Amazon Ads convierte el anuncio viral de Hellmann’s de la Super Bowl en una experiencia de karaoke en Fire TV

Brand Innovation Lab de Amazon Ads ha lanzado “Mayo for a Melody”, una experiencia interactiva de karaoke que transforma el anuncio de Hellmann’s de la Super Bowl en una campaña de interacción extendida en Fire TV. La experiencia, que termina el 28 de febrero, invita a los espectadores a cantar “Sweet Sandwich Time” de Hellmann’s, una versión de la marca de la mítica canción “Sweet Caroline”, y a desbloquear descuentos instantáneos en productos de la marca.

La campaña ofrece un nuevo enfoque que amplía el alcance de la Super Bowl más allá del momento de la emisión. En lugar de dejar que el impulso viral se perdiera después del final del partido, Brand Innovation Lab creó una experiencia personalizada que invita a la audiencia a corear la versión de Hellmann’s de esta icónica canción.

Se invita a los consumidores a cantar con el anuncio de Hellmann’s de la Super Bowl

“Cuando Hellmann’s creó ‘Sweet Sandwich Time’, supo que tenía gancho”, afirmó Lauren Anderson, directora de Brand Innovation Lab de Amazon Ads en EE. UU. “Nuestra misión era preguntar: ¿qué pasaría si esa canción no solo entretuviera a la gente durante el partido, sino que se convirtiera en una experiencia en la que pudieran seguir participando durante semanas? ‘Mayo for a Melody’ transforma una sola actuación en interacciones de los clientes y en su preferencia”.

La experiencia se sirve de Fire TV, la pantalla más grande de casa, para crear un karaoke interactivo. Brand Innovation Lab diseñó elementos visuales personalizados inspirados en salas de karaoke especialmente para Fire TV y Amazon.com, con funcionalidad interactiva para cantar y un sistema de recompensas instantáneas. Cada participante recibe un descuento en productos Hellmann’s, lo que crea una experiencia con una baja barrera de entrada que no requiere ningún talento especial, solo participar desde la comodidad del sofá.

Los consumidores que corean la canción ganan descuentos en productos Hellmann’s

Clientes de todo el mundo han comprado más de 300 millones de dispositivos Fire TV, incluidos reproductores de streaming; televisores fabricados por colaboradores como Hisense, Panasonic, TCL y Xiaomi, y televisores Amazon como los novedosos Fire TV Serie 2, Serie 4 y Omni QLED Series. La experiencia multidispositivo abarca Alexa y Amazon.com, así como Fire TV, lo cual ayuda a captar la atención de los clientes dondequiera que pasen tiempo.

“Meal Diamond nos ayudó a ofrecer un entretenimiento inesperado durante la Super Bowl, pero no queríamos que ese momento terminara después del partido. Con Amazon Ads, hemos creado una campaña que permite que todo el mundo se convierta en artista con una experiencia interactiva de karaoke única en su tipo”, comentó Jessica Grigoriou, vicepresidenta sénior de Marketing y Salsas de Unilever en América del Norte.

La campaña demuestra el enfoque de Brand Innovation Lab para transformar la publicidad tradicional en experiencias interactivas que impulsan tanto la interacción como la comercialización. Después de todo, los momentos publicitarios más memorables de la Super Bowl no terminan después del cuarto periodo, sino que duran mientras los clientes sigan cantando.