La nueva ventaja en material creativo: Herramientas que escalan fácilmente, optimizan y mejoran el rendimiento del material creativo

Ahora las personas dividen la atención entre más pantallas, aplicaciones y contenido que nunca. Esto puede dar lugar a una situación frustrante: invertir mucho tiempo y dinero en la creación de anuncios personalizados para cada canal, o usar el mismo anuncio genérico en todas partes y conformarse con resultados más pobres.

Amazon Ads está eliminando esa situación. Hemos creado herramientas que permiten a los anunciantes crear, mejorar y escalar rápidamente anuncios excelentes a lo largo de todo el proceso de compra del cliente. Y, dado que nuestras soluciones de material creativo se basan en cómo la gente realmente compra, hace streaming y adquiere productos, estas herramientas entregan el material creativo adecuado al cliente adecuado en el momento adecuado.

Material creativo de comercio electrónico adaptativo de Amazon: del listing de producto al anuncio optimizado en segundos

El material creativo de comercio electrónico adaptativo (REC) es la solución automatizada de publicidad de display de Amazon para marcas que venden productos en Amazon. La premisa es sencilla: indica los productos que quieres anunciar y Amazon se encarga del resto. El sistema crea, redimensiona y entrega automáticamente anuncios de display en las propiedades de Amazon, incluidas la aplicación Amazon Compras, Fire TV y los dispositivos Alexa, así como en miles de sitios web y aplicaciones de terceros. En lugar de requerir que los anunciantes diseñen manualmente cientos de variantes de anuncios para diferentes emplazamientos, dispositivos y formatos, REC genera y optimiza cada material creativo de forma dinámica en tiempo real.

Los anuncios REC pueden adaptarse según dónde aparezcan, qué emplazamiento ocupen, qué esté buscando el comprador y qué objetivo tenga la campaña, entregando anuncios con un diseño profesional que funcionan en todos los emplazamientos sin necesidad de intervención manual.

REC ya está probado a escala: ofrece mejoras de hasta un 37 % en el CTR y un 26 % en la conversión^* gracias a la adaptación de los anuncios al contexto del publisher, la intención del comprador y los objetivos de campaña en las plataformas propias de Amazon y miles de sitios web de terceros.

Estamos mejorando aún más esta tecnología probada con una serie de nuevas herramientas y funcionalidades de material creativo de REC para ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos. Cuando los anunciantes usan REC, obtienen los siguientes beneficios:

REC ahora puede entregar anuncios visualmente atractivos con imágenes de estilo de vida, vídeo, logotipos y texto publicitario dinámico. En Fire TV, los anuncios aparecen como imágenes cinematográficas a pantalla completa. En sitios web de noticias, pueden mostrarse como material creativo de estilo editorial que se integran de forma natural en la página. Cada anuncio mantiene una calidad de diseño profesional independientemente de dónde aparezca.

Anuncios de diseño con contenido multimedia enriquecido que se adaptan sin problemas a todos los dispositivos y emplazamientos.

El vídeo ya está disponible en los anuncios REC en EE. UU., lo que permite a los anunciantes narrar atractivas historias de marca directamente en el formato de banner. Los vídeos se pueden subir, obtener de campañas existentes o crear con IA generativa: con la optimización activada, Amazon puede mostrar automáticamente los recursos de vídeo con mejor rendimiento sin ningún esfuerzo adicional.

Anuncios de vídeo REC que se muestran en un sitio web. Disponible en EE. UU. en publishers de terceros.

REC puede convertir imágenes estáticas del producto en elementos visuales animados, añadiendo efectos como el vapor que sube de una taza de café o fondos con texturas en movimiento. Puede incorporar elementos contextuales, como decoraciones de temporada para campañas del periodo festivo, y generar nuevo contenido mediante IA generativa, incluidos vídeos del producto en uso e imágenes de estilo de vida. Los anunciantes también pueden obtener y mejorar recursos existentes de campañas anteriores, Brand Stores o páginas de detalles del producto.

La IA añade movimiento y elementos contextuales para dar vida a la imagen estática de un producto.

Llegar a compradores en todo internet abierto con instrucciones conversacionales

Como parte de sus capacidades de optimización, REC puede generar automáticamente instrucciones de Sponsored Products a partir de los detalles de las páginas de detalles del producto y entregarlas por todo internet abierto.

Las instrucciones se lanzaron recientemente en Amazon.com, mostrando preguntas generadas por IA en los resultados de búsqueda y en las páginas de detalles del producto. A partir de julio, ampliamos estas instrucciones más allá de Amazon por primera vez a través de los anuncios de display de REC.

Con las instrucciones en REC, los compradores en sitios del publisher pueden ver anuncios de display con preguntas específicas del producto en las que se puede hacer clic, como “¿Para qué tipos de cabello es más adecuado?” o “¿Cuánto suele durar un frasco?” Las preguntas se extraen de las páginas de detalles del producto, el contenido de la Brand Store y los datos de campaña. Cuando un comprador toca una instrucción, accede directamente a una experiencia conversacional con Alexa for Shopping, donde puede explorar el producto, hacer preguntas adicionales o comprar (convirtiendo un momento de navegación casual en una compra).

Instrucciones conversacionales que se muestran en un sitio web. Al hacer clic, se abre una conversación en Amazon a través de Alexa for Shopping.

“Hemos obtenido resultados sólidos con las instrucciones en Amazon y estamos encantados de ayudar a las marcas a interactuar con los clientes mediante conversaciones, dondequiera que naveguen”, afirmó Fabrice Rousseau, director de producto de marca y tecnología de Amazon Ads. “En Amazon, casi el 20 % de los compradores que interactúan con una instrucción continúan la conversación con Alexa for Shopping, y 7 de cada 10 clientes que realizan una compra tras hacer clic en una instrucción de Sponsored Brands son nuevos para la marca. Ahora llevamos este atractivo formato de anuncio a publishers externos de todo internet abierto, para que las marcas puedan llegar a las audiencias de forma fluida dondequiera que naveguen”.^*

REC ayuda a las marcas a crear fácilmente experiencias relevantes y a generar resultados empresariales reales, al tiempo que ofrece una experiencia publicitaria útil y atractiva para los compradores. Está disponible para todos los anunciantes en Amazon DSP.

Fuentes

^* Información basada en un estudio de Amazon sobre datos de EE. UU. en 2026