Amazon Ads Connected Worlds: celebramos 10 años de innovación en India

El 24 de marzo de 2026, Amazon Ads celebró Connected Worlds, su primer gran evento publicitario insignia en India, con motivo del décimo aniversario de Amazon Ads en el país. El evento reunió a cientos de anunciantes, marcas y líderes del sector en Bombay, donde Amazon Ads presentó su visión de futuro: una propuesta integrada en la que el contenido, el comercio y la tecnología trabajan juntos para ayudar a las marcas a pasar del alcance a la relevancia.

“Durante años, la pregunta era: ¿A cuántas personas puedo llegar? Porque escalar es fácil. La relevancia es lo que impulsa el crecimiento”, afirmó Girish Prabhu, vicepresidente y responsable de Amazon Ads India, marcando así el tono de la jornada.

Girish Prabhu, vicepresidente y responsable de Amazon Ads India, en el lanzamiento de la cumbre Connected Worlds para celebrar el décimo aniversario en el país.

Amazon Ads India ahora presta servicio a cientos de miles de anunciantes, desde pequeñas empresas hasta grandes corporaciones, pasando por marcas que no venden en Amazon, como las principales empresas de automoción y servicios financieros. Lo que diferencia a Amazon Ads son los billones de señales de compra, navegación y streaming, información que indica a las marcas no solo qué les interesa a las personas, sino también lo cerca que pueden estar de tomar una decisión. Marcas de todas las categorías avanzan hacia lo prémium, por lo que llegar de forma constante y a escala a audiencias prémium se ha convertido en el principal desafío. La respuesta, según Prabhu, no son más canales, sino la integración.

Amazon Ads conecta cada momento del día del consumidor (desde las compras de artículos esenciales por la mañana, pasando por la navegación durante el día, hasta el entretenimiento por streaming en la noche) en un recorrido continuo del embudo de ventas completo. Las marcas pueden generar conciencia de marca a través del vídeo prémium, mantenerse presentes mientras los clientes valoran sus opciones, generar conversión cuando están listos para comprar y volver a interactuar con ellos para fidelizarlos. Un Amazon. Una vista. Un recorrido conectado: desde la primera impresión hasta la compra final.

Para impulsar este mundo conectado, Amazon Ads mostró cómo el contenido, la tecnología y el comercio dan forma a su visión.

Contenido: donde se construyen las marcas

Los anuncios de Prime Video se lanzaron en India en junio de 2025 y, desde entonces, más de 80 marcas han colaborado con el servicio. En todo el mundo, Prime Video llega ahora a más de 315 millones de espectadores mensuales con anuncios en más de 15 países.¹

La audiencia de Prime Video en India está muy comprometida y lista para comprar: pasa 100 minutos al día en el servicio de streaming, y el 63 % de ese tiempo lo dedica a TV conectados.¹ El 78 % de la audiencia de Prime Video compra activamente en Amazon.in cada mes y gasta 8,8 veces más que otros compradores.¹ El servicio llega a audiencias en el 99 % de los códigos postales, y un 62 % de ellas ve contenido en cuatro o más idiomas.¹

Gaurav Bhasin, responsable del país y anuncios de Prime Video, presenta nuevas innovaciones publicitarias para Prime Video.

En cuanto al contenido, Prime Video India presentó una ambiciosa selección de proyectos basada en la innovación y la narrativa auténtica. Entre los aspectos destacados se encuentran Vansh – The Immortals of Kalyug (la primera serie de superhéroes de acción real en streaming de India), The Revolutionaries (una aventura de acción para jóvenes adultos sobre la lucha por la independencia de India, con Bhuvan Bam, Rohit Saraf, Pratibha Ranta y Gurfateh Pirzada) y Mirzapur Movie, un hito para India que lleva a los cines una franquicia por streaming consolidada. Entre las franquicias favoritas de los fans que regresan están las nuevas temporadas de Farzi, Dahaad, Call Me Bae e Inspector Rishi, además de nuevas colaboraciones con Alia Bhatt y Hrithik Roshan.

Nikhil Madhok, director y responsable de Originals, Prime Video India, lanza el nuevo y ambicioso catálogo de contenidos del servicio a la carta Originals de Prime Video.

Amazon MX Player presentó Fatafat, un nuevo formato de microdrama de contenido de corta duración, con narrativas serializadas de calidad prémium completamente gratuitas para las audiencias de India. Diseñado para usuarios de dispositivo móvil, Fatafat ofrece historias para ver de un tirón en episodios de dos minutos en formato vertical, con 40 minutos de tiempo de visualización por usuario. Esto abre nuevas oportunidades de narrativa para las marcas. Por ejemplo, Samsung colaboró en el microdrama Love Unpacked, que se rodó íntegramente en móviles Samsung Galaxy, con integraciones dentro del programa y anuncios in-stream nativos.

