Cheetos, Prime Video y Amazon Ads capturaron el terror de Sé lo que hicisteis el último verano

Chester Cheetos se encontró en el foco de un misterio el pasado Halloween. Antes del lanzamiento de la serie original Sé lo que hicisteis el último verano, una versión moderna de la novela de 1973 que también fue en la que se basó la película de culto de 1997, Cheetos se asoció con Prime Video y Amazon Ads para crear una campaña del embudo de ventas completo inspirada en la nueva serie original de Amazon. Prime Video y Cheetos produjeron un anuncio digital personalizado con el estilo de terror y suspense de la serie. En el vídeo, una joven entra a su habitación y descubre el mensaje “Sé lo que hicisteis el último verano” escrito con un polvo naranja extraño (una referencia a uno de los momentos más memorables de la película original y la nueva serie). Cuando baja las escaleras para encontrar al culpable, todos sus amigos están comiendo Cheetos y se observa una cola de guepardo naranja familiar que se mueve en el fondo.

“Somos exigentes en cuanto a las propiedades en las que nos basamos para las activaciones copromocionales. Es crucial que nos activemos con autenticidad para nuestras marcas y para nuestros consumidores”, señaló Melody Macaluso, directora de marca de Cheetos. “El equipo de Amazon presentó una idea que aprovecha la propiedad intelectual de una manera que logra lo que se propone. El carácter travieso de Chester y el icónico momento que hace referencia a Sé lo que hicisteis el último verano crearon el guiño perfecto para los consumidores y los invitaron a participar en la historia con dinamismo”.

Este vídeo dio inicio a la campaña que se extendió hasta el lanzamiento de Sé lo que hicisteis el último verano a mediados de octubre y terminó después de Halloween. Junto con el anuncio, Prime Video proporcionó contenido exclusivo, incluidos clips, avances, tratamientos de títulos, imágenes fijas y otros materiales de la serie para ayudar a Cheetos a desarrollar elementos sociales creativos, digitales y de vídeo de campañas.

“En Prime Video desarrollamos contenido que crea y da forma a la cultura. Como parte de nuestra estrategia promocional, tenemos el placer de trabajar con marcas como Cheetos para hacer despegar este contenido de la pantalla y que se abra paso en el complejo mundo digital que enfrentan nuestros clientes en línea”, comentó Amber Fonseca, responsable sénior de promociones de Prime Video. “Este tipo de activaciones son importantes para nuestra organización, ya que ayudan a dar forma al espíritu de la época y fomentan la sintonía de un nuevo espectáculo. Nos encanta y fascina el tono travieso y juguetón de Cheetos y supimos de inmediato que se alinearía bien con el horror exagerado y dramático de Sé lo que hicisteis el último verano”.

Amazon Ads trabajó con Cheetos para crear una estrategia de marketing del embudo de ventas completo para ayudar a impulsar el alcance y la conciencia de marca de los clientes durante Halloween, que incluía emplazamientos de Fire TV, anuncios de vídeo, Sponsored Brands, Brand Stores y anuncios de display a través de Amazon DSP. Además, Prime Video colaboró con los equipos de redes sociales de Cheetos para llegar a los fanáticos en Twitter e Instagram mediante la organización de fiestas de visualización en vivo y otras activaciones atractivas.