Amazon Ads ayuda a Laufey y Lexus a dar vida al legado de Miles Davis en Twitch

El jazz siempre ha consistido en honrar lo que vino antes mientras se encuentra algo nuevo que decir. Ese es el espíritu que impulsa 100 Miles, un evento musical en directo que se emite en Twitch el viernes 27 de marzo a las 21:00 h E.T./18.00 h P.T. La colaboración reúne a Lexus y Laufey, la galardonada artista, compositora, productora y multiinstrumentista islandesa-china que ha hecho que el jazz se sienta esencial nuevamente para una nueva generación. Este evento musical proviene de Brand Innovation Lab de Amazon Ads, que diseñó la experiencia para ampliar la campaña a través de Twitch, Amazon Music y más allá. Es una de las iniciativas que marcan las celebraciones oficiales del Centenario de Miles Davis, encabezadas por el Davis Estate y la compañía musical independiente global Reservoir.

El evento supone el debut de Laufey en Twitch, donde retransmitirá en directo para una audiencia internacional junto a un pequeño grupo de influyentes y fans incondicionales que asistirán en persona. Diseñado como una actuación inmersiva, el evento celebra lo que habría sido el centésimo cumpleaños de Miles Davis, presentando una mezcla de canciones del catálogo de Laufey y material nuevo, incluyendo el estreno de su versión recién reimaginada de “Blue in Green”.

“Miles Davis entendió las raíces del jazz, y luego lo reinventó”, dijo Laufey. “Ese espíritu de honrar el pasado mientras lo llevamos hacia adelante es lo que hace que este homenaje sea tan significativo. Colaborar con Lexus para dar vida a esta celebración se sintió como algo natural. Entienden cómo la creatividad y la innovación pueden conmover a las personas, tal como lo hace la música”.

“Nuestra colaboración con Laufey se trata de celebrar el jazz, inspirar la creatividad y brindar a los aficionados una experiencia inolvidable”, dijo Sara Lara, responsable senior de marketing de Lexus. “Estamos fusionando herencia, arte e innovación, muy parecido al jazz en sí mismo”.

“Miles siempre trataba de seguir adelante. Nunca creyó en quedarse quieto o repetirse a sí mismo, y esa mentalidad sigue siendo importante”, dijo Vince Wilburn Jr., sobrino de Miles Davis y músico y productor ganador de los premios Grammy y Emmy. “El centenario es una oportunidad para que la música siga viviendo y cambiando, y es genial ver a artistas como Laufey interactuando con ella de una manera que se siente honesta y personal. Así es como la música de Miles se mantiene fresca, vibrante y en constante evolución, no solo recordada”.

Una nueva interpretación de una composición atemporal

Originalmente grabada en 1959 como instrumental por Miles Davis y lanzada en Kind of Blue, el álbum de jazz más vendido de todos los tiempos, “Blue in Green” acompaña el último anuncio televisivo nacional de Lexus, “Miles and Miles”, el capítulo más reciente de la campaña “The Standard of Amazing”, “Electricity at Its Finest”, que destaca la línea electrificada de Lexus.

Para el centenario, Lexus eligió a Laufey para que desarrollara su propia versión de la icónica composición de Davis como una pista original de Amazon Music. Disponible exclusivamente en Amazon Music a partir del 27 de marzo, Laufey añade letras originales y su inconfundible voz a la canción mientras honra la moderación y la belleza atemporal del original de Davis.

“La actuación debut de Laufey en Twitch junto a Lexus es el tipo de momento único y en directo que le encanta a nuestra comunidad”, dijo Kate McCagg, directora global de Twitch Brand Partnership Studio y Brand Innovation Lab. “Estas experiencias son especiales para los artistas debido a la conexión personal y en tiempo real que crean con sus audiencias, y los espectadores llegan a Twitch no solo para ver, sino para ser parte del evento. Los aficionados quieren experimentar juntos grandes actuaciones como esta”.

Inspiración para el RZ Edición Blue in Green

Como parte de la celebración, Lexus también presentará el RZ Edición Blue in Green, un vehículo eléctrico personalizado de Laufey inspirado en la composición atemporal de Davis. El vehículo entreteje sutiles guiños al legado de Miles con toques personales de Laufey, creando un tributo moderno que conecta el pasado y el futuro, muy parecido al jazz mismo.

La visión del vehículo eléctrico refleja los temas de la campaña “Electricity at Its Finest” de Lexus: la idea de que la electrificación tiene menos que ver con la mecánica y más con la capacidad de crear una conexión emocional genuina. Así como la música de Davis sigue resonando décadas después, los vehículos eléctricos de Lexus están diseñados para mover a las personas tanto física como emocionalmente. Para ver 100 Miles, visita twitch.tv/laufey.