La NHL vuelve a Prime Video, ahora los miércoles: esto es lo que los anunciantes necesitan saber

Prime Video y Rogers Communications han anunciado un acuerdo de sublicencia histórico de 12 años (el compromiso de derechos de streaming deportivo más largo de la historia de Canadá), que convierte a Prime Video en el hogar exclusivo a largo plazo de Wednesday Night Hockey en Canadá. A partir de la temporada 2026-2027, Prime Video emitirá al menos 26 partidos nacionales de temporada regular en inglés y francés, además de series seleccionadas de los Stanley Cup Playoffs en Canadá, que incluirán dos series de la primera ronda y una serie de la segunda ronda por temporada.

Para los anunciantes, esto se apoya en una base de éxito: Prime Video ya ha demostrado la capacidad de entregar audiencias y resultados medibles a través de dos exitosas temporadas de Monday Night Hockey. Ahora, con el paso a Wednesday Night Hockey mediante un acuerdo a largo plazo, y con los atractivos formatos de anuncio de Amazon y su amplio alcance disponibles en todos los partidos, la oportunidad para las marcas nunca ha sido tan grande.

Entrega de una audiencia comprometida y difícil de alcanzar

Los espectadores de la NHL en Prime Video tienen 2,6¹ veces más probabilidades de no consumir TV por cable, lo que los sitúa fuera del alcance de las compras de televisión tradicional. Los espectadores también pasan más tiempo con Prime Video: una media de 68 minutos por partido frente a los 48 minutos de la TV lineal.² Esa atención se traduce en lo siguiente: Los espectadores de deportes en directo de Prime Video tienen un 60 % más de probabilidades de prestar atención a los anuncios y un 40 % más de probabilidades de comprar los productos anunciados durante las emisiones.³

Cómo será Wednesday Night Hockey en la temporada 2026-2027

La temporada 2026-2027 de la NHL en Prime comienza el 30 de septiembre. Como novedad esta temporada, Prime Video también producirá transmisiones dedicadas en inglés y francés. Los presentadores en antena y más detalles sobre la producción se compartirán próximamente.

Más allá de la temporada regular, la oferta incluye los derechos exclusivos sobre determinadas series de los Stanley Cup Playoffs cada año (dos de la primera ronda y una de la segunda), lo que da a los anunciantes acceso al hockey de los playoffs por primera vez con Prime Video. Todos los partidos estarán disponibles en directo y bajo demanda en Prime Video, incluidos con la suscripción a Prime en Canadá.

Soluciones publicitarias flexibles para cada objetivo

La NHL en Prime ofrece a los anunciantes opciones de compra flexibles para adaptarse a cualquier objetivo o plazo. En el lanzamiento, los paquetes de vídeo abarcan la temporada completa más los playoffs, la temporada regular completa y la media temporada, disponibles en versión nacional (inglés y francés combinados), solo en inglés o solo en francés.

Prime Video también ofrece tecnología publicitaria que lleva las campañas más allá de la pausa publicitaria estándar. Los anuncios de vídeo interactivos permiten añadir a la cesta desde el espacio publicitario con un clic en el mando a distancia. El material creativo basado en audiencias alinea los mensajes en el partido con segmentos de audiencia personalizados mediante las señales de primera mano de Amazon. El remarketing amplía el alcance tras el partido en productos de la parte superior, media e inferior del embudo de ventas, mientras que Amazon Marketing Cloud mide el impacto en Amazon, los sitios propios del anunciante y más allá.

Colaboraciones de marca: Formar parte de la historia

La NHL en Prime ofrece un completo conjunto de oportunidades de colaboración de marca que permiten a los anunciantes integrarse directamente en la transmisión. Los formatos disponibles incluyen emplazamientos Presenting Partner, Intermission Sponsor, Power Play Sponsor, Score Clock Control, Overtime Sponsorship y Billboard.

Esas colaboraciones entregan resultados medibles. Los estudios de valoración de marca realizados en 12 temporadas completas de campañas de Prime Monday Night Hockey revelaron que los patrocinios generaron 3,7 veces la norma del sector en conciencia de marca del anuncio, 5,5 veces en asociación de marca y 7,4 veces en afinidad de la marca.⁴

La amplia oferta de deportes en directo de Prime Video

La NHL en Prime es solo una parte de la historia: La cartera de deportes en directo de Prime Video en Canadá ahora entrega contenido cinco noches a la semana (NBA, PWHL, WNBA, NWSL y NHL), por lo que invertir en múltiples deportes permite lograr mayor eficiencia y escala a lo largo del año.

Empezar

Con la cobertura de la temporada 2026-2027 de la NHL en Prime, que comienza el 30 de septiembre, la ventana de planificación ya está abierta. Ponte en contacto con el equipo de Amazon Ads para obtener más información sobre el inventario disponible, los paquetes de colaboración e integración de marca, y cómo crear una estrategia de embudo de ventas completo en torno al deporte más visto de Canadá.

Fuentes:

^1-2 Numeris, de octubre de 2025 a abril de 2026

³ Datos internos de Amazon, EE. UU., de septiembre de 2024 a enero de 2025 (Temporada completa).

⁴ Dynata, estudios de valoración de marca en 12 temporadas completas de las campañas de Monday Night Hockey en Prime