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La precisión se une a la proximidad: Amazon Ads lanza la segmentación por radio para anuncios basados en la ubicación
12 de diciembre de 2025 | Stephanie Waldt, responsable sénior de marketing de productos
En el competitivo panorama publicitario actual, llegar a los clientes adecuados en el lugar correcto nunca había sido tan crucial. Si bien la publicidad digital ha dominado el arte de llegar a las audiencias según datos demográficos, intereses y comportamientos, ha persistido una pregunta fundamental: ¿Cómo puedes llegar eficazmente a los clientes que están físicamente cerca de las ubicaciones de tu negocio?
La nueva capacidad de segmentación por radio de Amazon DSP responde a esta pregunta, transformando la publicidad basada en la ubicación en un recurso para la adquisición de clientes.
El creciente mercado de anuncios basados en la ubicación
Se proyecta que el mercado global de la publicidad basada en la ubicación alcanzará los 356,67 mil millones de USD para 2033, creciendo con un impresionante índice de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 14,23 %.1
El comportamiento del consumidor está impulsando la demanda detrás de este crecimiento: Hoy en día, el 80 % de los consumidores comparte voluntariamente datos de ubicación a cambio de beneficios de marketing personalizados.2
Presentación de la segmentación por radio
La función de segmentación por radio de Amazon DSP permite a los anunciantes de todo el mundo llegar a audiencias dentro de una distancia específica desde cualquier ubicación, permitiendo a los anunciantes establecer áreas predefinidas entre 2 y 100 millas o kilómetros y hasta 1000 ubicaciones por ítem de pedido.
Los anunciantes pueden definir las ubicaciones de varias formas diferentes mediante diversos métodos. Pueden usar búsquedas por dirección o nombre comercial para una configuración sencilla, introducir coordenadas de latitud y longitud para una segmentación precisa, utilizar la colocación de pines en mapas interactivos para la planificación visual de campañas y realizar subidas en bloque de ubicaciones para campañas a escala empresarial.
La interfaz visual muestra claramente las áreas de inclusión y exclusión, permitiendo a los anunciantes superponer áreas incluidas y excluidas según sus necesidades.
La ventaja de los datos únicos de Amazon
A diferencia de las soluciones independientes de publicidad basada en la ubicación, la segmentación por radio de Amazon DSP se puede combinar con la comprensión integral que tiene Amazon del comportamiento de compra del cliente, los patrones de compra y la actividad en varios dispositivos. Esto significa que los anunciantes no solo llegan a los clientes cerca de sus ubicaciones, sino que llegan a clientes que han demostrado intención de compra y comportamientos de compra que se alinean con sus objetivos comerciales. La previsión de audiencia ayuda a garantizar la entrega de la campaña, abordando uno de los mayores desafíos en la publicidad basada en la ubicación: la escala.
Un conjunto completo de capacidades de segmentación por ubicación
La segmentación por radio de Amazon DSP representa solo un pilar de un conjunto integral de anuncios basados en la ubicación, diseñado para abordar todos los aspectos de una estrategia de marketing geográfica. Para los anunciantes que buscan información estratégica sobre dónde concentrar sus esfuerzos, la información y activación geográfica (GIA) aprovecha las señales de retail de primera mano de Amazon para identificar regiones de alta oportunidad donde las marcas tienen un rendimiento inferior en relación con la demanda de la categoría, transformando la variabilidad geográfica en oportunidades de crecimiento mediante la expansión de mercado basada en datos. Mientras tanto, los anuncios de vídeo interactivos basados en la ubicación en Prime Video elevan la segmentación geográfica a experiencias de interacción prémium, lo que permite a las marcas personalizar el contenido de streaming por ubicación y activar la interacción directa con el cliente mediante funciones como “Enviar al teléfono” directamente desde las pantallas de TV, llegando a más de 300 millones de espectadores mensuales que ven contenido con anuncios. Junto con la segmentación por radio, estas tres capacidades crean una oferta unificada donde los anunciantes pueden identificar estratégicamente oportunidades, llegar a audiencias relevantes e impulsar acciones inmediatas.
Empezar
La función se lanzó en versión beta abierta a principios de este trimestre y está disponible en todo el mundo para anunciantes y agencias.
La configuración es sencilla: los anunciantes acceden a la configuración de segmentación por ubicación del ítem de pedido, cambian el tipo de búsqueda de “Ubicación” a “Radio” y comienzan a definir sus áreas mediante la interfaz interactiva del mapa.
Para empezar, accede a la configuración de segmentación por ubicación del ítem de pedido en tu cuenta de Amazon DSP y explora las nuevas capacidades de segmentación por radio.