Karan Bedi, director y responsable de Amazon MX Player, habla del crecimiento del servicio de streaming de vídeo, que llega a los 250 millones de usuarios activos mensuales.

Amogh Dusad, director y responsable de contenido de Amazon MX Player, presenta Fatafat, un nuevo formato de contenido de microdrama de corta duración.

Amazon Ads está profundizando la colaboración en la economía del creador de contenido a través del programa Creadores de contenido de Amazon Ads. Con más de 500 000 creadores, las marcas pueden impulsar una defensa auténtica en todo el embudo de ventas.² Cuando Aveeno Baby usó el programa, obtuvo más de 7 millones de vistas, un aumento del 1,4 % en la interacción y del 41 % en las búsquedas de marca.²

Amazon Live permite realizar transmisiones en directo con demostraciones de los productos, y Conexiones con creadores de contenido, que se lanzará en India a lo largo del año, conectará automáticamente las campañas de Sponsored Products con creadores del programa de Amazon Influencer, haciendo que el marketing de creadores sea tan medible y escalable como el de búsqueda.

Kapil Sharma, director de Amazon Ads India, presenta el programa Creadores de contenido de Amazon Ads.

Tecnología: más inteligente, más sencilla, con IA

Amazon Ads también presentó el gestor de campañas, que integra Amazon DSP y la consola publicitaria de Amazon en una única plataforma de anuncios. Esta experiencia nueva y simplificada elimina la necesidad de tener cuentas separadas y de compilar las métricas manualmente para que los anunciantes puedan gestionar campañas en el embudo de ventas completo desde un único punto de acceso global. Con un centro de informes centralizado para ver la información multicanal de múltiples campañas y marcas, métricas clave y funciones de búsqueda basadas en IA, el gestor de campañas simplifica la compra de anuncios y la puesta en marcha de campañas.

Mark Craig, experiencias de tecnologías de demanda en Amazon Ads, anuncia el gestor de campañas unificado para India.

Se presentaron dos herramientas de IA importantes. El Agente de creación publicitaria es un asistente creativo de IA agéntico y siempre activo que comprende la identidad de una marca, genera ideas y diseña vídeos, imágenes y audio de alta calidad (sin ningún coste). Se hizo una demostración en directo sobre el escenario para mostrar cómo pueden pasar los anunciantes de un concepto a un material creativo listo para la campaña en horas, no en semanas.

Nikhil Nanivadekar, ingeniero principal de Creative X, Amazon Ads, presenta el Agente de creación publicitaria en India.

Ads Agent transforma la gestión de campañas mediante el lenguaje natural: los anunciantes pueden crear segmentos de audiencia, generar consultas de análisis y optimizar campañas con solo pedirlo.

En Prime Video y las superficies de compra de Amazon, se presentó una serie de nuevos formatos de anuncio diseñados para impulsar la acción en cada etapa del embudo de ventas.

En Prime Video: Los anuncios de vídeo interactivos permiten a los espectadores actuar en mitad del contenido, los anuncios de pausa sitúa a las marcas en el centro de atención cuando los espectadores ponen el contenido en pausa, FITO (control de primera impresión) se adueña del primer momento de cada sesión de streaming, y las integraciones dentro del programa integran a las marcas de forma natural en las narrativas. En 65 campañas medidas por Kantar, los anuncios de Prime Video y streaming lograron un aumento del 28 % en la asociación del mensaje, del 23 % en la favorabilidad de marca y del 20 % en la conciencia de marca asistida, en comparación con los puntos de referencia del sector.³

En las superficies de compra de Amazon: Sponsored Rewards incorpora la gamificación a la publicidad (Airtel logró un CPA un 50 % menor en Amazon MX Player), el control de primera impresión de la página de inicio ofrece anuncios de display y vídeo para nuevos lanzamientos y productos estrella, y la reserva de cuota de voz de Sponsored Brands garantiza un emplazamiento prémium en el top de búsquedas para palabras clave de marca a un precio fijo y por adelantado. Bosch usó Rendimiento+ para lograr un ROAS un 72 % más alto que la media de la categoría, con aproximadamente el 70 % de las compras realizadas por clientes nuevos para la marca.²

Brand Innovation Lab de Amazon Ads crea experiencias publicitarias innovadoras y pioneras para ayudar a resolver los desafíos estratégicos de las marcas. Brand Innovation Lab presentó algunas de las soluciones únicas en India. Ya sea un momento concreto o un movimiento más amplio a lo largo del embudo de ventas, el punto de partida es siempre el mismo: el reto comercial de una marca.

