Un nuevo estudio de Forrester cuantifica el impacto económico total (Total Economic Impact™) de las soluciones de tecnología de anuncios de Amazon Ads

Amazon DSP y Amazon Marketing Cloud pueden ayudar a los anunciantes a mejorar la eficacia de las campañas, reducir la inversión publicitaria desperdiciada y aumentar el retorno de la inversión publicitaria mediante funciones de campaña avanzadas y señales de audiencia de primera mano.

Según el estudio Total Economic Impact™ encargado a Forrester Consulting realizado en nombre de Amazon Ads y publicado en febrero de 2026, una organización compuesta que utilizó las soluciones de tecnología de anuncios de Amazon Ads pudo lograr lo siguiente en un período de tres años:¹

• Obtuvo un retorno de la inversión (ROI) del 240 %
• Reducción de los costes publicitarios entre un 30 y un 65 % gracias a la mejora de la eficiencia de la inversión publicitaria con Amazon DSP
• Aumentó el retorno de la inversión publicitaria entre un 30 y un 50 % utilizando las señales de audiencia de primera mano de Amazon Marketing Cloud para identificar y llegar a clientes con una alta intención
• Mejora de la productividad entre un 10 y un 20 % para los profesionales del marketing y los analistas mediante flujos de trabajo optimizados e información automatizada

El estudio examinó los beneficios financieros y los costes asociados al uso de las soluciones publicitarias de Amazon. Forrester entrevistó a los responsables de la toma de decisiones en agencias y marcas de varios sectores para crear el perfil organizativo compuesto y el impacto económico del proyecto.

Más allá de los beneficios cuantificados, las organizaciones entrevistadas proporcionaron información más completa sobre el rendimiento a través de capacidades de medición multicanal, lo que les permitió entender los procesos de compra del cliente en los distintos puntos de contacto. Las marcas externas encontraron oportunidades particularmente sólidas en la publicidad en la TV por streaming y algunas lograron un aumento de hasta un 60 % en las ventas a clientes nuevos para la marca.

Amazon Ads sigue innovando con herramientas basadas en inteligencia artificial, como Brand+ y Rendimiento+, que ayudan a los anunciantes a alcanzar sus objetivos de forma más eficiente. Las organizaciones entrevistadas señalaron que Rendimiento+ cumplió con éxito el 80 % de los objetivos de la campaña mediante la optimización basada en la inteligencia artificial.

Lee el estudio Total Economic Impact™ sobre las soluciones de tecnología de anuncios de Amazon Ads para entender cómo Amazon DSP y Amazon Marketing Cloud trabajaron en conjunto para ofrecer resultados publicitarios cuantificables, y ponte en contacto con nuestro equipo para obtener más información.

Fuentes

¹ Estudio Total Economic Impact™ de las soluciones de tecnología de anuncios de Amazon Ads, un estudio realizado por Forrester Consulting en nombre de Amazon Ads, febrero de 2026.