Amazon Ads nombrado líder en IDC MarketScape: Evaluación de proveedores de plataformas publicitarias de CTV en todo el mundo en 2025

Amazon Ads fue nombrado recientemente líder en IDC MarketScape: Evaluación de proveedores de plataformas publicitarias de televisor conectado (CTV) globales en 2025 (doc. #US52039725, abril de 2025).¹ Amazon Ads fue una de las 16 empresas que IDC evaluó para el informe.

El informe IDC MarketScape señala: “Con amplia información de audiencias basada en el comportamiento de streaming, compras y navegación, Amazon Ads permite hacer publicidad en CTV escalable y relevante en una amplia gama de contenido con anuncios, tanto propio como de terceros. Amazon DSP ofrece herramientas avanzadas de medición para optimizar las estrategias de CTV, conectando el rendimiento del anuncio con los resultados a lo largo del embudo de marketing”.

IDC MarketScape identificó las siguientes fortalezas de Amazon Ads:

• Permite a los clientes traer su propia audiencia y/o usar señales de Amazon; además, unifica los datos propios y del publisher con billones de señales de streaming, compras y navegación de Amazon para mejorar la segmentación.
• Proporciona acceso a un gran suministro de contenido prémium con anuncios, incluidas las propiedades de Amazon y las aplicaciones de publishers externos, además del suministro único de Amazon que incluye Prime Video, Twitch y Fire TV (Este control directo puede beneficiar a los anunciantes).
• Ofrece una gestión holística del alcance y la frecuencia en una amplia gama de suministros propios y de terceros, y también ofrece análisis en tiempo real a través de Amazon Marketing Cloud para optimizar el impacto de la campaña.
• Ofrece un modelo orientado al valor con una tarifa del 0 % en las ofertas programáticas garantizadas (PG) propias y una tarifa del 1 % en las ofertas PG de terceros.
• Proporciona anuncios de vídeo interactivos con llamadas a la acción en el momento, opciones de seguimiento asincrónico, como enlaces de Amazon Compras y correo electrónico, y notificaciones push de aplicaciones para una interacción más amplia con la marca.

“La posición de Amazon en la categoría de líderes de IDC MarketScape para CTV demuestra la capacidad de la empresa para unificar los datos de primera mano con señales de streaming, compras y navegación a una escala sin precedentes”, afirma Roger Beharry Lall, Director de Investigación en IDC. “Amazon fue reconocida por su combinación única de acceso a contenido prémium, capacidades avanzadas de medición y un modelo de precios rentable con tarifas mínimas en las ofertas programáticas garantizadas. Su capacidad para conectar el rendimiento publicitario con los resultados comerciales reales a lo largo del embudo de marketing, junto con su amplio alcance tanto en propiedades propias como de terceros, demuestra el compromiso de Amazon Ads con la neutralidad y los convierte en una opción convincente para los anunciantes que buscan oportunidades de rendimiento y creación de marca en el espacio del CTV”.