Los momentos más destacados de NewFronts 2026 muestran el futuro de la publicidad en la TV por streaming

Esta semana, los líderes del sector de la publicidad se reunieron en el evento NewFronts 2026 en la ciudad de Nueva York, donde el futuro de la publicidad en la TV por streaming fue el principal protagonista. Desde experiencias de TV con opción de compra hasta el acceso a publicidad local e información de audiencias autenticadas, el evento de este año mostró cómo la tecnología está eliminando las barreras entre la narración de marca y los resultados medibles.

Aquí están los tres momentos más importantes que definieron NewFronts 2026.

1. Samsung Ads lleva la televisión interactiva de compra al salón

Por primera vez, los clientes locales y de pequeñas y medianas empresas de Comcast Advertising pueden llegar a las audiencias prémium de streaming de Amazon Ads.

La pantalla más grande del hogar se está convirtiendo en una experiencia interactiva de compra completa. Durante NewFronts, Amazon Ads anunció una colaboración con Samsung para incorporar capacidades de anuncios de vídeo interactivo en el mando de Samsung TV Plus, que se lanzará en julio de 2026.

Los formatos interactivos permiten a los espectadores actuar de forma inmediata desde la pantalla de su TV Samsung. Para las marcas que venden en Amazon, la funcionalidad “Añadir a la cesta” permite a los compradores comprar directamente en su escaparate de Amazon con un clic del mando a distancia. Para los anunciantes que no venden en Amazon, los formatos interactivos como “Enviar al teléfono” y “Registrarse” llevan la interacción más allá de la pantalla del TV.

“Nuestros formatos de anuncios interactivos de compra han demostrado impulsar un rendimiento medible en Amazon y otros canales de venta gracias a nuestra combinación diferenciada de alcance amplio y señales autenticadas”, explica Kelly MacLean, vicepresidenta de ingeniería, ciencia y producto de Amazon DSP. “Al llevar la tecnología de anuncios interactivos de Amazon a Samsung a través de Amazon DSP, juntos podemos ofrecer a los anunciantes una experiencia que les permita cumplir con cualquier objetivo de marketing del embudo de ventas completo, ya sea conciencia de marca, consideración o conversión”.

Los anunciantes pueden acceder al inventario de Samsung TV Plus a través de Amazon DSP para disfrutar de la misma experiencia de compra fluida con la que ya están familiarizados. También pueden aprovechar los billones de señales de navegación, streaming y compras de Amazon para obtener mediciones e información sólidas en todo el embudo de ventas.

“Con esta colaboración, Samsung TV Plus se convierte en una plataforma interactiva de compras que permite, no solo llegar a audiencias precisas a escala, sino también generar resultados medibles directamente desde el TV”, comentó Courtney Howell, responsable del desarrollo de agencias, Samsung Ads.

2. Comcast abre el acceso a Amazon DSP a los anunciantes locales

Los anunciantes locales y de pequeñas y medianas empresas (pymes) tendrán acceso a inventario de streaming prémium gracias a una nueva colaboración entre Comcast Advertising y Amazon Ads. Por primera vez, los clientes locales y las pymes de Comcast Advertising pueden llegar a las audiencias prémium de streaming con los anuncios de Amazon Ads —con un alcance medio mensual con anuncios de 200 millones de personas en EE. UU.— a través de Amazon DSP.

La colaboración permite el acceso programático a Prime Video y a la cartera de streaming de Amazon Ads para los anunciantes que antes no podían acceder a este inventario prémium a escala. Los anuncios de Amazon DSP basados en la ubicación permiten a los anunciantes locales personalizar los mensajes de streaming según la ubicación geográfica para poder mostrar ofertas regionales, precios específicos por ubicación o información de negocios locales, manteniendo la escala y la simplicidad de una única compra nacional.

