Amazon Ads presenta material creativo dinámico de TV para Prime Video

Amazon Ads ha anunciado material creativo dinámico de TV, nuestra primera función para personalizar automáticamente anuncios de vídeo interactivos en series y películas de Prime Video según el comportamiento de compra de los espectadores.

El material creativo dinámico de TV usa los billones de señales de compra, navegación y streaming de Amazon, junto con soluciones de gestión de campañas y la optimización de material creativo basada en IA, para personalizar los elementos del anuncio en el momento de la impresión. En lugar de mostrar un único mensaje invariable a todos los espectadores, la función ajusta dinámicamente el formato de interactividad, la llamada a la acción, el titular y los detalles del producto en función del punto del proceso de compra de cada espectador, desde la conciencia de marca hasta la conversión. Gracias a la tecnología de gráfico autenticado de Amazon Ads, que llega de forma determinista al 90 % de los hogares de EE. UU., el material creativo dinámico de TV ayuda a las marcas a llegar al espectador adecuado en el momento oportuno basándose en datos y no en suposiciones.

“El material creativo dinámico de TV aplica señales de primera mando de Amazon al material creativo para que cada espectador vea la versión del anuncio que le resulte más relevante y que los anunciantes no tengan que producir varios recursos para una misma campaña”, comentó Fabrice Rousseau, director de CreativeX en Amazon Ads. “Esta solución se aleja de un enfoque único para todos y crea una experiencia más relevante para las audiencias, a la vez que simplifica la gestión y ejecución de campañas para las marcas y las ayuda a que su inversión en marketing rinda más”.

Con el material creativo dinámico de TV, los anunciantes suben un solo recurso de material creativo base, que se personaliza automáticamente a partir de las abundantes señales de Amazon, como el historial de compras y navegación, las interacciones con Prime Video, la disponibilidad de los productos y factores contextuales (p. ej., la ubicación geográfica).

Las personalizaciones incluyen:

• Imágenes de productos: modifica el formato de material creativo según la familiaridad del espectador con el producto.
• Llamada a la acción: seleccionar opciones como “añadir a la cesta”, “enviar al teléfono”, “guardar en la cesta” o “visitar Brand Store”.
• Titular de anuncio: ajusta los mensajes según las etapas de conciencia de marca frente a las de consideración.
• Detalles del producto: destaca información como valoraciones, ventajas de Prime o precios.

“En Hershey, siempre buscamos formas de llegar a los consumidores, allá donde estén, bien sea cuando descubren un aperitivo o están a punto de añadir uno de sus productos favoritos a su cesta”, afirmó Megan Daly, responsable de vídeo de The Hershey Company. “El material creativo dinámico de TV nos permite entregar el mensaje adecuado en el momento oportuno, convirtiendo un único material creativo en una experiencia más personalizada que guía a los compradores a través del embudo de manera más eficiente, a la vez que conecta los medios de la parte superior del embudo con resultados de compra reales”.

De momento, esta función está disponible para una selección de anunciantes de EE. UU. que venden en Amazon y tienen en marcha campañas en Prime Video en categorías como bienes de consumo envasados, moda y electrónica. Se pondrá a disposición de más clientes en el tercer trimestre junto con acceso a un inventario más amplio, incluidos deportes en directo y Prime Video Channels.

El material creativo dinámico de TV se suma a los formatos de anuncios interactivos y comprables que hay para Amazon Ads en Prime Video, incluidos los anuncios de pausa con tecnología de IA y los anuncios de vídeo interactivos basados en la ubicación. Los formatos de anuncios de vídeo interactivos de Amazon Ads generan resultados medibles para las marcas: multiplican las búsqueda de marca por 6, las vistas de páginas de detalles de productos y las acciones de añadir a la cesta por 4 y el índice de compras por 5.¹

Fuentes

¹ Datos Internos de Amazon, estudio de incrementalidad de anuncios de vídeo interactivos actualizado en 2025. Período de datos: año 2025 completo. Muestra: 14 518 campañas de anuncios de vídeo interactivos, 9960 anunciantes de vídeo interactivo. Estudio comparado con campañas de TV por streaming estándar sin funciones interactivas.