Lo que la temporada récord de Thursday Night Football en Prime Video dice sobre la publicidad en streaming

Thursday Night Football (TNF) de Prime Video acaba de concluir una temporada 2025–2026 que batió récords, y las cifras cuentan una historia convincente sobre cómo llegar a las audiencias de streaming junto con sus deportes favoritos.

Con una media de 15,3 millones de espectadores a lo largo de sus 15 partidos, Thursday Night Football en Prime Video ofreció la temporada más vista en los 20 años de historia de Thursday Night Football, superando todas las temporadas anteriores en cadenas de televisión y cable. Con espectadores que tienden a ser más jóvenes y con un 52 % más de probabilidades de actuar ante la publicidad,¹ la audiencia y la interacción les dicen a los anunciantes todo lo que necesitan saber: El streaming ofrece tanto alcance como resultados.

Esta temporada reveló tres conclusiones importantes sobre la publicidad en los deportes en directo: las audiencias de streaming han alcanzado una escala real, estas audiencias interactúan de manera muy diferente con la publicidad, y las capacidades técnicas del streaming convierten esa interacción en resultados medibles.

Con una media de 15,3 millones de espectadores a lo largo de sus 15 partidos, Thursday Night Football en Prime Video ofreció la temporada más vista en los 20 años de historia de Thursday Night Football, superando todas las temporadas anteriores en cadenas de televisión y cable.

El streaming ofrece audiencias a escala, y sigue creciendo

TNF obtuvo un aumento del 16 % en las audiencias con respecto a la temporada de 2024 y, por tercer año consecutivo, un crecimiento de las audiencias de dos dígitos. El partido de eliminatorias Wild Card llegó a 31,6 millones de espectadores, batiendo así un nuevo récord como el juego de la NFL más reproducido por streaming de la historia.

Y, hablando de crecimiento, la temporada de 15 partidos de Thursday Night Football en Prime Video fue vista por 122,09 millones de espectadores únicos de Estados Unidos (espectadores durante el partido), lo que marca un aumento de más de 50 millones desde la temporada inaugural de cobertura exclusiva de Prime Video en 2022 (71,97 millones). 

TNF sigue creciendo y las oportunidades en Prime Sports van más allá de la temporada de fútbol americano. La cartera de deportes en directo de Amazon ahora ofrece programación prémium durante todo el año: fútbol americano, baloncesto, carreras, fútbol y más.

Las audiencias más jóvenes eligen el streaming y prestan atención

Thursday Night Football en Prime Video atrajo a espectadores casi siete años más jóvenes que los que ven los partidos de la NFL en cadenas lineales (edad media de 49,4 vs. 56,2), con unos ingresos familiares un 28 % más altos. En todos los deportes se observan patrones similares: Las audiencias de la NBA son ocho años más jóvenes en Prime y las de NASCAR, casi siete años más jóvenes.

Es importante reconocer que las audiencias más jóvenes están dejando la TV por cable, pero también importa lo que están haciendo en su lugar. Los 16,3 millones de espectadores que sintonizaron el partido Bears-Eagles del Black Friday lo convirtieron en el evento deportivo del Black Friday más visto en Estados Unidos desde al menos 1991. Estas no son audiencias nicho que complementan su visualización en la TV lineal, sino que son audiencias principales que están eligiendo el streaming.

Y están más comprometidas. Según TVision, Thursday Night Football fue el entorno donde se prestó más atención a los anuncios de la NFL durante toda la temporada 2025 de la NFL. En particular, el partido Wild Card de Prime Video atrajo un 9 % más de atención de las audiencias en comparación con el partido Wild Card medio.²

Los espectadores de TNF tenían un 52 % más de probabilidades de buscar las marcas y los productos anuncios en comparación con los espectadores de otros partidos de la temporada normal de la NFL en 2025, según la medición de EDO. En toda la programación deportiva de Prime Video, los anuncios obtuvieron un 41 % más interacción que la media del canal de la competencia, y un 20 % más interacción que el segundo canal.³

Los espectadores de Prime Sports gastan 2,3 veces más y piden 3,1 veces más productos en Amazon que otros compradores de Amazon.⁴ Cuando llegas a las audiencias durante el entretenimiento prémium, estas son más receptivas a los mensajes de marca y más propensas a actuar en consecuencia.

