Amazon y Microsoft anuncian una relación de DSP preferente y de subasta certificada de suministro

Microsoft ha anunciado que Amazon DSP será su colaborador preferente para la transición de los clientes de Microsoft Invest. En mayo, Microsoft anunció un cambio de estrategia para discontinuar la compra medios a través de su DSP. Amazon y Microsoft trabajan mano a mano para ayudar a los clientes a pasar de Microsoft Invest a Amazon DSP en países de Norteamérica, Latinoamérica, la Unión Europea y Asia-Pacífico. La transición comenzará inmediatamente.

Amazon DSP, disponible para los clientes de Amazon Ads, ofrece opciones de embudo de ventas completo que generan momentos significativos entre las marcas y los consumidores. Amazon DSP aprovecha su información propia única, herramientas para publishers y soluciones de sala limpia líderes para acercar a anunciantes y publishers, lo que se traduce en un aumento de la eficiencia y el rendimiento. Además, usa IA avanzada para entregar anuncios impactantes a audiencias relevantes mediante una automatización que agiliza la planificación, compra y medición de las campañas.

Amazon Ads ofrece a los clientes que se incorporan varios modos de cambiarse a Amazon DSP según su tamaño, las relaciones con sus agencias y sus requisitos de nivel de servicio. Los clientes recibirán asistencia integral para la incorporación, ya sea interactuando directamente con los representantes de cuentas de Amazon Ads o mediante el programa de colaboradores para la activación de tecnología de anuncios, que incluye sesiones guiadas para configurar, planificar y optimizar campañas, y generar informes de ellas.

Además, Microsoft Monetize es ahora una SSP (plataforma de suministro) preferente del programa Certified Supply Exchange (subasta certificada de suministro). Esto brinda a los anunciantes de Amazon DSP un acceso más eficiente al inventario abierto de anuncios en internet y a ofertas exclusivas de Microsoft Monetize. Los anunciantes que colaboran con Microsoft Monetize ahora pueden usar paquetes de ofertas especiales, incluidos los paquetes de información sobre los compradores de Amazon, que combinan los datos de compras de Amazon con el inventario de Microsoft Monetize. Esto ayuda a los anunciantes a utilizar los datos de Amazon en el inventario abierto de internet a través de sus colaboraciones con Microsoft Monetize.

“Sabemos que comenzar a usar un nuevo sistema de compra de medios es un cambio para los anunciantes que están migrando. Amazon Ads se compromete a facilitar la transición a los clientes de Microsoft Invest. Los clientes no solo recibirán asistencia personalizada para el cambio, sino también un rendimiento mesurable, un alcance amplio y las funciones de IA diferenciadas que ofrece Amazon DSP”, comenta Alan Moss, vicepresidente de Ventas Globales de Anuncios. “Además, la expansión de nuestro programa Certified Supply Exchange para incluir a Microsoft Monetize representa un paso significativo hacia una mayor colaboración más allá del periodo de migración de clientes”.

“Creemos que la colaboración impulsa el progreso. Al fomentar un entorno de colaboración, ofrecemos soluciones que empoderan a nuestros clientes y fortalecen al sector en su conjunto”, afirma Lynne Kjolso, vicepresidenta de Colaboraciones Globales y Medios de Retail de Microsoft Advertising. “Nos complace trabajar con Amazon DSP como colaborador de transición preferente para los clientes de Microsoft Invest y traer Microsoft Monetize al programa Certified Supply Exchange, lo que fortalece nuestra relación con Amazon”.