Canva da vida a la salsa picante ficticia Rockin' Grandma's con Jury Duty Presents: Company Retreat

En Jury Duty Presents: Company Retreat, un trabajador temporal a quien no se ha avisado cree que está asistiendo a un retiro de la empresa de la salsa picante Rockin' Grandma's. Spoiler: En realidad, no es así. Pero, ¿y la empresa ficticia? Ahora es muy real, gracias a Canva.

Canva colabora con Amazon para impulsar la conciencia de marca y la adquisición de nuevos usuarios alineándose con la muy esperada segunda temporada de Jury Duty, que debutó en Prime Video el 20 de marzo. Para el estreno, Brand Innovation Lab de Amazon Ads trabajó con Canva para crear una presentación de vídeo personalizada de 30 segundos de la empresa, realizada íntegramente en Canva y narrada por una de las estrellas de la temporada. El resultado es una presentación grandilocuente y totalmente metateatral de Rockin' Grandma's, donde “los empleados se lo pasan en grande hasta que acaba su turno”.

“Se trata de mostrar, no de contar. Al dar vida a la presentación para nuevos empleados de la salsa picante Rockin' Grandma's, estamos mostrando cómo empodera Canva a las pequeñas empresas para convertir incluso las ideas más descabelladas en realidad de una manera que se siente increíblemente inmersiva y entretenida”, dijo Frank J. Cortese, director global de medios de marca de Canva. “Se trata de cambiar la mentalidad, para que las personas vean el diseño no como un obstáculo, sino como una ventaja cotidiana que hace que el trabajo sea más impactante y agradable”.

La campaña abarca múltiples formatos en Prime Video hasta el 12 de junio, incluidos vídeos personalizados basados en clips, anuncios de pausa con marca compartida, visualizaciones etiquetadas y contenido en redes sociales en las plataformas gestionadas y propiedad de Canva. Es el primer patrocinio personalizado de Prime Video de Canva y su primera campaña con Brand Innovation Lab: una campaña de contenido de marca compartida única en su tipo que da vida a la energía improvisada e irrepetible del programa, a la vez que muestra cómo potencia Canva la creatividad colaborativa tanto para empresas como para personas en general.

“La mejor publicidad no parece publicidad, sino que te hace sentir cómplice del chiste”, afirmó Kate McCagg, responsable global de Brand Innovation Lab de Amazon Ads. "Al integrar Canva en el universo de Jury Duty Presents: Company Retreat, no solo llegamos a las audiencias durante un momento cultural, sino que les permitimos participar en él. Cuando los espectadores ven que la presentación de Rockin' Grandma fue hecha completamente en Canva, no están pensando “eso es un anuncio”. Piensan “¿yo podría hacer eso?”

La activación va más allá del streaming, con Canva integrado en el momento cultural de Jury Duty a través de la promoción en eventos previos y posteriores al final de temporada, que incluyen creación de marca en el sitio, conectando a la perfección la marca con uno de los momentos de entretenimiento más esperados de la temporada.

¿El anuncio está narrado por un actor interpretando un personaje? ¿O un actor en su personaje interpretando a un actor en su personaje? Digamos que las líneas están deliciosamente difuminadas, y ese es exactamente el punto. Al fin y al cabo, las mejores campañas no solo cuentan historias, sino que te invitan a adentrarte en mundos que no sabías que necesitabas visitar.