Las posibilidades técnicas del streaming convierten la interacción en acción

Las posibilidades únicas del streaming convierten la atención en resultados. Las marcas que usaron anuncios de vídeo interactivos en Thursday Night Football, que permiten a los espectadores acceder a información del producto haciendo clic o escaneando un código QR, registraron un aumento de los índices de compras del 27 % en comparación con los medios tradicionales. Cuando se combina con material creativo basado en la audiencia, que entrega mensajes personalizados a los distintos segmentos de audiencia, los índices de interacción aumentaron un 14 % adicional.

El formato de mayor rendimiento combinó un emplazamiento estratégico con funcionalidades de compra fluidas: las ofertas de retail dentro del juego registraron índices de compras 94 % más altos que los anuncios interactivos estándar. El Black Friday proporcionó una prueba de concepto particularmente convincente: la interacción de IVA aumentó un 15 % en comparación con los tres partidos de TNF anteriores.⁵

La lección no trata de un solo producto publicitario, sino de cómo el streaming permite a las marcas llegar a las audiencias allí donde están y les permite actuar fácilmente según su interés. Las marcas están creando experiencias interactivas que permiten a las audiencias interactuar en sus propios términos, con resultados medibles que conectan la conciencia de marca de la parte superior del embudo de ventas con la conversión de la parte inferior.

Amazon Marketing Cloud hace que esta conexión sea aún más clara. Los anunciantes ahora pueden aprovechar las señales de compras, navegación y streaming de Amazon, además de sus datos de primera mano, para crear audiencias personalizadas, impulsar mediciones holísticas y obtener información procesable, todo en un entorno seguro para la privacidad.

La oportunidad que ofrece el embudo de ventas completo se extiende más allá del partido

Más allá del inventario dentro del partido, las marcas pueden ampliar su alcance con contenido relacionado con los deportes —lo más destacado del streaming, programación de creadores, pódcast y documentales— para llegar a audiencias que tienen el doble de probabilidades de consumir streaming en Prime Video y el triple de probabilidades de tener Fire TV. A través de Amazon DSP, los anunciantes también pueden acceder a casi 1000 partidos de la NBA que están fuera del mercado, además de inventario programático en canales de streaming de deportes y ofertas de deportes en internet abierto. Desde el momento de creación de conciencia de marca durante los partidos en directo hasta las funcionalidades de respuesta directa a través de formatos interactivos y el remarketing posterior al evento, el streaming ofrece formas de conectar con las audiencias a lo largo de su proceso de decisión de compra, todo dentro de una sola experiencia de visualización que se puede medir de principio a fin.

Mirar hacia el futuro

La trayectoria de crecimiento de TNF refleja la rapidez con la que las audiencias están cambiando a las plataformas de streaming para consumir contenido prémium. La cartera deportiva de Amazon se seguirá expandiendo durante 2026, por lo que la oportunidad de llegar a audiencias fieles a escala sigue creciendo. Las audiencias siguen eligiendo el streaming para ver deportes en directo y la verdadera oportunidad no es solo llegar a ella, sino entender su proceso de compra como nunca antes.

Fuentes

Todas las estadísticas de audiencia e información de audiencias de 2025-26 provienen de Nielsen Big Data+Panel (solo panel de Nielsen para temporadas anteriores), a menos que se indique lo contrario.

¹ EDO, basado en el índice de búsqueda de Google. Temporada normal de la NFL de 2025.

² TVision, EE. UU., partidos Wild Card de la NFL de 2026.

³ EDO, basado en el índice de búsqueda de Google. 2025.

⁴ Datos internos de Amazon, EE. UU., 1/1/2025 a 15/12/2025

⁵ Datos Internos de Amazon, 1/9/2025 a 10/1/2026