Amazon Ads estrecha sus relaciones con las principales SSP través del programa Certified Supply Exchange

Amazon Ads ha lanzado el programa Certified Supply Exchange para ofrecer a los anunciantes de Amazon DSP un acceso mejorado al inventario de anuncios de terceros y a ofertas únicas de las principales plataformas de suministro (SSP), empezando por Magnite, PubMatic e Index Exchange. Este programa refuerza las relaciones de Amazon Ads con las SSP, lo que contribuye a maximizar la efectividad de los anuncios y a generar más valor a partir de la información de audiencias de Amazon en la red abierta de internet.

Estrechar nuestras relaciones con las principales SSP nos permite ofrecer a los anunciantes una activación de ofertas más optimizada, señales sólidas y acceso fiable a sus colaboradores de suministro preferidos. El programa tiene como objetivo ofrecer mejores resultados gracias a una colaboración más estrecha entre compradores y vendedores.

— Chris Conetta, responsable de suministros y servicios al comprador de Amazon Ads

“Nos ha impresionado nuestro increíble crecimiento con Amazon DSP y nos entusiasma poder acelerar esa trayectoria gracias al programa Certified Supply Exchange. Vemos una gran oportunidad de ayudar a nuestros clientes compartidos a utilizar mejor la red abierta de internet para lograr los objetivos de su campaña”, comentó Kyle Dozeman, CRO para América de PubMatic. “Este programa crea un nivel de apertura y colaboración que nos permitirá guiar de manera eficiente a los clientes a lo largo de su recorrido holístico por la cadena de suministro digital”.

Por primera vez, los anunciantes ahora pueden activar paquetes de ofertas únicos, incluidos los paquetes seleccionados de Amazon Shopper Insights, que tienen un rendimiento alto según las señales de compra de primera mano de Amazon en el inventario de SSP del programa Certified Supply Exchange. Esto amplía la capacidad de los anunciantes de usar la información exclusiva de Amazon sobre el inventario y las ofertas de terceros a través de relaciones con sus SSP preferidas. Los anunciantes también se beneficiarán de las señales más sólidas del lado del suministro que requieren las SSP participantes en el programa Certified Supply Exchange, lo que ayudará a los compradores a llegar e interactuar de manera más eficaz con las audiencias deseadas.

El programa Certified Supply Exchange permite:

• Paquetes exclusivos seleccionados de Amazon Shopper Insights con un alto rendimiento según las señales de compra de primera mano de Amazon
• Actualización de la API de ofertas y de las funciones de ofertas programáticas garantizadas (PG) que facilitan el uso en la configuración de ofertas y aceleran los SLA
• Mayor integridad de las señales, incluida la cobertura de video.plcmnt y GPID
• Integraciones mejoradas para el acceso a la TV por streaming

“Magnite se complace en colaborar con Amazon Ads en esta iniciativa para crear resultados más significativos para los compradores mediante rutas mejoradas y de mayor calidad. Esta combinación de la información exclusiva de Amazon Ads con el acceso inigualable de Magnite a ofertas seleccionadas de primera calidad puede ayudar a los compradores a obtener mejores resultados en paquetes de inventario diferenciados, incluidos los paquetes de Amazon Shopper Insights, con audiencias ampliadas”, afirma Mike Evans, vicepresidente sénior de facilitación de la demanda de Magnite.

Amazon Ads facilita a los anunciantes la consolidación y medición de sus compras de medios holísticas en los galardonados medios propiedad de Amazon, además de ampliar el alcance del inventario de terceros disponible con las SSP del programa Certified Supply Exchange. Esto permite a los anunciantes sacar el máximo provecho de la inversión de la campaña y destinarla a los medios que funcionan a escala, gracias a las bajas tarifas de los anuncios programáticos de Amazon DSP. El equipo de expertos del servicio de suministros de Amazon Ads ayuda a los anunciantes a optimizar la activación programática de ofertas en todo el inventario de Amazon DSP. Esto incluye la selección de suministros y el envío de recomendaciones de ofertas para optimizar las inversiones de los compradores y lograr los objetivos de marketing utilizando las señales mejoradas capturadas, que ofrecen a los anunciantes más opciones de compra y la posibilidad de aumentar el rendimiento.