Amazon Ads y Disney Advertising anuncian una integración estratégica para aumentar la relevancia de los anuncios y entregar información comercial a los anunciantes

Amazon Ads y Disney Advertising han lanzado una integración entre la Subasta de anuncios en tiempo real de Disney (DRAX) y Amazon DSP. Esta colaboración permite a los anunciantes obtener acceso directo al inventario prémium de Disney en todas las plataformas, como Disney+, ESPN y Hulu, al tiempo que les permite aprovechar la información de ambas empresas para llegar a audiencias relevantes de manera más eficiente.

Esta transparencia, control y eficiencia adicionales proporcionan mayor visibilidad sobre cómo se empaqueta el inventario, lo que agiliza la entrega de anuncios y mejora el rendimiento. También permite una interacción más precisa con la audiencia y paquetes de ofertas seleccionados a través de las soluciones únicas de Disney, como la segmentación contextual Magic Words de Disney y la próxima conexión a Disney Select, la oferta de datos propios de Disney.

Los anunciantes de Amazon DSP también podrán crear pronto campañas especializadas que combinen los datos de audiencia de Disney con la información de navegación, streaming y compras de Amazon Ads a través de una colaboración directa entre Amazon Publisher Cloud (APC), basado en la tecnología de salas limpias de AWS, y Disney Compass. Disney Compass es la plataforma de colaboración de datos de Disney que proporciona acceso sin problemas a todas sus capacidades de planificación, activación y medición desde un único punto de entrada.

Por ejemplo, una marca de alimentos para mascotas podría llegar a espectadores que consumen contenido de Disney y que han mostrado interés en productos para mascotas en Amazon. Los anunciantes de TV por streaming que usan ofertas enriquecidas por publishers de APC continúan logrando de forma constante un mayor alcance entre las audiencias deseadas al tiempo que reducen significativamente su coste para llegar a ellas.

“Esta colaboración con Disney representa un avance significativo en la efectividad de la publicidad”, afirma Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP en Amazon Ads. “Estamos derribando las barreras tradicionales entre las señales de contenido y las comerciales, permitiendo a los anunciantes entregar experiencias más significativas a los espectadores. Al conectar el contenido prémium de Disney con el profundo conocimiento del consumidor de Amazon, estamos creando publicidad que funciona mejor para todos: las marcas llegan a las audiencias adecuadas, los publishers maximizan el valor de su inventario y los espectadores ven anuncios más relevantes”.

“Al crear una ruta directa que conecta la información comercial de Amazon con la escala completa del ecosistema de streaming de Disney, estamos permitiendo un mayor acceso al inventario y las señales de audiencia que se traducen en resultados significativos para los anunciantes que utilizan Amazon DSP”, dijo Matt Barnes, vicepresidente de Ventas Programáticas en Disney Advertising. Disney lleva un proceso de décadas para obtener datos e información que reflejan cómo nuestras audiencias ven e interactúan con nuestro contenido. Ese conocimiento nos ha ayudado a marcar la diferencia para nuestros clientes y entregar mejores resultados, y esta integración eleva el listón para todo el sector”.

Amazon Ads, que ofrece soluciones de publicidad de embudo de ventas completo para ayudar a empresas de todos los tamaños a alcanzar sus objetivos de marketing a escala, y Disney comenzarán a implementar este acceso ampliado con anunciantes seleccionados en los próximos meses. Además, el inventario de Disney+ ya está disponible a través de Amazon DSP en Francia, Alemania, Italia, Portugal, España, Suiza, Turquía y Reino Unido, lo que proporciona una activación simplificada para los clientes de Amazon DSP en estos países y regiones. Amazon DSP aprovecha información propia única con una sofisticada tecnología de sala limpia para acercar a anunciantes y publishers, lo que se traduce en un aumento de la eficiencia y el rendimiento. Aprovecha la IA avanzada para entregar anuncios impactantes a audiencias relevantes mediante la automatización, que agiliza la planificación, compra y medición de campañas.

La nueva integración estará disponible para todos los anunciantes estadounidenses que utilicen Amazon DSP a partir del tercer trimestre de 2025.