones estratégicas y la automatización ayudan a competir a comercios de todos los tamaños.
 
Los canales emergentes están creando nuevas oportunidades. El TV conectado, la señalización digital en tienda y la optimización impulsada por IA ayudan a los comercios a llegar a los compradores de nuevas formas y a conseguir ingresos publicitarios de mayor margen. 
 
Lee el documento técnico completo de IDC para descubrir cómo los comercios están creando redes de medios centradas en el anunciante, y cómo Amazon Retail Ad Service puede ayudarte a lograrlo más rápido.

Fuentes

¹ Documento técnico de IDC, patrocinado por Amazon, “The Race to Build an Advertiser-Centric Retail Media Network: The Strategic Guide for Retailers”, n.º de documento US54427126, mayo de 2026.