Priyanka Khaneja Gandhi, directora de marketing y soluciones de material creativo de Amazon Ads India, presenta Brand Innovation Lab.

The Soundbar Store (la primera experiencia virtual de demostración de sonido de India dentro de un país) resolvió un punto de fricción preciso del cliente y logró un tiempo de permanencia de 70 segundos y un ROAS 9 veces mayor, al tiempo que alcanzó el 90 % de visitantes únicos.² La primera Travel Store de Amazon conectó la planificación de viajes con artículos esenciales de viaje de seis marcas, y Scapia obtuvo un 30 % más de clientes potenciales calificados que los puntos de referencia de display.² Y el viral Cheetos Duster, creado conjuntamente con Frito-Lay y lanzado exclusivamente en Amazon durante el Black Friday, agotó 2000 unidades en dos horas con un incremento de las ventas del 149 %:² producto, contenido, comercio y publicidad, todo conectado.

Amazon Ads destacó la creciente oportunidad para las marcas en Amazon Now, que conecta el proceso de compra del cliente completo, desde la conciencia de marca y la consideración hasta la conversión, lo que permite una experiencia de ciclo cerrado y embudo de ventas completo dentro de un único canal. Esto ofrece a las marcas la oportunidad de estar presentes en el momento de intención de compra, cuando los clientes están listos para adquirir los esenciales del día a día. Alguien ve una marca en Prime Video y minutos después hace un pedido en Amazon Now. De la pantalla a la puerta de casa. De las sugerencias a la acción, en instantes.

El emplazamiento del banner principal de la página de inicio, renovado por completo, ofrece ahora paquetes flexibles de cuota de voz y opciones de segmentación durante todo el año, lo que democratiza el acceso al espacio publicitario más visible de Amazon para marcas de todos los tamaños.

Un convincente caso de éxito de una marca de bienes de consumo demostró el poder de la integración del embudo de ventas completo: pasar de una inversión del 86 % exclusivamente en anuncios patrocinados a un enfoque del embudo de ventas completo permitió a la marca multiplicar por 7 las vistas de páginas del producto y por 9 el índice de compras de clientes nuevos para la marca.²

Gulshan Verma, director de Amazon Ads India, destaca las oportunidades para las marcas con la publicidad del embudo de ventas completo.

Una charla informal moderada por Priyanka Khaneja Gandhi, directora de marketing y soluciones de material creativo de Amazon Ads India, reunió a Ajay Kakar (director de creación de marca corporativa, Adani Group), Amit Sarda (director general, Soulflower) y Rathi Gangappa (CEO, Starcom India) para debatir cómo navegan las marcas por la intersección entre material creativo, tecnología y comercio, desde los procesos de compra fragmentados del consumidor hasta el impacto real de la IA y la evolución de los medios de retail como motor del embudo de ventas completo.

Al concluir Connected Worlds, Amazon Ads reafirmó su visión de ayudar a las marcas a conectar contenido, comercio y comunidad a través de una oferta unificada. Con un alcance relevante impulsado por señales de origen propio, innovación basada en IA diseñada para liberar la creatividad a escala, y soluciones del embudo de ventas completo que abarcan desde la conciencia de marca hasta la fidelización, Amazon Ads se compromete a ayudar a las marcas a establecer conexiones significativas con los clientes en un mundo cada vez más conectado.

“Los consumidores dedican más tiempo que nunca al contenido prémium de formato largo, así como a formatos como los microdramas. Ahí es donde se construyen las marcas. Donde se forma la percepción. Y cuando estos momentos se conectan, desde las sugerencias hasta la acción, es cuando los anuncios funcionan de verdad. Ese es el poder de los mundos conectados de Amazon Ads”, concluyó Girish Prabhu.

Liderazgo de Amazon Ads y Prime Video De izquierda a derecha: Karan Bedi, Gaurav Bhasin, Nikhil Madhok, Priyanka Khaneja Gandhi, Kapil Sharma, Girish Prabhu, Gulshan Verma, Amogh Dusad, Mark Craig, Nikhil Nanivadekar.

Fuentes

¹ Amazon Prime Video, mundial e India. Datos internos, 2025

² Amazon Ads India, datos internos, 2025

³ Estudios de valoración de marca de Kantar en Prime Video y campañas de anuncios en streaming