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En el interior del modelo de IA predictiva en el que se basan Rendimiento+ y Brand+ de Amazon DSP
20 de mayo de 2025
Amazon Ads está redefiniendo el rendimiento de las campañas situando la IA predictiva en el núcleo de Rendimiento+ y Brand+, dos soluciones para campañas basadas en objetivos dentro de Amazon DSP.
A diferencia de las campañas tradicionales que se basan en reglas fijas o segmentos de audiencia estáticos, estas herramientas basadas en la IA analizan las señales de comportamiento y datos de primera mano de forma continua y en tiempo real para predecir qué clientes tienen más probabilidades de generar conversiones, ya sea ahora o en el futuro. Diseñadas con fines de transparencia, adaptabilidad e impacto, Brand+ y Rendimiento+ usan nuestro enfoque “caja de cristal”, que ofrece visibilidad sobre cómo se toman las decisiones, con informes de campaña transparentes para que puedas tomar medidas basadas en lo que funciona en tiempo real.
Los anunciantes que usan las soluciones Brand+ y Rendimiento+, basadas en nuestro modelo de IA predictiva, ya están viendo hoy resultados reales y escalables.
- Blueair, una marca de purificación de aire propiedad de Unilever, utilizó Rendimiento+ para unificar el rendimiento de las campañas entre Amazon y su sitio web de venta directa al consumidor. Activar la etiqueta de anuncio de Amazon y usar Rendimiento+ en las campañas de display permitió a Blueair lograr un aumento del 176 % en el ROAS (retorno de la inversión publicitaria), una reducción del 50 % en el CPA (coste por adquisición) y un crecimiento del 66 % en las ventas interanuales.1
- Thorne, una marca de bienestar orientada al rendimiento, activó Brand+ para mejorar la eficiencia de su publicidad en vídeo. Gracias al uso de la IA predictiva para llegar a clientes con alta intención de compra, la campaña logró multiplicar por 1,5 el alcance exclusivo, por 1,7 las vistas de páginas y por 1,9 las compras atribuidas.2
Qué aprenderás en este documento:
Cómo nuestro modelo de IA predictiva transforma las señales conductuales seudonimizadas en información procesable
Cómo las integraciones de clientes y anuncios permiten la coincidencia predictiva de los anuncios
Cómo la previsión de intenciones impulsa resultados comerciales significativos
Cómo las campañas Brand+ y Rendimiento+ de Amazon DSP utilizan esta inteligencia para optimizar el rendimiento
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Fuentes
1 Datos de Amazon Advertising, EE. UU., febrero a diciembre de 2024. Resultados del rendimiento de las campañas de un único anunciante. Estos resultados no son indicativos del rendimiento futuro.
2 Datos de Amazon Advertising, EE. UU., noviembre y diciembre de 2024. Resultados de rendimiento basados en la adopción temprana de la versión beta de Brand+, según los resultados notificados por el anunciante.