Amazon Ads presenta Complete TV: compra y gestión fluidas de anuncios de TV de alto rendimiento
4 de marzo de 2025
Amazon Ads ha presentado Complete TV, una nueva funcionalidad de Amazon DSP que ayuda a los compradores de TV a planificar, gestionar y medir sus compras holísticas de TV por streaming para entregar sus compromisos de inversión en su totalidad. Complete TV proporciona a los compradores de TV recomendaciones basadas en IA para gestionar la asignación del presupuesto de streaming en Prime Video y publishers de streaming prémium. Los anunciantes introducen los detalles de su plan de TV por streaming y las señales de audiencia, y Complete TV usa información en tiempo real para maximizar el alcance y la frecuencia en canales lineales y de streaming.
“Los anunciantes merecen formas más sencillas de planificar y gestionar su inversión en TV por streaming”, afirmó Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP. “Complete TV es una herramienta pionera que gestiona automáticamente los compromisos anticipados y los presupuestos dispersos, usando información sobre intervalos de uso en tiempo real y funcionalidades basadas en IA para ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias de alto valor, impulsar el ROI y eliminar inversiones en medios inservibles”.
Gracias a un conjunto de funcionalidades diseñadas específicamente para la compra de TV moderna, los anunciantes pueden combinar sus ofertas existentes de suministro de TV por streaming, junto con información de la TV lineal, para crear campañas de TV de gran eficacia y repercusión.
La nueva solución Complete TV de Amazon DSP ofrece:
- Alcance máximo de audiencia. Complete TV facilita a los anunciantes la gestión holística del alcance y la frecuencia con hasta un 95 % de direccionabilidad;1 esto es posible gracias a la relevancia publicitaria, el innovador enfoque de Amazon Ads basado en IA para determinar oportunidades de anuncios relevantes en toda la red de internet abierta.
- Compatible con las herramientas existentes. Los planificadores de medios pueden usar la herramienta Complete TV en el Planificador de anuncios o integrarse en herramientas de agencia o su servicio tecnológico preferido a través de una Interfaz de programación de aplicaciones (API) segura para la privacidad, e introducir su presupuesto, audiencia personalizada y tarifas anticipadas para determinar la asignación ideal del presupuesto entre publishers.
- Análisis avanzado del rendimiento. Los anunciantes pueden utilizar la información mejorada de Amazon para medir el verdadero impacto comercial —desde el alcance y la superposición del publisher hasta la valoración de marca y los principales procesos de conversión en todas las inversiones publicitarias, incluida la TV lineal— gracias a la información del panel de Complete TV y los análisis personalizados de Amazon Marketing Cloud (AMC).
- Ahorro de costes observable en cada paso. Los anunciantes ahorran con las tarifas bajas de líderes del sector —0 % en ofertas programáticas garantizadas (PG) en propiedades de Amazon y 1 % en ofertas PG de publishers de streaming prémium—, mientras obtienen información valiosa sin coste adicional.
Con el respaldo de la relevancia publicitaria, el conjunto de herramientas Complete TV puede usarse para activar cualquier estrategia de audiencia y se complementa con las mejoras de Amazon DSP basadas en IA, como Marca+ y Rendimiento+. La relevancia publicitaria entrega anuncios más relevantes en todas partes, independientemente de los ID de los anuncios. Para ello, analiza billones de señales de compras, navegación y streaming de Amazon junto con información en tiempo real sobre el contenido que se está viendo en Amazon y en publishers prémium para entender en qué punto del proceso de compra se encuentran los clientes y entregar anuncios relevantes.
Amazon Ads ofrece soluciones publicitarias del embudo de ventas completo para ayudar a empresas de todos los tamaños a lograr sus objetivos de marketing a escala. Con propiedades exclusivas como Prime Video y Twitch, Amazon Ads ayuda a los anunciantes a llegar a una audiencia mensual media con publicidad de más de 275 millones de personas en EE. UU. en propiedades gestionadas y propiedad de Amazon, además de decenas de millones de clientes a través de nuestras integraciones directas con publishers de streaming prémium.
El conjunto completo de funcionalidades de Complete TV está actualmente disponible en versión beta y estará disponible de forma general en la temporada de transmisión 2025/26.
1 Datos internos de Amazon, 2024