“Con el lanzamiento de nuestra nueva solución, estamos avanzando en nuestro trabajo para nivelar el campo de juego”, dijo James Rooke, presidente de Comcast Advertising. “Durante demasiado tiempo, los resultados impulsados por la TV prémium se han atribuido a las plataformas digitales debido a unos enfoques de atribución insuficientes y desactualizados. Con nuestro acceso a contenido prémium de los participantes más importantes de los medios —entre los que ahora se incluye Amazon—, productos de activación más sofisticados basados en IA y potenciados por los datos de Comcast, así como nuestra inversión en medición avanzada de los resultados, tenemos la misión de redefinir la TV de rendimiento y ofrecer la claridad y la responsabilidad que los profesionales del marketing merecen”.

“Esta colaboración con Comcast Advertising lleva el inventario de streaming de Prime Video y Amazon Ads a más empresas locales y pequeñas y medianas empresas, democratizando así el acceso a nuestro contenido prémium, a audiencias fieles y a billones de datos propios”, afirmó Jenn Donohue, directora de ventas de anuncios locales de Amazon Ads. “Combinar las capacidades de Amazon DSP con el alcance en las regiones locales de Comcast permite a las marcas locales conectar más fácilmente con sus comunidades a escala y llegar a los anunciantes allí donde están para proporcionarles la tecnología y el inventario que necesitan para impulsar resultados comerciales reales”.

Este anuncio demuestra cómo las colaboraciones están derribando las barreras tradicionales entre la publicidad local y nacional y dando a los negocios de todos los tamaños acceso a audiencias de streaming prémium.

3. Tubi demuestra el poder de las audiencias autenticadas

Tubi anunció Priority Access, una nueva oferta a través de Amazon DSP que da a los anunciantes una posición preferente y acceso prioritario a las audiencias más valiosas de Tubi.

Tubi y Amazon Ads mostraron la evolución de su colaboración y demostraron el valor de las señales de audiencia autenticadas. La colaboración, que convirtió a Tubi en el primer publisher integrado directamente con Amazon DSP y el primero en abrir el acceso programático a Amazon Publisher Cloud, ha obtenido resultados probados para los anunciantes.

El análisis del gráfico autenticado de Amazon reveló que el 10 % del alcance de hogares de Tubi es único e incremental en todo el suministro de TV por streaming de internet abierto de Amazon, lo que convierte a Tubi en uno de los publishers de mayor alcance en el suministro de TV conectado (CTV) de terceros de Amazon. Estos hogares incrementales tienden a ser más jóvenes, con un 12 % más de alcance en el grupo de edad de 18 a 24 años en comparación con el internet abierto más amplio.

“Se trata de identificar hogares reales y verificados a través de sus experiencias de inicio de sesión. Y de saber realmente quiénes son estos hogares, no de hacer conjeturas”, explicó MacLean. “Nuestro gráfico autenticado ha obtenido resultados comprobados: Los anunciantes están registrando un aumento del 42 % en el alcance de audiencias únicas, un aumento de 3 veces en el ROAS y una reducción del 27 % en la frecuencia por usuario”.

Tubi anunció Priority Access, una nueva oferta a través de Amazon DSP que da a los anunciantes una posición preferente y acceso prioritario a las audiencias más valiosas de Tubi. Amazon puede hacer coincidir el 85 % de la audiencia de Tubi con los datos de Amazon, lo que representa una de las tasas de coincidencia más altas de cualquier publisher en el inventario de CTV de terceros de Amazon.

“Si intentas llegar a una audiencia masiva, incremental, verificada por el gráfico autenticado de Amazon y con un gran poder adquisitivo, Tubi Priority Access pone esa audiencia al alcance de tu mano”, afirmó Vijay Rao, vicepresidente sénior de colaboraciones, Tubi.

NewFronts 2026 trazó el camino a seguir para la publicidad en la TV por streaming. Las colaboraciones tecnológicas están conectando finalmente los puntos entre el alcance prémium y los resultados medibles. Los formatos interactivos, la segmentación autenticada y el acceso al inventario local mostraron cómo las plataformas y los publishers están eliminando los puntos de fricción entre la narrativa de marca y los resultados comerciales. Los anuncios de TV por streaming no solo están creciendo, sino que también demuestran su impacto de formas más inteligentes.